[실리콘밸리=뉴스핌] 김나래 특파원 = 20년 검색 원조맛집 구글(GOOG)이 구글링(구글검색)에도 결국 AI(인공지능)를 도입했다. 구글의 검색과 AI의 결합은 마이크로스프트(MS)의 '빙(Bing)'보다는 한 발 늦은 감이 있지만, 세계 검색시장 점유율이 90%에 달하는 구글이 시장에 뛰어든 만큼 본격적인 'AI 검색 시대'의 시작됐다는 평가가 나온다.

구글은 향후 새로운 검색 엔진 '생성형 검색 경험(Search Generative Experience·SGE)'와 차세대 언어모델(LLM) 제미나이(Gemini)로 시장의 판도를 바꿀 것으로 보인다.

[바드가 궁금해] 글싣는 순서

1. '전격해부' 바드, A to Z 사용 설명서
2. 바드가 언어마다 다른 답을 내놓는 이유는
3. 바드와 챗GPT·빙 뭐가 더 나을까
4. '20년 검색 원조 맛집' 구글, SGE·제니마이로 판도 바꾼다

◆'구글링' 단어 탄생시킨 구글, 검색 시장 어떻게 바꿀까

구글은 이번 올해 개최되는 개발자 행사 '구글 IO'에서 새로운 검색과 광고 시장을 예고했다. 구글이 보편화시킨 '검색과 클릭' 방식이 생성형 AI 챗봇을 만나 쉽고 간편하며 다양한 방식으로 정보를 얻을 수 있게 될 전망이다.

케시 에드워즈 구글 엔지니어링 부문 부사장은 "이제 검색이 무거운 짐을 덜어주게 될 것"이라며 "사용자는 더 이상 정보를 샅샅이 훑어보거나 정보를 조합할 필요가 없다"고 말했다.

엘리자베스 리드 구글 검색 부문 부사장도 향후 검색 시장에 대해 "우리가 하려는 일은 친구에게 물어보는 것처럼 자연스럽고 직관적인 방식으로 정보를 쉽게 얻게 하는 것"이라고 목표를 설명했다.

바드에는 향후 코드 작성 기능이 추가됐고, 시각적 요소가 더해져 업그레이드 될 예정이다. 예컨대 '서울에 가면 꼭 가야할 관광명소를 알려줘'라는 질문을 하면 바드가 답변과 함께 관련 장소 이미지도 보여주는 방식이다. 구글은 이미지 인식 앱인 구글렌즈와 바드를 결합해 바드가 이미지를 분석하는 기능도 곧 도입된다.

또 구글이 검색 시장의 새로운 패러다임으로 제시하는 것은 SGE다. 구글의 새로운 대규모 언어모델 '팜2(PaLM)'를 활용해 사용자가 검색 결과를 한 눈에 쉽게 볼 수 있도록 주요 정보 및 링크가 있는 스냅샷을 제공한다.

일례로 이용자가 온라인 쇼핑 과정에서 제품을 검색하게 되면 구매 시 고려해야 할 사항과 예산에 적합한 상품을 보여주는 스냅샷이 제공된다. 또한 관련성 높은 최신 리뷰, 평점, 가격 및 이미지가 포함된 제품 설명도 확인할 수 있다.

현재는 SGE 시범 서비스 참가자 등록을 받고 있다. 출시는 미국에서 영문 버전으로만 우선 제공되며, 크롬 데스크톱과 구글 앱(안드로이드 및 iOS)에서 사용할 수 있다.

또 구글은 전 세계 젊은 층을 타겟으로 서비스를 제공하는 데 중점을 둔다. 검색 엔진을 보다 '시각적이고 개인화'되도록 만들 예정이다. 

광고 시장도 확 바뀔 것으로 보인다. 기존 인터넷 광고는 클릭을 통해 원하는 제품을 찾는 방식이 었지만 향후 생성형 AI를 향후 클릭 없이도 원하는 제품을 찾을 수 있기 때문이다.

CNBC에 따르면 구글은 광고 서비스 자동화를 위해 팜2를 사용해 광고주가 자체 미디어 콘텐츠를 생성하고 유튜브 크리에이터의 동영상을 제안할 수 있도록 할 목표를 세웠다. 또한 청소년용 유튜브 콘텐츠의 제목 및 설명 생성도 테스트 중인 것으로 알려졌다.

향후 구글의 AI 기반 전략은 구글플레이 스토어, 지메일, 안드로이드 검색 등 100개 이상의 구글 제품에서 실행될 수 있도록 모든 제품에 AI를 입혀 수익을 극대화시킨다는 것이다. 이렇게 되면 구글의 유료 검색 광고 전환율도 개선될 수 있다.

◆ GPT4 맞불 놓을 차세대 LLM '제미나이'도 주목

업계에서 주목하고 있는 것은 오픈AI의 GPT-4에 맞설 차세대 대규모 LLM '제미나이'다. 이는 기존 팜2에 보다 더 개선된 모델로 다음에 출시 될 것으로 기대되기 때문이다.

구글은 "새로 통합된 구글 딥마인드가 팜2보다 더 많은 가능성을 가진 제미나이를 훈련시키고 있다"고 밝혔다. 다만, 제미나이의 구체적인 기능과 성능에 대해 자세히 알려진 바는 없다.

구글에 따르면 제미나이는 처음부터 도구 및 API 통합에서 매우 효율적이며 다중 모드로 만들어진 것이 특징이다. 구글은 제미나이를 미래 혁신 모델로 불렀으며, 이전 모델에서는 볼 수 없었던 인상적인 멀티 기능을 탑재할 수 있을 것으로 자평했다.

업계는 챗GPT와 제미나이의 큰 차이를 다중모드로 꼽는다. 챗GPT는 텍스트만 이해하고 생성할 수 있음을 의미하는 텍스트 전용 모델인 반면, 제미나이는 텍스트에만 국한되지 않고 이미지에 응답할 수 있음을 의미하는 다중 모드다. 이는 구글 검색과 통합돼 사람들이 인기 있는 검색 엔진을 사용하는 방식을 향상시킬 수 있을 것으로 기대하고 있다.

한 업계 전문가는 "제미나이도 엄격하게 테스트하면서 미세하게 기능이 조정될 것으로 보이며 아직 베일에 쌓여 있다"면서도 "제미나이는 팜2와 마찬가지로 다양한 크기와 기능으로 사용할 수 있도록 세분화될 것"이라고 기대감을 드러냈다.

ticktock0326@newspim.com