전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

25년만에 첫 변화 예고한 신세계인터 자주…'가장 한국적인 것' 승부수 띄웠다

기사입력 : 2024년12월11일 14:28

최종수정 : 2024년12월11일 14:28

11일 서울 가회동 '자주앳홈' 전시장 방문해보니
제품 전반에 '한국의 얼' 심었다…'일본풍' 무지와 정면 배치
'단순 제공이 아닌 제품이 삶의 솔루션 되는 것이 목표'
대표 교체 후 '라이프부문' 강화 신호탄 될까

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 신세계인터내셔날 자주(JAJU)가 '한국적인 것'을 대표하는 라이프스타일 브랜드로의 변화를 예고했다. 무지(MUJI), 다이소 등과 더불어 자라 홈, H&M 홈, 무신사 홈 등 SPA 브랜드까지 경쟁 상대로 치고 올라오며 업계 경쟁이 심화하고 있지만 정작 K 웨이브를 대표하는 라이프스타일 브랜드는 없다는 취지에서다.

또 단순히 필요한 제품을 제공하기보다는 현대인의 삶의 방식에 맞는 제품을 통해 삶의 솔루션이 되는 것을 브랜드 목표로 삼았다.

◆ "가장 한국적인 요소로 승부" 

11일 서울 가회동에서 열린 '자주앳홈(JAJU@Home) SS2025' 전시장을 방문했다. 이곳에는 자주의 리브랜딩을 기념해 신제품 및 체험 공간이 마련돼 있어 자주의 변화를 한 눈에 볼 수 있었다.

자주의 리브랜딩 키워드는 '한국'과 '삶'이다.

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 자주 행사장 입구에 있는 자주의 패션 신제품. 한국적인 무늬가 새겨져 있고 고무신이 신겨져 있다. 2024.12.11 whalsry94@newspim.com

우선, 자주는 경쟁사와 달리 모든 제품에 한국적인 느낌을 담았다. 전시장에서도 고객들에게 가장 먼저 보이는 광경은 새 옷을 입고 일렬로 줄을 선 마네킹이었다.

자주 관계자는 "자주의 강점은 베이직한 아이템을 레이어링해 시그니처 실루엣을 선보이는 것"이라며 "시그니처 컬러 사용과 함께 한국의 고유 선이나 격자무늬 등을 디자인에 더했다"고 설명했다.

마네킹들은 모두 고무신을 신고 있었다. 우리 조상들이 즐겨 신던 고무신을 의상에 콜라보해 편안하면서도 스타일리쉬한 느낌을 선사했다.

청소 제품과 향기 제품 등에서도 한국적인 느낌을 강화했다. 쌀뜨물, 곡물 등 과거 조상들이 즐겨 쓰던 천연 재료를 활용한 세제 등을 만들었고 디퓨저나 캔들 등에서도 솔잎, 잣, 감귤 등 한국의 향을 느낄 수 있는 것으로 구성했다. 이 밖에 한국인의 식습관을 연구해 반영한 상차림과 조리 제품도 만들었다.

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 11일 방문한 신세계인터내셔날 자주 전시장. 전통적인 재료를 활용한 세제 제품 등이 마련돼 있다. 2024.12.11 whalsry94@newspim.com

자주 관계자는 "해외 느낌이 물씬 나는 라이프스타일 브랜드는 많은데 한국적인 느낌이 나는 것은 보지 못했다"며 "그걸 자주에서 처음으로 해보겠다는 것"이라고 설명했다. 이번 전시가 전통 가옥인 '한옥'이 많은 안국에서 이뤄진 것도 같은 이유다.

리브랜딩 모토는 '현대 사회를 사는 한국인의 삶에 최적화된 브랜드'로 잡았다. 이는 고객의 삶에서 필요로 하는 제품을 단순히 제공하는 것에서 벗어나 빠르게 변화하는 도시 생활에 맞춰 삶이 편리하고 윤택해질 수 있도록 '제품이 삶의 솔루션'이 되는 것을 목표로 한다.

가령 밀키트와 배달 음식이 생활화된 국내 식문화에 맞게 밀키트를 데운 후 옮겨 담지 않고 식탁 위에 바로 올려 식사를 즐길 수 있도록 개발한 세련된 디자인의 '뚝배기'나 과거 조상들의 삶의 지혜가 담긴 원료나 쓰임새를 현대적으로 재해석한 '쌀뜨물 주방세제'와 '백식초 세정제' 등이 있다. 또 시간에 쫓기는 현대인들을 위해 시성비(시간+가성비)와 편의성을 높인 청소용품과 생활용품 라인 확장 등도 돋보였다.

