[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 세계 최대 가전·IT 전시회인 CES 2024에 중국 대형 업체들도 총 집결했다. 저마다 최신 제품을 선보이며 치열한 신경전을 벌이지만 업계 정상인 삼성과는 여전히 격차를 보이고 있다는 자성의 목소리도 나온다.

중국 매체 제일재경(第一財經) 10일 보도에 따르면 하이센스(海信·Hisense)와 TCL, 스카이워스(創維·skyworth), 징둥팡(京東方·BOE), 선톈마(深天馬), 웨이신눠(維信諾·visionox) 등 중국 디스플레이 업체들도 이번 CES에 대거 참가했다.

이 중 하이센스는 두께 14mm의 75인치 미니 발광다이오드(LED) 백라이트 패널 TV와 초박형 레이저TV를 들고 나왔다. 차량용 레이저 디스플레이 기술과 차세대 100인치 롤러블 레이저 TV 기술도 선보였다.

TCL은 세계 최대 115인치 미니 LED 백라이트 TV를 선보였다. 차세대 증강현실(AR) 안경인 '레이네오 XW라이트' 등도 함께 가지고 나왔다.

삼성 등 한국 기업이 절대적 지위를 확보하고 있는 OLED 및 마이크로 LED 시장에서 중국 기업들은 맹추격 중이다.

대표적으로 TCL은 올해 하반기 인쇄 방식의 OLED 양산을 통해 대형 OLED 패널 생산 비용을 절감할 것이라고 밝혔다. 의료 및 IT 분야에 우선 적용한 뒤 TV로까지 응용 범위를 넓힌다는 계획이다.

TCL은 또한 중국 LED 조명칩 제조 업체인 삼안광전(三安廣電)과 협업해 마이크로 LED 양산 기술을 확보, 이번 CES에서 10.25인치 차량용 Micro LED HUD 헤드업 디스플레이도 공개했다.

가전 소비가 부진했던 지난해, TCL과 하이센스는 TV 출하량을 평균 10% 이상 늘리며 선전했지만, 여전히 삼성에는 뒤쳐져 있다고 매체는 지적했다.

중국 리서치 업체 시그마인텔(Sigmaintell) 자료에 따르면, 세계 최대 TV 시장인 북미 시장에서 삼성은 20% 이상의 점유율을 확보하며 수 년 연속 1위를 차지했고, TCL과 하이센스가 각각 16%, 15%로 그 뒤를 이었다.

또 다른 시장 조사 기관인 옴디아(Omdia)의 장빙(張兵) 중화권 총감은 "북미 TV 시장에서 삼성의 점유율이 최근 소폭 감소하고 중국 브랜드 점유율이 상승했지만 하이센스·TCL과 삼성의 판매량 및 점유율 격차는 여전히 상당하다"고 설명했다.

그는 "지난해 3분기 기준 북미 TV 시장 1위는 22.5%를 확보한 삼성이었고, 하이센스와 TCL 점유율은 각각 13.3%, 12.4%로 나타났다"며 "삼성이 왕좌를 지키고 있는 가운데, 2위권 그룹에서 3자(하이센스, TCL, LG전자)가 치열한 경쟁을 벌이고 있다"고 말했다.

다만 올해 중국 브랜드들이 디스플레이 시장에 대한 공세 수위를 더욱 높일 것으로 전망된다. 중국 시장 조사 업체 AVC Revo의 리아이핑(李愛平) 고급 연구원은 "올해 경기 회복 에 더해 파리 올림픽·유럽축구선수권대회(UEFA) 등 대형 스포츠 대회 개최로 유럽 및 북미 시장의 출하량이 전년 동기 대비 각각 3.4%, 1% 늘어나고, 신흥 시장 수요도 증가할 것"이라며 올해 TV 시장을 낙관했다.

리 연구원은 이어 "삼성은 올해 TV 출하량 목표치를 2023년보다 다소 적은 3600만 대로 잡은 반면, 하이센스와 TCL은 올해 TV 출하량 목표를 각각 3000만 대로 전년 대비 400만 대가량 높여 잡았다"며 "샤오미(小米)와 스카이워스 등 업체도 올해 판매량을 늘리면서 중국 브랜드들이 해외 브랜드의 점유율을 압박할 것"이라고 전망했다.

hongwoori84@newspim.com