'파란눈 유튜버'들 중국 동영상 플랫폼서 맹활약, 구독자 수백만 명 떼돈

기사입력 : 2019년09월26일 17:26

최종수정 : 2019년10월14일 08:58

중국 동영상서 외국인 왕홍 인플루언서 활동 급증
문화차이 부각, 웃음거리 소재 콘텐츠 큰 인기

[서울=뉴스핌] 강소영 기자=1인 미디어 산업 성장과 함께 '유튜버'가 새로운 인기 직종으로 부상하고 있는 가운데, 중국에서도 '왕훙(網紅·인터넷 스타)' 열기가 거세다. 유튜브 이용이 불가능한 중국에서는 중국 자체 플랫폼을 이용해 인플루언서들이 활동하고 있는데, 관련 시장과 산업이 엄청난 속도로 성장하고 있다. 중국 '왕훙' 산업의 성장성에 주목해 중국 동형상 플랫폼 시장에 진출하는 외국인 인터넷 스타들도 점점 많아지고 있다.

◆ 수백만 구독자 거느리는 성공한 '외국인 왕훙'들

중국에서 500만 명이 넘는 구독자를 거느리고 있는 최고 외국인 왕훙 채널 '와이궈런연구협회' 방송 화면 <사진=바이두>

'왕훙'은 인터넷 스타를 지칭하는 중국 용어다. 인터넷 방송으로 유명해져 사회에 영향력을 미치는 인물로 우리나라에서는 인플루언서 혹은 인기 유튜버 등으로 불린다.

공개 플랫폼을 통해 유명해진 후 사회에 영향을 미치는 인물이라는 정의에서 출발하면, 중국의 '외국인 왕훙' 역사는 30여 년 전으로 거슬러 올라간다. 당시에는 TV를 중심으로 유명 외국인 스타들이 탄생하곤 했다.

가장 대표적인 인물이 캐나다 유학생 출신 마크 로스웰(Mark Rowswell)이다. 1989년 '쉬다산(許大山)'이라는 중국식 예명으로 중국 중앙텔레비전의 춘완(春晚·중국 음력설 춘제에 방영되는 유명 프로그램)에서 중국어로 단막극을 선보인 후 하루아침에 유명인이 됐다. 이후 상성(相聲)으로 불리는 중국식 만담의 대가 장쿤(姜昆)의 문하생으로 들어가 상성을 정식으로 배웠다. 이후 중국 춘완 프로그램에 단골로 출연하고, 영화 주인공과 토크쇼 MC로 활약하는 등 활발한 활동을 했다. 이후에도 각종 무대와 플랫폼을 통해 중국에서 유명세를 떨친 외국인 스타들이 다수 탄생했다.

중국이 인터넷 사회에 돌입하고, 인터넷 동영상을 통한 개인 방송이 미디어 산업의 새로운 축으로 등장하면서 인터넷을 통해 유명해진 중국인 스타들이 등장하게 됐고, '왕훙' 시대의 막이 열리게 됐다.

'왕훙'이 영향력이 급속하게 팽창하면서 중국 '왕훙 산업'에 진출하는 외국인들도 크게 늘어났다.

현재 중국 인터넷 방송 시장에 안착해 엄청난 팬을 거느리고 있는 '특급 외국인 왕훙'이 적지 않다. 중국 콘텐츠 산업 전문가들은 이들 외국인 왕훙들이 '특수한 중국 미디어 시장 환경에 최적화된 전략' 수립에 성공했다고 평가한다.

현재 가장 성공한 외국인 왕훙으로 평가받는 '와이궈런연구협회(歪果仁研究協會)'는 빌리빌리와 웨이보 두 개의 중국 플랫폼에서 580만 명의 구독자를 확보했다. 이 채널은 이스라엘 청년이 운영하고 있다.

프랑스인 청년이 이끌고 있는 '신스단단(信誓蛋蛋)'도 구독자 수가 535만 명에 달하는 왕훙 채널이다. 222만 명의 구독자를 거느리고 있는 몰도바 출신 왕훙 샤오샤오(瀟瀟)Gaby는 유창한 충칭 사투리로 일약 스타가 됐다. 수려한 외모의 서양 여자가 구수한 충칭 사투리를 유창하게 구사하면서 자신의 중국 생활을 공유하자 수많은 중국 네티즌들이 높은 관심을 보였다.

