[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 문화체육관광부와 한국관광공사는 지난 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 한국 문화관광 페스티벌 '러브 코리아(Love Korea) 2026'를 개최했다. 이번 행사는 태국 내 K-컬처 인기를 한국관광에 대한 관심으로 연결해 이를 실제 한국여행 수요로 이어가고자 마련됐다.  

공사는 21일 열린 개막식에서 요치(Yorch)가 참여한 한국관광 홍보 티저 영상을  공개했다. 태국의 인기 배우이자 K-팝 아이돌인 요치는 태국 드라마, 영화 등에서 활동하며 큰 인기를 끌고 있다. 공사는 한국여행의 매력을 태국 특유의 친근하고 유쾌한 감성으로 풀어 숏폼드라마 형식으로 선보였다. 아울러 드라마 '폭군의 셰프' 등으로 이름을 알린 배우 이채민도 하이킹, 미식여행 등 한국의 다채로운 즐길 거리를 소개해 방한관광에 대한 관심을 높였다.

방콕 대표 랜드마크인 센트럴월드에서 펼쳐진 이번 행사에는 3일간 태국 소비자 7만 명이 방문했다. 삼양식품과 협업한 K-푸드존을 비롯해 K-뷰티·웰니스, 한글 캘리그라피 체험존, 한강공원 테마 휴식존 등이 마련돼 현지 소비자들의 발길을 모았다. 아울러 K-트래블존에서는 ▲제주감귤마라톤 ▲런트립 ▲펫트립 등 이색 여행상품 판촉과 함께 ▲모터스튜디오 ▲스마트팜 등 첨단 산업과 미래 기술을 체험할 수 있는 신산업관광 등 다채로운 방한 콘텐츠를 소개했다. '한-태 트래블마트'에서는 국내외 142개 기관이 참여해 약 7천여 건의 열띤 상담이 성사됐다. 이를 통해 약 21억 원의 매출액 기록할 것으로 예상된다. 

오는 9월부터 연말까지 이번 행사를 통해 유발된 한국여행에 대한 관심을 실제 방한으로 전환하고자 다양한 여행상품도 함께 선보인다. 클룩(Klook)과 함께 김해·대구공항을 거점으로 광고 촬영지를 연계한 '요치의 한국여행(Yorch's Korea Trip)' 등 30여 개 상품을 개발하고, 크리에이터 50인과 함께 적극적인 판촉도 병행할 예정이다. 

공사 한여옥 국제관광콘텐츠실장은 "이번 기획은 태국 소비자의 취향과 현지 트렌드를 반영한 맞춤형 프로모션을 통해 태국 방한시장의 견고한 성장세를 이어가고자 마련했다"라며, "태국 소비자에게 매력적인 한국여행 콘텐츠와 상품을 지속적으로 선보여 전년 대비 약 23% 증가한 41만 명 유치 목표를 반드시 달성하겠다"고 강조했다.  

한편, 공사는 지난 7월, 박성혁 사장의 현장 세일즈를 통해 양국 협력 기반을 다졌다. 현지 여행사 '퀄리티익스프레스'와 신규 방한상품 개발 방안을 마련하고, 크룽타이카드, 트루머니 등 금융 플랫폼과는 방한 소비 진작과 결제 편의성 제고를 위한 업무협약을 체결해 태국 방한 수요 확보에 속도를 내고 있다.
 

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