"현지 맞춤형 마케팅 통해 초대형 TV=삼성전자 이미지 공고히 할 것"
[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 삼성전자가 브라질 대형 TV 시장 선점에 박차를 가하고 있는 가운데 올해 1분기 65인치 이상 TV 판매량이 전년동기 대비 3배 이상 증가하는 성과를 기록했다.
7일 삼성전자는 브라질 TV 시장에서 41%의 점유율로 시장 1위(금액기준)를 기록, 65인치 이상 시장에서는 58%의 점유율을 기록해 압도적인 위상을 구축하고 있다고 밝혔다. 65인치 이상 TV를 구매한 브라질 소비자 2명 중 1명은 삼성 제품을 선택한 셈이다.
삼성전자는 대형 TV 성장세에 맞춰 '축구의 나라' 브라질 소비자들의 정서를 반영한 '현지 특화 마케팅'을 강화하고 있다. 지난 달 삼성전자 브라질 법인이 공개한 '가슴을 뛰게 하는 감성(Emotion for Strong Hearts)'이라는 제목의 홍보 동영상이 대표적인 사례다.
이 영상은 60·70·80년대 월드컵 우승의 주역인 지쿠(Zico), 히벨리누(Rivellino), 자이르지뉴(Jairzinho) 등 브라질 축구 영웅들과 현 브라질 국가대표팀 치치(Tite) 감독이 출연한 총 3편으로 구성됐다.
각 시대별 축구 스타들은 현역 시절의 후일담을 TV 스크린 크기를 나타내는 숫자 65·75·82와 연결해 들려주고, 삼성전자는 이 과정에서 자사 초고화질 TV의 대화면 제품이 역동적인 스포츠 경기를 시청할 때 현장에 있는 듯 한 생생한 몰입감을 선사한다는 메시지를 담아 냈다.
또 대형 TV가 브라질인들의 축구에 대한 열정을 배가시킨다는 의미를 전달, 이는 브라질 축구팬들의 큰 공감을 불러 일으켜 유튜브 공개 보름 만에 90만뷰를 돌파하는 기록을 세웠다.
삼성전자는 브라질에 판매되는 초고화질 TV에 축구 등의 스포츠 경기 시청에 특화된 '스포(Spor) TV' 앱도 탑재해 제공 중이다. 스포TV'앱은 스포츠 경기를 4K 해상도(3840×2160) 초고화질 화면으로 실시간 시청할 수 있을 뿐 아니라 다시보기 기능도 제공해 언제든 생동감 넘치는 경기를 시청할 수 있다. 아울러 앱을 통해 스포츠 경기를 시청하면서 경기와 출전 선수 정보, 팀 전적 등을 볼 수 있다.
박경철 삼성전자 영상디스플레이사업부 상무는 "브라질은 축구 열기만큼 대형 TV에 대한 소비자 선호도와 수요가 빠르게 확대되는 지역"이라며 "현지맞춤형 마케팅을 통해 프리미엄 TV 판매에 집중하고 브라질 시장에서 초대형 TV=삼성전자라는 이미지를 더욱 공고히 할 것"이라고 강조했다.
flame@newspim.com
