[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 넷플릭스가 장악한 국내 OTT 시장에 해외 콘텐츠 공룡 디즈니와 애플TV가 뛰어든다. 이제는 세계의 주류로 우뚝 선 K콘텐츠 생산에 나서는 이들의 킬링 콘텐츠와 차별화 전략이 돋보인다.
◆ 넷플릭스 선점한 국내시장…후발주자 디즈니+·애플TV
누가 뭐래도 올해 OTT 업계 부동의 승자는 넷플릭스다. 상반기부터 '승리호' '스위트홈'의 흥행을 거쳐 '오징어 게임'이로 정점을 찍었다. 넷플릭스의 강점은 다소 폭력적이거나 수위가 높은 소재를 택해, 자유로이 표현할 자유를 크리에이터에게 보장한다는 점이다. 자연히 장르물에 특화된 콘텐츠가 넷플릭스의 대표작들이 됐다.
전 세계 유료 구독자들도 넷플릭스의 무기다. 올해 3분기 기준 넷플릭스 누적 가입자 수는 2억1000만 명이 넘는다. 누구나 넷플릭스를 깔고 이를 통해 콘텐츠를 감상하는 문화가 자리잡았단 얘기다. 국내에선 TV에서 방영하는 드라마, 예능 프로그램도 더이상 지상파와 케이블TV를 통해 보지 않는다. 이제 시청자들은 온라인 플랫폼에 공급된 케이블 드라마와 예능들을 넷플릭스를 통해 감상한다.
넷플릭스의 지위가 공고해지는 와중에, 해외의 거대 콘텐츠 기업도 국내 진출을 선언했다. 오는 12일 론칭하는 디즈니+는 월트디즈니 사의 OTT 서비스로 디즈니 스튜디오, 픽사 등의 애니메이션을 비롯해 키즈 콘텐츠에 강점을 지니고 있다. 마블 스튜디오, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽, 20세기 스튜디오 작품 등 계열사 콘텐츠들도 전 세계에 걸쳐 충성도 높은 팬층을 거느렸다.
애플TV+는 4일 국내에 본격 론칭했으나 국내에는 OTT 업체나, 콘텐츠 기업이란 인식이 확고한 편은 아니다. 다만 그동안 승승장구해온 애플사의 노하우를 고스란히 만날 것으로 기대되며 업계의 이목이 쏠린다. 앞서 올해 아카데미 시상식에서 한국 배우 최초로 여우조연상을 수상한 윤여정이 애플TV+의 '파친코'에 출연한다는 소식이 알려지며 국내 사용자들에겐 처음 소개됐다.
◆ '마블·키즈 콘텐츠' 적수없는 디즈니+ vs. '사용자 경험' 중시 애플TV+
오는 12일 국내에 정식 론칭되는 디즈니+에서는 먼저 총 9개 시즌이 동시에 공개되는 마블 최고의 웰메이드 오리지널 시리즈 '완다비전'으로 구독자들을 끌어모은다. 엘리자베스 올슨과 폴 베타니 주연의 마블 시네마틱 유니버스(MCU) 작품으로 디즈니+에서 처음 선보이는 마블작이다. '어벤져스: 엔드게임' 이후, MCU에서 가장 강력한 히어로인 완다와 비전 스토리를 통해 더욱 거대하고 새로운 세계관을 확장시킨다. 엘리자베스 올슨은 2014년 '캡틴 아메리카: 윈터 솔져' 때부터 연기한 완다로 돌아온다. 적수없는 키즈 콘텐츠 외에도, '마블민국'이라 불리는 국내 팬층이 애타게 디즈니+의 론칭을 기다려온 이유다.
디즈니+의 첫 한국 오리지널은 SBS '런닝맨'의 스핀오프 예능 '런닝맨: 뛰는 놈 위에 노는 놈'이다. 올 하반기 공개를 예정 중인 이 프로그램은 '런닝맨'의 멤버 김종국, 하하, 지석진을 중심으로 다채로운 게스트들과 함께 방송에서는 선보이지 못한 차별화된 소재와 업그레이드된 미션을 수행한다. 매주 변화되는 특별한 게스트들을 통해 유쾌한 케미스트리, 예측 불가한 아이디어와 프로그램의 경계를 허무는 기발한 소재들로 찾아올 예정이다.
애플TV+에서는 4일 한국 출시와 동시에 첫 오리지널 'Dr.브레인'을 공개했다. 이와 함께 세계 최고의 스토리텔러들이 창작한 콘텐츠 라인업을 영상을 통해 소개했다. 이선균 주연의 첫 시리즈 'Dr.브레인'에 이어 톰 행크스 주연의 '핀치', 제니퍼 애니스톤과 리즈 위더스푼이 주연 및 총괄 제작한 '더 모닝 쇼', 제이슨 모모아, 데이브 바티스타, 알프리 우다드가 출연하는 '어둠의 나날' 등이 애플 오리지널로 공개될 예정이다.
애플TV+의 차별점은 넷플릭스, 왓챠와는 달리 업계 최초 오리지널 콘텐츠만 제공하는 영상 콘텐츠 구독 서비스라는 점이다. 다만 애플TV 앱을 통해서는 사용자가 이미 이용중인 타 OTT 서비스를 불러와 애플TV 플랫폼에서 감상이 가능하다. 현재 극장에서 상영 중인 최신 영화들을 대여, 구매해서 가장 빠르게 만나볼 수 있다는 점도 차이점이다. 기존에 넷플릭스, 왓챠 등에서는 극장 상영이 다 끝난 뒤에야 해당 OTT와 사후 계약을 통해 정해진 기간 동안만 서비스할 수 있었다. 애플TV 어플리케이션 안에서 모든 OTT 서비스 호환이 가능하고, 애플TV+ 4K 하드웨어를 통해 애플은 그동안 가장 잘해왔던, 늘 색다른 사용자 경험을 선사한다는 전략에 이번에도 집중할 계획이다.
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