샤오샤오Gaby 등 일부 왕훙은 인터넷에서 쌓은 인기를 기반으로 중국 TV 예능 프로그램 등으로 활동 영역을 넓히며 연예인으로 입지를 굳히기도 한다.

이 밖에도 아푸 토마스, 산샤즈푸 등 여러 외국인 왕훙 채널들이 수백만 명의 구독자를 거느리며 중국 왕훙 산업에서 입지를 넓혀가고 있다.

◆ 중국에서 성공하려면 정치적 민감성, 중국 사회 이해도 높아야

이들 유명 외국인 '왕훙'들의 방송 콘텐츠는 가벼운 소재들이 대부분이다. 중국과 외국의 문화 차이를 부각하고, 그 과정에서 웃음 소재를 찾아가는 내용이 주류를 이룬다. 또는, 보통 사람들이 실현하기 힘든 극한의 상황을 도전하고, 이 과정을 방송으로 공유하는 콘텐츠도 인기가 많다.

그러나 중국 국내 왕훙 도전자가 늘어나고, 중국 시장을 노리는 외국인 잠재 '왕훙'들도 많아지고 있어 향후 중국 왕훙 시장의 경쟁은 갈수록 치열해질 전망이다. 콘텐츠 전문가들은 외국인 왕훙 채널에 대한 신선도가 떨어지고, 콘텐츠 동일화 현상도 나타나고 있어 시장의 피로감이 높아지고 있다고 지적했다.

특히 외국인 왕훙의 경우 중국 사회의 특성을 이해하지 못하거나, 정치적 민감도가 높지 못해 중국 시청자들의 분노를 사는 경우가 종종 발생한다. 기존에 상당한 팬층을 확보한 왕훙이라도 중국인의 '금기'를 건드리면 시장에서 외면당할 수 있다.

중국 2대 외국인 왕훙으로 큰 인기를 누렸던 신스단단은 최근 중국을 비하하는 내용이 담긴 배경음악(BGM)을 사용했다는 의혹에 휘말려 곤욕을 치르고 있다. 중국을 비하했다는 소식이 전해진 지 일주일 만에 구독을 취소한 팬들이 십여 만 명에 달했다. 신스단단은 이 밖에도 '설정된 가짜 화면', 불량 상품 판매 등 다른 문제로도 구설수에 오르고 있다.

일단 중국 시청자들에게 배척을 당하면 중국은 물론 세계 시장에서도 재기가 상당히 힘들다는 것도 외국인 유튜버들의 한계다. 중국 시장을 노리는 경쟁자들이 많은 데다, 중국에서 성공한 외국인 왕훙이 해외에서 비슷한 인기를 얻기가 힘들기 때문이다. 외국인 왕훙 대다수가 중국인을 겨냥해 중국인의 입맛에 맞는 콘텐츠를 생산하는데, 중국색채가 농후한 콘텐츠가 다른 나라에서도 똑같은 인기를 얻기란 쉽지 않다.

한때 중국에서 큰 인기를 누렸던 영국 출신 왕훙 푸린팡(拂菻坊)이 대표적 사례다. 푸린팡은 유창한 중국어 실력과 잘생긴 외모로 왕훙이 됐지만, 문란한 사생활이 드러나면서 중국 시장에서 외면을 받게 됐다. 특히 중국인 여성과 태어난 아이를 책임지지 않고 여러 명의 중국 및 홍콩 여성과 사귄 것이 드러나 거센 비난에 직면했다.

