안방 1열로 '프리즈 서울' 감상할 수 있다...증강현실 VR로 더 실감나게 관람

기사입력 : 2022년08월30일 11:48

최종수정 : 2022년08월30일 11:52

뉴욕에 이어 더 강화된 'Frieze Viewing Room Seoul' 오픈

[서울=뉴스핌] 조용준 기자 = 현장에 가지 않아도 안방에서 프리즈(Frieze) 서울 아트페어를 온라인 VR로 1열 감상할 수 있다.

예술을 위한 가상현실 플랫폼 볼틱(Vortic)은 프리즈와의 파트너십을 바탕으로 프리즈 서울 기간 동안 '프리즈 뷰잉 룸 서울 (Frieze Viewing Room Seoul)'을 선보인다. 볼틱의 최신 기술로 개발된, 압도적인 몰입감을 주는 VR을 통해 각국 컬렉터들은 서울 어딘가 존재할 법한 상상속의 완벽한 가상 공간으로 초대된다.

볼틱의 3D 전시 공간은 첫번째 파트너십 에디션이었던 2022 '프리즈 뷰잉 룸 뉴욕(Frieze Viewing Room New York 2022)'을 통해 선보였다. 볼틱의 플랫폼을 이용한 컬렉터들은 평소보다 4배 이상의 시간을 갤러리 페이지에서 보낸 결과를 보이는 성공 사례를 낳았다. 볼틱은 이를 한층 더 발전시켜 가상현실 기능을 더욱 강화한 '프리즈 뷰잉 룸 서울'을 개발했다.

온라인 플랫폼을 활용한 뷰잉룸은 '베이스 인테리어(Base Interior)'의 데보라 배스(Deborah Bass)가 디자인했다. 마치 절벽위에 지어진 듯한 특별한 가상 공간에서 프리즈 서울에 참여하는 갤러리들의 모든 컬렉션을 감상할 수 있다.

볼틱만의 첨단 렌더링 엔진은 갤러리에서 전시되는 그림, 조각, 설치물, 비디오 작품 등을 정확하게 디지털로 구현하였으며 실제 예술품과 가까운 높은 정확도(high-fidelity; 하이파이-실제에 가까운 충실도)와 공간 음향을 통해 세계 각국의 컬렉터들이 혼자만의 조용한 전시를 충분히 즐기는 것이 가능하도록 했다. 또한 모든 이용자들이 모바일과 웹 상에서 가상 공간을 3D로 자유롭게 탐색할 수 있게 해준다.

[서울=뉴스핌] 조용준 기자 = '프리즈 뷰잉룸'을 소개하는 프리즈 홈페이지. 2022.08.30 digibobos@newspim.com

프리즈 뷰잉룸에서 온라인 전시 경험을 제공하는 것과 더불어, 엄선된 저명한 각국의 컬렉터들에게는 VR헤드셋 통해, 볼틱 전시에 참여하는 갤러리들을 디지털 상으로 방문, 작품을 보다 몰입감 있게 감상할 수 있도록 초대한다.

공간 음향을 갖춘 볼틱의 소셜 VR은 Quest 2 헤드셋을 통해 다른 지역에서 같은 전시회를 방문하는 사람들 간의 상호 작용도 가능하게 한다. 즉, 서울의 갤러리스트가 페어에 올 수 없는 뉴욕의 컬렉터를 위한 개인적인 투어뿐만 아니라, 런던에서 온 컬렉터는 VR에서 갤러리스트나 큐레이터, 아트 어드바이저와 미팅을 갖기 전 혼자 조용히 전시를 즐길 수 있다.

해외 여행의 제한적 상황과 국제 예술 행사가 환경에 끼치는 영향에 대한 인식이 중대한 관심사로 대두되고 있는 시기에 볼틱의 가상 현실 플랫폼은 갤러리와 컬렉터를 비롯한 예술계의 인적 교류와 사회적 관계를 유지할 수 있는 혁신적 대안이 된다.

볼틱의 전시회는 온라인 웹페이지 vortic.art 나 볼틱 콜렉트 앱 (Vortic Collect App)을 앱 스토어에서 모바일 및 태블릿 장치용으로 다운로드 받아서 볼 수도 있다. 컬렉터들은 앱으로 예술 작품이 현장에서 어떻게 보이는지 확인하고 증강현실(AR)을 사용하여 집에서도 크기를 가늠할 수 있으며, 라이브 채팅 기능을 통해 작품에 대해 문의할 수도 있다.

[서울=뉴스핌] 조용준 기자 = 뉴욕 프리즈보다 향상된 기능으로 서울 프리즈를 안방에서 감상할 수 있다. [사진=볼틱] 2022.08.30 digibobos@newspim.com

◆ 접속 가능 기간

8월 26일부터 9월 6일: 프리즈 뷰잉룸 서울 (frieze Viewing Rom Seoul) - frieze.com.

8월 26일부터 9월 19일: 볼틱 뷰잉룸 (Vortic Viewing Room) - vortic.art

◆ 참가 갤러리

아라리오 갤러리(Arario Gallery)-서울, 상하이, 천안 / 갤러리 바톤(Gallery Baton)-서울

카스텔리 갤러리(Castelli Gallery)-뉴욕 / 돈 갤러리(Don Gallery)-상하이

드비르 갤러리(Dvir Gallery)-브뤼셀, 텔아비브, 파리 / PKM 갤러리 (PKM Gallery)-서울

레스 엔루미누어스 (Les Enluminures)-뉴욕, 파리, 시카고

제이슨 함 (Hakgojae Gallery)-서울, 상하이 / 자비에르 위프켄 (Xavier Hufkens)-브뤼셀

조현갤러리(Johyun Gallery)-해운대구 / 안톤 컨 갤러리(Anton Kern Gallery)-뉴욕

리만 머핀 (Lehmann Maupin)-뉴욕, 홍콩, 서울, 런던 / 키앙 말링게 (Kiang Malingue)-홍콩

토르나부오니 아트(Tornabuoni Art)-플로렌스, 밀라노, 파리, 포르테 데이 마르미, 크랜 몬타냐

투팜스 (Two Palms)-뉴욕 / 여워크샵 (YEO Workshop)-싱가포르

digibobos@newspim.com

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프리즈 '프리즈 뷰잉 룸 서울'

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다. 이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다. 와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21