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국물라면 위협...홈플러스 온라인서 비국물라면 잘 팔렸다

기사입력 : 2024년12월30일 08:59

최종수정 : 2024년12월30일 08:59

올해 3~11월까지 비국물라면 매출 17% 성장...국물라면보다 6%p 높아

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 비(非)국물라면이 전통 강자인 국물라면을 위협하고 있다.

홈플러스 온라인은 올해 3월부터 11월까지 비국물라면 매출이 전년 동기 대비 17% 증가했다고 30일 밝혔다.

이는 같은 기간 국물라면 매출 신장률보다 6%포인트(p) 높은 수치다. 최근 3년간 연평균 성장률에서는 홈플러스 비국물라면이 국물라면보다 4%p 높은 18%를 기록했다.

홈플러스가 올해 3~11월까지 분석한 온라인 비국물 라면 매출 성과 그래픽. [사진=홈플러스]

주요 카테고리별 매출도 고르게 성장했다. 특히 파스타라면이 143% 증가했으며, 불닭볶음면(24%)과 짜장라면(13%)도 인기를 끌었다. 매출 규모 측면에서는 짜장라면이 48%로 가장 큰 비중을 차지했으며, 비빔면·쫄면(21%), 불닭볶음면(18%)이 뒤를 이었다.

컵라면과 봉지라면을 구분해 보면 비국물라면의 성장이 더욱 두드러졌다. 비국물 컵라면의 매출은 24% 증가해 국물 컵라면(3%)에 비해 8배가량 높은 수치를 기록했으며, 비국물 봉지라면도 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 보였다.

세부적으로 살펴보면, 컵라면 중 비빔면·쫄면 카테고리 매출이 48% 크게 성장했으며, 신제품인 '오뚜기 진비빔면', '농심 배흥동 큰 사발', '팔도비빔면Ⅱ'가 매출 성장을 견인했다. 매콤 볶음면류의 매출도 약 94% 증가하며 관심을 집중시켰다.

봉지라면 부문에서는 '파스타라면' 카테고리 매출은 237% 급증했으며, '야끼소바·카레·우동'이 59%, '불닭볶음면'이 30%의 매출 성장률을 기록하며 뒤를 이었다. 특히, 지난 10월에 출시된 '신라면 툼바' 봉지라면은 출시 두 달 만에 파스타라면 카테고리 매출 비중의 24%를 차지하며 대표 상품으로 자리 잡았다.

연령대별 선호도에서는 성별에 상관없이 연령대가 높아질수록 국물라면 선호가 뚜렷하게 나타났다. 지난달 기준으로 국물라면을 구매한 여성 고객의 수는 60대가 77%로, 20대(66%)보다 높았다. 남성 고객도 60대가 79%로 20대(65%)보다 많았다.

비국물라면은 남녀 모두 젊은 층의 비중이 높은 반면, 파스타면과 매콤 볶음면에서는 30대 남성의 비중이 여성보다 높은 것으로 나타났다. 불닭볶음면 카테고리에서도 50대 고객 수는 각각 15%, 24% 증가하며 높은 성장률을 보였다.

조혜영 홈플러스 온라인 마케팅 본부장은 "비국물라면은 모디슈머 트렌드와 펀슈머 트렌드의 결합으로 라면 시장의 입지를 넓히고 있다"며 "앞으로 고객들의 취향에 맞춘 다양한 먹거리를 온라인에서 제공할 계획"이라고 말했다.

nrd@newspim.com

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