◆ 25년만 첫 변화…라이프스타일 포트폴리오 확장 본격화

자주는 지난 2000년에 첫선을 보인 라이프스타일 브랜드로, 이번 리브랜딩은 25년 만의 첫 변화다.

김홍극 신세계인터내셔날 뷰티&라이프 부문 대표. [사진=신세계 제공]

앞서 신세계그룹은 2025년 정기 임원인사를 통해 신세계인터내셔날을 투톱 체제로 변화시켰다. 김홍극 신세계까사 대표가 신세계인터내셔날 뷰티&라이프부문 대표를 겸직하게 되자 업계에서는 라이프스타일 사업 계열사간 시너지에 힘을 모을 것이라는 분석이 나왔다.

이번 리브랜딩은 김 대표가 신세계인터내셔날에 부임하기 오래전부터 준비된 것으로, 김 대표의 의중이 크게 반영되지는 않은 것으로 전해졌다.

다만 그간 경쟁사 무지(MUJI)와 비슷한 느낌으로 25년간 별다른 변화 없이 부진한 실적을 이어오던 자주가 '일본풍'인 무지와 정면으로 배치되는 '한국적인 느낌'을 경쟁력으로 새출발을 예고한 것은 의미가 있다. 신세계그룹 대표 라이프스타일 브랜드인 '자주'에서 무지와 완전히 다른 매력으로 시장에서 경쟁하겠다는 포부가 느껴졌다.

신세계인터내셔날 자주 관계자는 "고객의 삶을 보다 편리하고 풍요롭게 만드는 것을 목표로 한국인의 생활방식에 대해 치열하게 조사하고 고민하면서 리브랜딩을 진행했다"면서 "가장 한국적인 요소로 마음을 사로잡는 한국 대표 라이프스타일 브랜드가 되겠다"고 말했다.

