纽斯频通讯社首尔11月11日电（记者周钰涵）随着消费者注意力逐渐向短视频和社交媒体（SNS）转移，韩国企业调整内容营销策略，将重点从传统明星代言和短时产品广告转向角色、音乐和故事相结合的IP运营。人工智能（AI）生成的虚拟人物和组合也逐渐成为企业打造品牌形象、传递产品信息的新工具。

LG电子和三星证券近期分别推出不同形式的内容营销项目。LG电子通过结合真人元素的组合开展品牌推广，三星证券则自主打造AI虚拟女团，将产品和金融信息融入音乐及短视频内容。在海外市场，企业自主培育虚拟角色的案例也为IP商业化提供了新的思路。

LG电子今年7月启动相关营销活动，先后通过预告视频、社交媒体舞蹈挑战以及首尔主要商圈的数字屏幕广告进行宣传，并于8月28日公开营销组合"AI-DOL"的身份。该组合8月30日提前发布出道歌曲《I Wash》，随后登上Instagram热门增长音频榜首，其舞蹈挑战视频在Instagram Reels热门榜单中排名第四。

此后，"AI-DOL"还登上韩国音乐节目《M Countdown》和《Show! Music Core》，歌曲《I Wash》在50多个音乐及社交媒体平台发行。据LG电子介绍，该歌曲在Instagram Reels上被用作背景音乐超过6000次，消费者在TikTok（国际版抖音）、视频网站优兔（YouTube）等平台制作的相关内容约有400条，主要涉及对营销活动故事背景和世界观的分析与分享。

业内认为，企业自主打造IP有助于延长营销内容的使用周期。与明星代言合同结束后品牌可能失去相关形象使用权不同，企业自主拥有的音乐作品、角色设定和内容概念，在原有活动结束后仍可用于其他营销项目。

与LG电子不同，三星电子在一体式洗烘设备市场选择借助外部影视IP开展营销。今年5月，该公司以电影《穿普拉达的女王2》为主题，在韩国和英国同步推出"Bespoke AI Combo"全球广告活动。据三星电子介绍，该产品2025年销量同比增长约40%，在购买婚嫁家电的消费者中，选择该产品的比例达到46%。

借助外部IP，企业可以较快获得知名度和粉丝群体，但其使用期限、授权范围和许可费用可能受到限制，合作结束后品牌也未必能够继续使用相关IP。

韩国内容振兴院内容IP战略组组长孙泰英（音）表示，非内容类企业自主培育具有竞争力的IP并不容易，因此预计企业仍将更多选择利用外部IP。他指出，《宝可梦》《小黄人》等海外角色以及韩国本土角色、偶像和演员等真人IP，均受到非内容类企业关注。

孙泰英认为，角色外形吸引力、情感联系、粉丝自主解读和参与的空间，以及收藏和限量商品带来的拥有欲望，都是形成粉丝群体的重要因素。IP不应只是单纯的广告形象，还应成为消费者能够持续关注、反复消费并参与拓展的内容资产。

三星证券正尝试自主培育AI虚拟IP。该公司推出的四人AI虚拟女团"Lumina"，其出道歌曲《Override》音乐视频于9月22日公开，发布一周后播放量达到100万次，目前已超过250万次。

这段时长约两分钟的视频由四名AI生成的虚拟人物出演，歌曲融合电子科技节奏、电子乐和舞曲元素，传递突破既有框架、自主确立标准的理念。三星证券表示，推出该组合是希望通过K-pop内容传递相对复杂、传统的金融和投资信息。公司计划继续推出音乐视频和短视频挑战活动，并将该组合用于金融教育及广告内容主持等领域。

AI生成IP的应用也开始延伸至线下商业场景。新世界百货今年7月在江南店一楼开设AI创作者线下快闪店。公司表示，今年1月至9月，角色及IP内容相关销售额同比增长两倍以上。

孙泰英认为，AI生成IP正在改变传统IP产业的运营方式。与传统制作方式相比，AI有助于降低内容制作成本、缩短制作周期，但要形成持续稳定的粉丝群体，仍需要完善角色世界观、声音设定、互动内容和商品化策略。他表示，未来可能形成通过开发多种IP进行市场测试，再对成功积累粉丝群体的IP进一步挖掘商业价值的产业生态，个人创作者在其中的比重也可能上升。

业内人士指出，AI生成IP在制作速度和成本效率方面具有一定优势，但并不意味着商业成功有保障。企业还需要关注产品关注度、购买转化率、重复购买情况、营销活动结束后角色能否继续利用，以及消费者反应和版权风险。相较于AI能否取代真人，更重要的是企业能否借助IP长期培育品牌故事和粉丝群体。（完） 

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社