[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 앳홈이 전개하는 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰(THOME)이 오는 20일(현지시간)부터 미국 세포라(Sephora) 580여 개 매장과 온라인몰에 공식 입점해 물방울 초음파 디바이스 라인업 판매를 시작한다고 10일 밝혔다.

톰은 올리브영이 직접 선별한 K-뷰티 브랜드를 세포라 내 전용 큐레이션 매대에서 선보이는 '올리브영 K뷰티에딧(Olive Young K-Beauty Edit)'의 참여 브랜드로 최종 선정됐다. 특히 이번 프로젝트에 참여하는 19개 K-뷰티 브랜드 가운데 뷰티 디바이스 카테고리로는 톰이 유일하다. 톰은 독자적인 물방울 초음파 기술력과 iF·레드닷 디자인 어워드 수상으로 입증된 디자인 경쟁력, 글로벌 성장 잠재력 등을 높게 평가받았다.

이번 세포라 입점은 톰이 미국 시장에서 추진해 온 프리미엄 유통 전략의 연장선이다. 톰은 미국 올리브영 패서디나점과 센추리시티점에 이어 세포라까지 입점하며 북미 오프라인 접점을 빠르게 넓히고 있다. 뷰티 디바이스는 직접적인 체험과 제품 기능에 대한 상세한 이해가 실구매로 이어지는 경향이 크기 때문에, 전문 오프라인 유통망을 강화해 마케팅 효과를 극대화한다는 구상이다.

글로벌 시장에서의 사전 성과도 입증됐다. 톰은 최근 틱톡샵(TikTok Shop) 뷰티 디바이스 카테고리 1위에 올랐으며, 일본과 홍콩 시장에서도 판매 호조를 이어가는 등 해외 소비자들의 호응을 얻고 있다.

주요 판매 제품은 브랜드 대표 모델인 물방울 초음파 디바이스 '더 글로우 시그니처'다. 피부 각질층 20층 깊이까지 진동 에너지를 전달하는 저자극 기술을 적용해 탄력, 속건조, 광채 등 다양한 피부 고민을 집에서 관리할 수 있게 돕는다. 110도 헤드 각도와 137g의 가벼운 무게로 편의성도 갖췄다. 이와 함께 콤팩트한 크기의 트러블 케어 특화 디바이스 '투앤티업'도 함께 선보인다.

앳홈 측은 이번 세포라 입점을 계기로 디지털 마케팅과 인플루언서 협업, 오프라인 프로모션 등을 다각도로 연계해 미국 시장 내 브랜드 인지도를 높이고 프리미엄 에스테틱 브랜드로서의 입지를 확고히 할 방침이다.

[AI Q&A]

Q1. 톰의 미국 세포라 입점이 갖는 의미는 무엇인가요?
A1. 톰은 올리브영이 선별한 19개 K-뷰티 브랜드 중 유일한 뷰티 디바이스 브랜드로 '올리브영 K뷰티에딧'에 참여해, 20일부터 미국 세포라 580여 개 매장과 온라인몰에서 제품을 판매한다. 온라인 성과를 바탕으로 미국 대표 프리미엄 뷰티 유통망까지 확장했다는 점에서 의미가 있다.

Q2. 세포라에서는 어떤 톰 제품을 판매하나요?
A2. 대표 제품인 물방울 초음파 디바이스 '더 글로우 시그니처'와 트러블 케어 특화 디바이스 '투앤티업'을 선보인다. 더 글로우 시그니처는 탄력·보습·광채를 위한 3개 모드와 3MHz·10MHz 이중 교차 초음파 진동을 적용했으며, 110도 헤드·30mm 헤드 면적·137g 무게로 사용 편의성을 높였다.

Q3. 톰이 오프라인 유통을 강화하는 이유는 무엇인가요?
A3. 뷰티 디바이스는 기능·사용감·디자인을 직접 확인하고 체험하는 과정이 구매 결정에 큰 영향을 미치기 때문이다. 톰은 미국 올리브영 패서디나점·센추리시티점에 이어 세포라 입점을 확대해, 프리미엄 뷰티 리테일에서 브랜드 경험과 소비자 신뢰를 강화하려 한다.

Q4. 톰의 북미 온라인 시장 성과는 어느 정도인가요?
A4. 더 글로우 시그니처는 7월 22~28일 미국 틱톡샵 뷰티 디바이스 카테고리 1위를 기록했고, 7월 미국 매출은 전년 동월 대비 8,127% 증가했다. 미국 올리브영 온라인몰 실시간 전체 순위 1위에도 오르며 디지털 채널에서 제품 경쟁력을 확인했다.

Q5. 세포라 입점 이후 톰의 미국 시장 전략은 무엇인가요?
A5. 디지털 마케팅, 현지 인플루언서 협업, 세포라 매장 내 체험·프로모션을 연계해 브랜드 인지도와 소비자 접점을 확대할 계획이다. 틱톡샵·올리브영 US·세포라를 연결한 온라인-오프라인 유통 구조를 통해, 톰을 프리미엄 홈 에스테틱 브랜드로 자리매김시키는 전략이다.

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