[서울=뉴스핌] 조수민 기자 = HDC그룹은 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼하고 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다고 13일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 무엇을 만드는가에서 어떤 가치를 제공하는가로의 관점 전환에 따라 추진됐다. 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 확장하는 것이 핵심이다.

아이파크는 현대산업개발이 2001년 출시한 이후 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에 주거 단지를 공급했다. 현대산업개발은 현대아파트부터 아이파크에 이르기까지 총 50만 가구를 공급하며 축적한 자산을 바탕으로 이번 리뉴얼을 통해 브랜드의 방향성과 역할을 재정립했다.

새로운 브랜드 체계는 비전 비컴즈 라이프(Vision Becomes Life)를 중심으로 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 아이파크는 단순한 주거 브랜드를 넘어 주거·도시·리테일·레저·문화 등 다양한 라이프 영역을 유기적으로 연결하는 통합 플랫폼으로서, 공간과 서비스, 경험이 하나의 흐름으로 이어지는 인티그레이티드 라이프 익스피리언스(Integrated Life Experience)를 지향한다.

또 폼 오브 베러 라이프(Form of Better Life)를 핵심 미션으로 설정하고 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다. 이를 통해 아이파크는 고객의 일상을 설계하고 제안하는 비저너리 라이프 크리에이터(Visionary Life Creator)로서 변화하는 라이프스타일에 대응하는 새로운 기준을 제시하고 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다.

리뉴얼된 아이파크의 지향점은 고객의 일상과 경험을 연결하고 설계하는 데 있다. 단순한 주거 상품을 넘어 다양한 공간과 서비스가 하나의 경험으로 이어지는 라이프 플랫폼으로서의 역할을 강화한다는 전략이다.

이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 변화를 담았다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하면서도 구조를 간결하게 정리하고, 다양한 환경에서 일관되게 적용될 수 있도록 확장성과 활용성을 강화했다.

BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다.

신규 컬러 시스템은 아이파크가 지향하는 더 나은 삶의 형식을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 기존 로고가 아이파크 레드(IPARK Red)를 중심으로 브랜드의 지향점과 고유의 인상을 시각적으로 강렬하게 표현했다면, 신규 로고에서는 번트 엄버(Burnt Umber)와 아이보리(Ivory)를 중심으로 한 따뜻한 조화를 통해 브랜드 철학을 시각화했다.

특히 두 컬러의 조화는 깊이와 온기, 여백과 균형의 감성을 담아 도시와 일상, 기술과 자연이 연결되는 브랜드 철학을 상징적으로 표현한다.

디자인 시스템은 AI 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학을 바탕으로 구축됐다. 공간과 도시, 사람의 관계를 하나의 유기적 흐름으로 연결하는 구조를 시각적으로 구현했다. 그래픽·레이아웃·타이포그래피 전반에 걸쳐 절제된 형태와 균형감을 통해 신뢰성과 안정감을 전달하도록 설계했다. 이를 통해 다양한 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하고, 고객의 감각과 일상을 확장하는 디자인 체계를 완성했다.

이번 브랜드 리뉴얼은 약 2년 만에 이루어진 전면 개편이다. 아이파크 브랜드는 주거를 넘어 고객의 삶 전반을 설계하고 연결하는 라이프 플랫폼으로서의 역할을 지향한다.

단순한 상품 중심 브랜드에서 벗어나 공간·서비스·경험이 유기적으로 연결되는 통합적 가치 체계를 구축하는 것이 핵심이다. 새롭게 개편된 아이파크는 변화하는 시대의 가치와 비전을 담는 플랫폼으로서 주거 브랜드에 한정되지 않고 LIFE 영역 전반으로 확장되는 철학을 기반으로 한다.

주거·도시를 중심으로 레저, 스포츠, 리테일 등 다양한 영역을 유기적으로 연결해 고객의 일상 전반에서 하나의 경험을 제공한다. 아이파크는 IPARK현대산업개발을 비롯해 IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도
시, 공간을 설계하고 구현한다. 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식의 경험을 제공한다.

