[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = CJ제일제당이 중국 이커머스업체 알리익스프레스과 손잡고 최대 60% 할인 혜택을 제공하는 대대적인 할인전에 나섰다. 납품가 갈등으로 쿠팡과 1년 넘게 대치관계를 이어온 CJ제일제당이 반(反)쿠팡 전선 확대에 박차를 가하고 있는 모습이다.

11일 업계에 따르면 알리익스프레스는 CJ제일제당이 'K베뉴'에 공식 입점한 지난 7일부터 그랜드 론칭 이벤트를 열고 비비고, 햇반 등 대표 상품을 파격가에 판매하고 있다.

지난 주말동안 해당 페이지에서는 햇반(210g) 24개들이 1박스를 정가에서 56% 할인된 19680원에, 비비고 왕교자·통새우만두 세트(1.05㎏·4봉지)는 2만2820원에 선보였다. 이는 CJ제일제당의 자사몰인 더CJ몰 대비 저렴한 가격이다. 더CJ몰에서 햇반 24개들이 세트는 2만3976원에 판매되고 있으며 알리익스프레스와 같은 구성의 만두 4봉은 3만1618원에 구매할 수 있다. 그 외 비비고 사골곰탕, 김치, 스팸 등 CJ제일제당의 주요 제품들도 현재 알리익스프레스 K베뉴 페이지에서 할인가에 판매 중이다.

업계 일각에서는 알리익스프레스와 CJ제일제당의 대대적 할인공세가 쿠팡을 견제하려는 취지로 해석하고 있다. 먼저 알리익스프레스에 입점한 국내 업체들이 있지만 알리익스프레스에서 대대적인 할인전을 진행한 것은 CJ제일제당이 처음이기 때문이다.

CJ제일제당은 지난 2022년 연말 납품가 갈등으로 쿠팡에서 주요 제품 판매를 중단하고 현재까지 대치상태를 이어오고 있다. 또 쿠팡과 결별한 이후 CJ제일제당은 신세계 유통3사, 컬리, 배민, 네이버, 11번가 등 유통업체들과 잇따라 협력을 강화하며 이른바 반(反)쿠팡 전선 확대에 적극 나섰다. 이번 알리익스프레스에서 진행한 할인전도 반쿠팡 전선 확대의 의미가 짙다는 분석이다.

CJ제일제당의 쿠팡 견제 움직임은 알리익스프레스의 니즈와도 맞아 떨어진다. 가공식품 1위 업체인 CJ제일제당이 합류하면서 고객 풀을 더욱 늘릴 수 있기 때문이다. 알리익스프레스는 최근 한국전문관인 K베뉴에 들어오는 식품업체들에 입점·판매 수수료와 배송비를 면제하고 자체 홍보까지 지원하는 파격적인 혜택을 제공하는 등 식품 카테고리 확장에 나서고 있다. 가공식품 뿐 아니라 과일·정육 등 신선식품 업체 입점도 적극 추진 중이다.

국내 식품사들도 줄줄이 입점을 검토하고 있다. 앞서 지난달 식품업체 가운데 코카콜라, 롯데칠성음료가 알리익스프레스에 입점했으며 농심은 대리점을 통해 K베뉴에서 신라면 등을 판매하고 있다. 생활용품·가전 카테고리에서는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경, 쿠쿠, 쿠첸 등이 알리익스프레스에 입점했다.

동원F&B의 경우 이달 중 알리익스프레스에 입점할 예정이며 대상, 풀무원, 삼양식품, 오뚜기 등이 입점을 검토하고 있다. 대리점을 통해 판매에 나선 농심 또한 본사가 공식 입점하는 방안을 저울질 하고 있는 것으로 알려진다.

이들 제조사들은 판매처가 늘어나는 측면에서 알리익스프레스의 성장이 긍정적이라는 입장이다. 또 수수료와 배송비 면제 등 알리익스프레스가 내놓은 초기 입점 혜택도 매력적이다. 알리익스프레스의 K베뉴는 직매입 판매를 하는 쿠팡과 달리 제조사가 직접 제품을 배송하는 구조다. 이 때문에 기존 알리익스프레스에 제기됐던 카피상품 등 품질 의혹에서 거리를 둘 수 있다는 점도 장점이다. 신규 채널이 늘수록 쿠팡 등 기존 대형채널에 대항한 제조사의 협상력도 비교적 커질 수 있다.

업계 한 관계자는 "CJ의 경우 기존 쿠팡과의 갈등이 이번 할인의 배경이 된 것으로 보인다"며 "알리익스프레스 입점업체들이 모두 CJ제일제당과 같은 할인전을 준비하는 것은 아니며 대부분의 제조사들은 단순 판매채널 확대에 의의를 두고 있다"고 말했다.

또 다른 관계자는 "알리익스프레스의 초기 입점 혜택이 높긴 하지만 언제까지 지속할지는 알 수 없다"며 "알리의 대외적 이미지나 국내 유통사와의 관계 등을 고려해야 하기 때문에 입점 검토가 길어지고 있다"고 했다.

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