편의점 맥주·안주 매출도 호실적...새벽경기 탓 '무알콜 맥주' 눈길
파리 현지 K푸드 열기도...비비고·카스 부스 '북적'
[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2024 파리올림픽에서 대한민국 선수단이 목표치를 초과달성하며 대회 8위 기록을 달성한 가운데 올림픽 기간 중 주요 편의점과 치킨 프랜차이즈 매출도 덩달아 증가했다. 당초 축구, 농구 등 인기 종목의 출전 좌절로 올림픽 기대감이 제로(0)에 가까웠던 점을 감안하면 예상 밖 선전을 한 셈이다.
12일 업계에 따르면 2024 파리올림픽 기간인 7월 27일부터 지난 11일까지 교촌치킨의 매출은 전년 동기 대비 약 20% 증한 것으로 나타났다. 복날 효과를 배제하기 위해서 지난해 말복(8월 10일)을 제외해 보정한 산출 값이다.
같은 기간 bhc치킨의 매출은 전년 동기 대비 5% 올랐다. bhc치킨도 지난해 말복을 제외, 보정해서 산출했다. 통상 복날에는 치킨 매출이 평상시 대비 두 배 가까이 오르는 것으로 알려진다.
BBQ치킨은 파리올림픽 기간 중 치킨 매출이 전년(7월 21일~8월 6일) 대비 21.6% 상승했다. 전주(6월 21일~7월 7일)과 비교하면 매출이 10.8% 늘었다.
치킨업계에선 파리올림픽 기간 중 치킨 매출이 늘었지만 '올림픽 특수'는 아니라고 말한다. 과거 스포츠 행사 기간 매출이 급등했던 것과 비교하면 매출 증가율이 20% 안팎에 불과하기 때문이다.
업계 한 관계자는 "통상 복날이면 치킨 매출이 두 배까지 오르곤 하는데 이번 올림픽 기간 중에는 그 정도로 매출이 크게 오른 날이 없다"며 "매출이 늘긴 했지만 예전의 '올림픽 특수'와 비교하면 유의미한 효과는 아니다"고 말했다.
편의점에서는 맥주와 치킨 등 안주류 매출이 크게 올랐다. 지난달 27일부터 이달 11일까지 편의점 CU에서 판매된 안주류 매출은 직전 동기(7월 9일~25일) 대비 24.7% 상승했다. 이 중 즉석 치킨 매출은 138.3% 올랐다. 또 맥주 매출은 27.2% 상승했고 최근 인기인 하이볼 매출은 34.0% 올랐다. 무알코올 맥주 매출은 20.2% 올랐다.
같은 기간 편의점 G225의 안주류 매출은 24.7% 늘었고 이 중 치킨 매출은 18.8% 증가했다. 맥주와 하이볼 매출은 각각 28.4%, 27.5% 증가했다. 무알코올 맥주 매출은 30.7%나 올랐다.
이번 파리올림픽은 7시간의 시차로 인해 주요 경기가 우리시간 새벽에 열린데다 축구, 농구 등 인기 종목의 출전 좌절로 올림픽 기대감이 저조했다. 대한체육회의 금메달 목표치도 5개 수준이었지만 금 13개, 은 9개, 동 10개로 종합 8위 달성에 성공하며 막을 내렸다. 선수단의 선전으로 치킨·유통가에서 일부 수혜를 누린 것으로 평가된다.
파리올림픽 기간 중 식품업체들은 소기의 성과를 거뒀다. 올림픽 기간 중 K푸드 등 한국 문화 홍보를 위해 파리 도심에 마련한 '코리아하우스'에는 지난달 25일부터 8일 동안 2만8000여 명의 방문객이 다녀가며 뜨거운 호응을 얻었다.
코리아하우스는 K-스포츠, K-콘텐츠, K-푸드, K-전통예술, K-콘서트를 주제로 다양한 프로그램을 통해 방문객들에게 대한민국의 매력을 선보인 공간이다. 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 한국도자재단, 한국국제교류문화진흥원 등 공공기관과 비비고, 카스, 하이브, 포토이즘 등 민간기업까지 총 15개의 기관이 참여했다.
올림픽 공식 스폰서로 활동한 오비맥주는 '카스 프레시'와 무알코올 맥주 '카스 0.0'을 앞세워 대대적인 마케팅을 전개했다. 실제 편의점 채널에서는 올림픽 기간 중 카스0.0을 포함한 무알코올 맥주 매출이 늘었다. 또 파리 현지에서 운영한 '카스 포차'에서는 일 평균 800잔이 팔려나가며 준비물량인 일 평균 400잔을 웃돌았다.
CJ제일제당도 파리올림픽 기간 동안 파리 현지에서 떡볶이, 만두 등 비비고 제품을 판매하는 '비비고 시장' 운영을 성황리에 마쳤다. 비비고 떡볶이와 김치를 만두, 주먹밥, 핫도그 등과 곁들인 콤보 메뉴 5종을 선보였는데 매일 준비한 500인분이 평균 4시간 만에 품절되는 등 뜨거운 호응을 얻었다고 회사 측은 설명했다.
SPC그룹의 파리바게뜨는 올림픽 기간 중 파리 현지 매장을 중심으로 적극적인 응원 마케팅을 전개했다. 특히 샤틀레, 생미셸 등 파리 중심지에 위치한 현지 파리바게뜨 매장에는 올림픽 효과로 지난해보다 30% 이상 많은 고객들이 매장을 찾은 것으로 나타났다.
오비맥주 관계자는 "파리올림픽 개막 전 국민들의 기대치가 저조해 걱정했지만 선수단이 선전하면서 분위기가 반전됐다"며 "파리 현지에 문을 연 카스포차는 당초 예상보다 인기가 높아 오픈 이후 한국에서 맥주와 기념품을 추가 공급하기도 했다"고 말했다.
romeok@newspim.com