IPARK스포츠를 통해 일상의 활력과 즐거움을 전달한다. IPARK몰, IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해 쇼핑을 넘어선 라이프스타일 경험을 제안한다.

HDC그룹 관계자는 "앞으로 IPARK는 예술, 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것"이라며 "단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김하고 다양한 접점을 통해 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다"고 말했다.

신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지를 시작으로 순차적으로 적용된다. 공식 홈페이지 및 브랜드 영상 공개를 통해 고객과의 접점을 더욱 확대할 계획이다. 다양한 온·오프라인 채널을 활용한 브랜드 경험 강화 활동도 이어갈 예정이다.

[AI Q&A]

Q1. 이번 아이파크(IPARK) 브랜드 리뉴얼의 가장 큰 변화는 무엇인가요?
A. 이번 리뉴얼은 단순히 '무엇을 만드는가'가 아니라 '어떤 가치를 제공하는가'로 관점을 전환한 것이 핵심입니다. 기존 주거 중심 브랜드에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 고객의 삶 전반을 아우르는 '라이프 브랜드'로 확장했습니다. 아이파크는 이제 주거·도시·리테일·레저·문화 등 다양한 영역을 하나로 연결하는 '통합 브랜드 플랫폼'을 지향합니다.

Q2. 새롭게 정의된 브랜드 비전과 미션에는 어떤 의미가 담겨 있나요?
A. 새 비전 'Vision Becomes Life'는 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하겠다는 목표를 담고 있습니다. 핵심 미션 'Form of Better Life'는 단순히 공간을 제공하는 것이 아니라 삶의 모든 순간에서 감각적이고 일관된 경험을 주겠다는 뜻입니다. 이를 통해 아이파크는 'Visionary Life Creator', 즉 고객의 일상을 창조하고 제안하는 브랜드로 자리매김하려 합니다.

Q3. 디자인 측면에서 어떤 변화가 이루어졌나요?
A. 리뉴얼된 디자인은 기존 로고의 인지 자산을 유지하면서도 구조를 간결화하여 다양한 환경에서 활용할 수 있도록 확장성을 높였습니다. 컬러는 기존의 'IPARK Red' 대신 따뜻한 '번트 엄버(Burnt Umber)'와 '아이보리(Ivory)' 조합으로 변경되어, 도시와 자연의 연결, 깊이와 균형의 감성을 시각적으로 표현했습니다. 또한 디지털과 오프라인 모두에서 동일한 브랜드 경험을 제공하기 위해 서체와 그래픽 체계도 새롭게 정비했습니다.

Q4. 이번 리뉴얼이 HDC그룹 전체 사업에 어떤 영향을 주게 되나요?
A. 아이파크의 확장은 HDC그룹 내 여러 주요 사업 영역을 유기적으로 연결하는 계기를 마련합니다. IPARK현대산업개발과 IPARK아이앤콘스가 주거·도시 설계를 담당하고, 호텔IPARK와 IPARK리조트가 여가와 휴식의 경험을 제공합니다. 또한 IPARK몰과 IPARK신라면세점 등은 쇼핑을 넘어선 라이프스타일 경험을 제안해, 그룹 전체가 하나의 '라이프 플랫폼'으로 발전하도록 지원합니다.

Q5. 고객은 앞으로 새 브랜드를 어떤 방식으로 만나볼 수 있나요?
A. 신규 브랜드는 최근 분양한 '의정부역 센트럴 아이파크'를 시작으로 차례로 적용됩니다. 공식 홈페이지와 브랜드 영상 공개를 통해 고객과의 접점을 확대하고, 다양한 온·오프라인 채널을 활용한 브랜드 경험 강화 활동도 함께 진행할 예정입니다. 이를 통해 고객은 주거, 쇼핑, 여가 등 일상 속 다양한 영역에서 자연스럽게 아이파크의 새로운 철학과 가치를 체험할 수 있게 됩니다.

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