푸린팡은 결국 중국을 떠나 해외 시장을 대상으로 유튜브 채널을 개설했으나 주목을 받지 못했다. 결국 다시 중국으로 돌아와 재기를 노렸으나 사실상 실패했다.

jsy@newspim.com

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김계환 오늘 영장심사...위증 혐의 [서울=뉴스핌] 고다연 기자 = '채해병 사건' 수사외압 의혹의 핵심 인물로 꼽히는 김계환 전 해병대 사령관이 오는 22일 중앙지법에서 구속 심사를 받는다. 순직해병 사망사건 관련 의혹을 수사하는 이명현 특별검사팀이 18일 모해위증 등 혐의로 김계환 전 해병대사령관에 대한 구속영장을 청구했다. 순직해병 사망사건 관련 의혹을 수사하는 이명현 특별검사팀이 18일 모해위증 등 혐의로 김계환 전 해병대사령관에 대한 구속영장을 청구했다. 남세진 영장 전담 부장판사가 22일 오전 10시 30분 김 전 사령관의 영장실질심사(구속 전 피의자 심문)을 진행한다. [사진=뉴스핌 DB] 남세진 영장 전담 부장판사가 22일 오전 10시 30분 김 전 사령관의 영장실질심사(구속 전 피의자 심문)을 진행한다. 이번 구속영장 청구는 지난 2일 순직해병특검 출범 이후 첫 신병확보 시도다. 김 전 사령관은 2023년 7∼8월 채상병 순직 사건 당시 초동 조사한 박정훈 전 해병대 수사단장(대령)에게 윗선의 외압이 가해지는 과정에 관여했다는 의혹을 받고 있다. 김 전 사령관은 지난해 2월 군사법원에서 열린 박 대령의 항명 혐의 재판에 증인으로 출석해 이른바 'VIP 격노설'을 박 대령에게 전달한 적 없다고 주장하며, "나 아니면 안 된다는 착각과 영웅심리로 해병대의 역사와 전통을 흔들어선 안 된다"고 박 대령을 비판했다. 앞서 특검팀은 이날 오후 언론 공지를 통해 구속영장 청구 사실을 알리며 "김계환은 채상병 사망 사건 당시 해병대 사령관으로, 해병대 수사단장 박정훈 대령에게 수사기록 이첩 관련 지시를 한 상관"이라며 "특검은 피의자가 죄를 범하였다고 의심할만한 상당한 이유가 있고, 범죄가 중대하며, 증거인멸의 가능성이 크므로 구속수사가 필요하다고 판단하고 있다"고 밝혔다. gdy10@newspim.com 2025-07-18 20:56