mkyo@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
뉴스핌 K컬처 플랫폼 'K·SPOT' 론칭 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 종합뉴스통신사 뉴스핌이 K컬처 전문 글로벌 플랫폼 'K·SPOT' 유튜브 채널(https://www.youtube.com/@K%C2%B7SPOT_newspim)을 17일 공식 론칭했다. 'K·SPOT(@K·SPOT_newspim)'은 한국의 생생한 K컬처 현장을 전 세계에 전하는 K컬처 글로벌 플랫폼으로 영어·중국어·일본어 등 다국어 자막 서비스를 통해 글로벌 소통력을 강화한 것이 특징이다. 'This is K·SPOT – where K-culture comes alive.'라는 슬로건 아래, KPOP, K드라마, K라이프 등 한국 대중문화(K컬처) 전반을 조명한다. 특히, 전 세계의 언어 장벽을 허무는 다국어 자막 시스템을 기반으로 글로벌 팬층과의 연결을 강화했으며, 영어, 중국어, 일본어 지원과 함께 추후 스페인어, 힌디어 등 주요 언어로 확장할 예정이다. 채널명 'K·SPOT'은 한국(K) 문화의 중심 '스팟'을 의미하며, K컬처가 살아 숨 쉬는 현장에 스포트라이트를 비춘다는 의미를 담았다. K-컬처를 실시간으로 소비하는 글로벌 팬들과 그 현장을 연결하는 플랫폼으로 콘텐츠 소비의 지리적·언어적 경계를 허물며, KPOP 쇼케이스, 드라마 제작발표회 등 전 세계 팬들이 궁금해하는 바로 그 현장을 경험할 수 있는 디지털 K컬처 허브를 지향한다.  K·SPOT에서는 K라이징스타 힛지스를 시작으로 대중문화, 예술 분야 예비 스타들을 전 세계에 소개하며 다양한 K컬처 콘텐츠들도 두루 만나볼 수 있다.  ◆생생한 K-컬처 현장을 전달하는 글로벌 플랫폼 K·SPOT은 단순한 영상 채널을 넘어, 전 세계 어디서든 K컬처를 실시간으로 즐길 수 있도록 설계된 글로벌 플랫폼이다. 영어, 중국어, 일본어 등 다국어 자막 서비스를 제공해 언어 장벽을 낮추고, 다양한 문화권의 팬들이 동시 접속해 K-컬처를 함께 알아볼 수 있다. 'K·SPOT(@K·SPOT_newspim)' 채널 로고. 검색 뿐만 아니라 , 무음 시청·청각 장애인 접근성 향상 등도 도모할 예정이다.  뉴스핌은 K·SPOT은 단순한 K컬처 소개 채널에 머물지 않고, 다양한 언어와 콘텐츠 포맷을 아우르는 글로벌 문화 플랫폼으로 키울 예정이다. K컬처 심장부를 세계와 연결하며 글로벌 콘텐츠 생태계의 중심으로 도약한다는 계획이다. K·SPOT에서는 K컬처 모든 현장을 생생하게 포착하고, 전 세계 팬들과 소통하며, 디지털과 현실을 연결하는 진정한 K-컬처 허브로 자리매김할 계획이다. jyyang@newspim.com 2025-07-17 01:00
사진
충남 서산 시간당 114㎜ 폭우 [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 충청권과 중부지방을 중심으로 시간당 최대 100㎜가 넘는 강한비가 내리면서 주민 1070명이 대피하는 등의 피해를 입었다. 31개 항로에서 39척의 여객선이 운행을 멈췄고, 서울 등 90구역 하천변이 통제됐다. 중앙재난안전대책본부(중대본)는 17일 오전 10시 기준으로 이 같은 피해가 발생했다고 밝혔다. 호우경보는 세종, 충북, 충남, 경남에, 호우주의보는 서울, 대전, 광주, 경기, 강원, 전북, 전남 등에 각각 발효됐다. 전날 자정부터 이날 오전 10시까지 총 누적 강수량은 충남 서산이 가장 많은 419.5㎜로 집계됐다. 이어 홍성 411.4㎜, 당진 376.5㎜ 아산 349.5㎜, 태안 348.5㎜, 세종 324.5㎜, 충북 청주 276㎜, 경기 평택 262㎜ 등 이었다. 60분 기준 일최대 강수량은 서산 114.9㎜, 홍성 96.2㎜, 서천 98㎜, 경남 함안 70㎜ 등이었다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 서울에 폭우가 내리고 있는 17일 오전 서울 서초구 서울고검에서 청사 관계자들이 우비를 입고 이동하고 있다. 2025.07.17 yooksa@newspim.com 해당 지역을 중심으로 산사태 예보 발령도 발효됐다. ▲세종 ▲경기(평택, 안성) ▲충북(진천) ▲충남(천안, 공주, 보령, 아산, 서산, 논산, 당진, 부여, 청양, 홍성, 예산, 태안) 등 16개 지역에 경보가 내려졌다. 인명피해는 경기 1명, 충남 1명으로 집계됐다. 옹벽붕괴 1건, 도로 토사유실 2건 등으로 공공시설의 피해도 있었다. 이번 집중호우로 3개 시·도, 5개 시·군에서 313세대 1070명이 일시적으로 대피하는 피해도 발생했다. 아직 287세대 1041명이 귀가하지 못하는 것으로 집계됐다. 집중호우 지역 중심으로 통제도 있었다. 목포와 홍도, 격포와 위도, 군산과 어청도를 잇는 여객선이 통제됐다. 북한산 97개, 지리산 39개, 속리산 24개, 월악산 24개 등 총 15개 국립공원 374개 구간에서 시설 통제도 있었다. 지하차도는 충북 5개, 충남 5개, 경기 2개 등에, 도로는 인천 1개, 세종 1개, 경기 3개, 충북 1개, 충남 2개 등에 각각 통제가 이뤄졌다. [서울=뉴스핌] 류기찬 인턴기자 = 서울에 강한 비가 내리고 있는 17일 오전 서울 종로구 광화문광장 일대에서 시민들이 이동하고 있다. 2025.07.17 ryuchan0925@newspim.com 한편 중대본은 이날 오전 4시부로 중대본 1단계에서 2단계로 격상하고, 기상 상황을 실시간으로 모니터링 중이다. 또 환경부, 산림청과 같은 관계 부처와 협업을 강화해 비상근무 체제를 유지하기로 했다. 특히 서산, 당진, 태안 등 강수가 집중되고 있는 지역에는 재난문자 등을 통해 새벽시간 외출 자제, 위험지역 접근금지 등과 같은 국민행동요령을 집중적으로 홍보할 것을 당부했다. 지역재난안전대책본부에는 총 1만5708명이 비상근무 중이며 재난문자는 123건, 자동음성통보는 138회 등이 발송됐다. 이날 김민재 중앙재난안전대책본부 본부장(행안부 장관 직무대행)은 '집중호우 대처상황 긴급 점검회의'를 주재하고 "정부는 인명 피해를 최소화하기 위해 상황 대응에 만전을 기할 것"이라고 말했다. 특보 및 강수량 분포도/제공=행정안전부 wideopen@newspim.com 2025-07-17 13:39
안다쇼핑
Top으로 이동