'집콕 응원족' 위한 먹거리 마케팅 봇물
외식·외출 금지에 먹거리 수요 증가 기대감↑
[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 2022년 베이징(北京) 동계올림픽 개막했지만 국내 유통업계는 차분한 분위기를 이어가고 있다.
신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 예년과 같은 올림픽 분위기는 거의 찾아볼 수 없는 분위기다. 다만 자택에서 경기를 시청하는 이른바 '집콕 응원족'을 위한 각종 먹거리 마케팅에 힘을 쏟고 있다.
◆ 코로나19에 올림픽 다소 '침울'...'집콕족' 먹거리 매출은 기대
5일 업계에 따르면 2022 베이징동계올림픽이 이날 저녁 8시(한국시간 밤 9시) 베이징 올림픽공원 주경기장 냐오차오(鳥巢, 새둥지,국가체육장)에서 열리는 개막식 행사와 함께 17일 간의 열전에 들어간다.
이에 대형마트와 편의점들은 올림픽을 맞이해 집콕 마케팅에 돌입했다. 이번 올림픽은 외부 음식점 등에 모여서 관람하는 것도 힘들어지면서 집에서 응원하는 것이 트렌드로 자리잡고 있다.
특히 대형마트와 편의점은 코로나19 장기화로 집콕 시간이 길어지면서 야식이나 먹거리를 손쉽게 구매할 수 있어 관련 수요도 늘어날 것으로 보인다.
통상적으로 올림픽 기간동안 대형마트와 편의점이 야식 특수를 누리는 것으로 나타났다. 이는 주로 저녁 시간에 열리는 올림픽 중계시간에 맞춰 야식을 즐기는 소비자가 늘 것으로 예상하기 때문이다.
실제 통계청에 따르면 우리와 시간대가 비슷한 베이징 올림픽이 열린 2008년 8월 소매판매증가율은 2.2%로 전년보다 2배 가량 증가한 바 있다. 당시 품목별로 살펴보면 신발 및 가방(13.8%) 통신기기 및 컴퓨터(7.4%) 식료품(4.7%) 등이 약진했다.
올해의 경우 코로나19라는 변수가 작용하지만, 집에서 관람하는 올림픽 경기에 대한 기대감은 작용하고 있다. 업계는 외식이나 외출이 금지된 만큼 먹거리 수요는 높아질 것으로 내다봤다.
업계 관계자는 "코로나19 영향에도 올림픽은 세계에서 가장 큰 스포츠 행사 중 하나이기 때문에 외식과 유통업계에서 올림픽 특수에 대한 기대감이 여전히 있다"며 "특히 먹거리인 야식 메뉴나 간편식들이 인기를 끌 것으로 보인다"고 말했다. 이어 "베이징 올림픽은 우리나라와 비슷한 시간대에 열러 관련 소비도 높을 것"이라고 덧붙였다.
◆ 올림픽 마케팅 돌입...집콕족 먹거리 겨냥
먼저 대형마트인 이마트는 TV와 먹거리 등 특수 품목 마케팅에 집중한다. 이마트는 '삼성·LG 프리미엄TV 페스타'를 열고 프리미엄 TV를 연중 최저가에 선보인다. 주말에는 바이어가 선정한 인기 TV를 파격가에 판매하는 'TV 잡는 날' 행사도 진행한다. 경기를 즐기면서 간단히 먹을 수 있는 과일과 간편식도 행사가격에 선보인다.
지난해 도쿄 올림픽 개막일부터 2주간 매출을 분석한 결과 TV 매출은 9.2% 늘었고 75인치 이상 대형TV 매출은 2배 뛰었다. 생선회, 튀김류, 간편식, 주류 등 매출은 모두 두자릿수 이상 신장했다.
홈플러스는 겨울 스포츠 경기를 가정에서 중계방송으로 시청하는 '집관' 고객을 위해 '집관 꿀템 모음전'을 진행한다. '치맥'을 구매하는 고객을 위한 할인 행사를 진행한다. 맥주와 가볍게 즐기기 좋은 안주도 다양하게 마련했다. 우선 매장에서 직접 조리된 즉석식품으로 '두마리 후라이드치킨', '어포깡', '고시히카리 초밥세트','프리미엄 생생초밥'도 할인가에 선보인다.
CU는 행사 기간 동안 집에서 즐기기 좋은 냉동만두와 육가공류 상품들을 오는 20일까지 '1+1' 혜택에 나선다. 편의점 안주 카테고리의 스테디셀러 상품인 의성마늘핫바, 순살학센 슬라이스, 매콤직화 오돌뼈, 통통하게맛살은 오는 13일까지 1+1 이벤트를 진행한다.
주류 카테고리에서도 인기 상품을 대상으로 하는 프로모션을 진행한다. CU에서만 구입 가능한 '백양 BYC비엔나 라거'와 스텔라, 호가든, 구스아일랜드IPA, 버드와이져, 벡스 등 12종의 수입·수제맥주 등을 할인혜택으로 제공한다.
이마트24도 같은 기간 캔맥주를 구매하고 모바일 애플리케이션으로 스탬프를 적립하면 추첨을 통해 TV를 경품으로 제공한다. 집에서 경기를 보면서 맥주와 함께 즐길 수 있는 마른안주류는 행사 카드로 2만원 이상 결제 시 1만원 할인해준다.
BGF리테일 관계자 "고객이 집에서 즐겁게 우리 선수들을 응원할 수 있도록 특별 이벤트와 상품들을 준비했다"며 "CU는 고객들의 즐거움을 함께 나눌 수 있도록 행사 기간 동안의 고객 반응을 살펴 다양한 상품과 마케팅을 지속적으로 선뵐 것"이라고 말했다.
shj1004@newspim.com