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'갑질 의혹' 강선우 살린 까닭 [서울=뉴스핌] 이재창 정치전문기자 = 이재명 대통령이 20일 이진숙 교육부 장관 후보자에 대한 지명을 철회하고 강선우 여성가족부 장관 후보자는 살리기로 했다. 장관 후보자들에 대한 도덕성 논란이 심각한 상황에서 낙마자 없이 넘어갈 수는 없다는 판단에 따라 상징적인 낙마자로 이 후보자를 선택한 것이다. 야당이 강력히 요구한 두 명 중 한 명을 낙마시킴으로써 야당의 체면을 세워주는 모양새를 취하는 동시에 독주한다는 부정적 이미지를 피하려 한 것이다. 이 대통령 입장에서는 이 후보자 낙마가 측근인 강 후보자에 비해 부담이 상대적으로 덜했다. 강 후보자가 낙마할 경우 현역 의원 낙마 1호라는 불명예를 안게 돼 의원직을 수행하기도 여의치 않은 상황이었다. 이 후보자 낙마로 강 후보자를 구제한 것이다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =강선우 여성가족부 장관 후보자가 26일 서울 종로구 수송동에 마련된 마련된 인사청문회 준비 사무실로 출근하며 취재진의 질문에 답하고 있다.2025.06.26 gdlee@newspim.com 이 대통령과 여권 핵심은 지난주 이미 한 명 낙마 쪽으로 가닥을 잡았다. 우상호 정무수석이 "일부 후보자의 경우 청문회 이후에도 논란이 계속돼 여론이 악화하고 있다"고 말했다. 낙마를 사실상 기정사실화한 것이다. 특히 주말 여야 원내대표를 만나 의견을 구한 것은 최소한 한 명의 낙마를 전제로 한 것이었다. 야당 대표까지 만나고 모든 후보자를 밀어붙일 경우 독주한다는 비판을 피하기 어렵기 때문이다. 더불어민주당이 주장한 낙마자 제로는 이 대통령의 결단을 부각하기 위한 전술이었다. '낙마자는 없다'는 여당의 강경론에도 이 대통령이 지명 철회를 요구하는 야당과 민심을 수용하는 모양을 취할 수 있도록 한 것이다. 자진 사퇴가 아니라 지명 철회라는 강수는 야당의 요구를 수용하는 모양을 취한 것이다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 이진숙 부총리 겸 교육부 장관 후보자가 16일 오전 서울 여의도 국회 교육위원회에서 열린 인사청문회에서 모두발언을 하고 있다. 2025.07.16 mironj19@newspim.com 관심은 낙마자가 한 명이냐, 아니면 두 명이냐였다. 두 후보자 모두 낙마 1순위였다. 한 명을 살리기 어려울 정도로 막상막하였다. 논문 표절과 자녀 불법 조기 유학 의혹이 불거진 데다 전문성도 결여돼 있다는 지적을 받은 이 후보자의 낙마는 사실상 결정된 상태였다. 여기에 강 후보자까지 포함시킬지 여부가 초미의 관심사였다. 파상 공세를 취하는 야당이 문제가 아니었다. 두 후보자에 대해 진보색이 강한 시민 단체마저 낙마를 요구했다. 여론을 중시하는 이 대통령 입장에서는 곤혹스러운 상황이 아닐 수 없었다. 자칫 지지 세력이 등을 돌릴 수 있어서다. 이런 상황에서 이 후보자 낙마와 강 후보자 구제는 여당 기류에서 그대로 나타났다. 대통령실 주변에서 "이 후보자는 외부에서 추천했다"는 얘기가 흘러나온 것은 낙마자가 나올 경우 1순위는 이 후보자가 될 수 있음을 강하게 시사한 것이다. 낙마하더라도 부담이 덜할 수 있다는 의미로 받아들여진 것이다. 당 분위기는 더 노골적이었다. 강 후보자에 대해서는 입단속이 이뤄진 것으로 알려졌으나 이 후보자에 대해서는 특별한 지침이 없었다고 한다. 이를 반영하듯 강 후보자에 대해서는 지난주 중반까지 여론이 싸늘했지만 그 이후 당 주변에서는 더 이상 얘기가 나오지 않았다. 이 후보자에 대해서는 달랐다. 김상욱 의원에 이어 강득구 의원이 공개적으로 이 후보자를 비판하며 거취를 거론했다. 강 의원은 "연구 윤리 위반, 반민주적 행정 이력, 전문성 부족 등은 결코 가볍게 넘길 수 없는 중대 결격 사유"라고 말했다. 이 후보자 낙마로 분위기를 몰아가는 듯했다. 이 후보자는 논문 표절 문제가 컸지만 이재명 정부가 전면에 내세운 유능함도 보여주지 못한 게 결정적이었다. 여권이 갑질 논란이 심했던 강 후보자를 감싼 논리가 유능함이었다. 청문회 과정에서 유보 통합 등 교육 정책과 관련된 기본적인 사항조차 숙지하지 못해 전문성에 심각한 의구심이 제기됐다. 여당 의원들조차 "어떻게 그런 것도 대답을 하지 못하느냐"는 비판이 나올 정도였다. 우상호 대통령실 정무수석은 이날 오후 용산 대통령실에서 브리핑을 통해 인사청문회를 거쳤지만 임명이 안 된 11명의 장관 후보자 중 지명 철회는 이 후보자 한 명이라는 점을 분명히 해 강 후보자는 임명 절차를 밟을 것임을 시사했다. 강 후보자의 인사청문경과보고서가 채택되지 않은 상태에서 임명을 강행하려면 절차상 국회에 보고서 재송부를 요청해야 하는 만큼 이 대통령은 이른 시일 내에 관련 조치에 나설 것으로 보인다. 이 대통령이 강 후보자를 임명한다고 해도 부담은 남는다. 강 후보자의 사퇴를 요구한 상당수 민주당 보좌진들과 정서적으로 등을 지게 될 수밖에 없다. 강 후보자 사퇴를 요구한 시민단체의 입장도 부담이다. 야당은 여론을 돌리기 위한 파상 공세에 나서고 있다. 강 후보자도 갑질 장관이라는 낙인이 찍힌 상태에서 업무를 제대로 수행할 수 있을지도 의문이다. 향후 여론 추이에 관심이 쏠리는 이유다. leejc@newspim.com 2025-07-21 06:45