영화∙광고계 지각변동, 저작권 침해, 딥페이크 우려도
AI 웹툰·미니드라마 등 단편 콘텐츠 폭발적 성장 기대
시댄스 2.0이 불러온 산업계 영향, 기회와 도전 진단
[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 시댄스 2.0의 등장은 영화, 광고 등 여러 업계 지형도의 변화를 예고하고 있다.
누구나 최소 자본으로 영화급 영상물을 만들 수 있게 되면서 감독을 비롯한 영화계 관련 일자리가 위협을 받게 된 한편, AI 기술에 기반해 제작된 영화와 미니드라마, 웹툰드라마 영상 시장이 폭발적으로 성장할 수 있다는 산업별 상반된 영향이 예상된다.
실제로 여러 미국 영화 업계인들은 시댄스 2.0의 등장에 '할리우드의 종말'이라며 놀라움을 쏟아내기도 했다. 반면, 지난해부터 호황기를 지속하고 있는 중국 AI 미니드라마와 웹툰드라마 시장은 향후 가속화될 AI 기술 응용에 따른 거대한 수혜를 입을 것으로 기대된다.
이와 함께 나날이 진화하는 AI 기술력으로 인해 실제와의 혼동이나 초상권 침해, 저작권 문제 등에서부터 딥페이크 등 윤리적∙사회적 문제로 심화될 수 있다는 점은 AI 기술의 응용 확산 과정에서 핵심 논쟁 이슈가 될 전망이다.
전문가들은 AI 기술이 불러올 긍정적 영향과 부정적 영향 사이에서 균형점을 찾는 것이 전세계 AI 산업이 직면한 최대 도전과제라는 평가를 내린다.
◆ '누구나 감독이 되는 시대', 영화·미디어 지각변동
시댄스 2.0의 등장은 AI 영상의 기술적 상한선을 끌어올렸을 뿐 아니라, 더 많은 창작자들이 자신의 아이디어·이야기·미적 감각을 바탕으로 손쉽게 프로급 영상 콘텐츠를 제작할 수 있는 '1인 감독 시대'가 도래했음을 말해준다.
다수의 전문가들은 시댄스 2.0의 등장으로 AI 영상의 경쟁 논리가 '기술 경쟁'에서 '창작 경쟁'으로 전환시켰다는 평을 내놓는다. 반면, 영화 업계에서는 "AI기술이 감독들의 일자리를 위협하는 건 아닌가"라는 우려 섞인 목소리를 내고 있다.
2월 16일 중국 영화감독 자장커(賈樟柯)는 자신의 웨이보에 시댄스2.0을 활용해 제작한 5분 31초 분량의 동영상을 공개했다.
'자(賈)과장 댄스'라는 제목의 영상은 감독으로서의 자장커와 AI 자장커가 시공간을 초월해 만나 대화를 나누는 내용이 담겨 있다.
자장커 감독은 "시댄스 2.0은 정말 대단하다. 나는 이걸로 단편 영화 하나를 만들어 볼 생각이다"라는 글을 게재했다.
모바일 인터넷 단말 설비 제조사 스마티잔(錘子科技∙Smartisan) 창업자이자 유명 인플루언서인 뤄융하오(羅永浩)는 자장커 감독의 영상을 공유하며 "앞으로 영화를 만드는 데 감독 한 사람만 있으면 되겠다"라는 평을 남기기도 했다.
해외 감독들의 반응은 더욱 직접적이다.
최근 공개된 톰크루즈와 브래드피트의 격투 영상이 공개되자 미국 영화계에서는 "헐리우드는 끝났다"는 반응이 나오기도 했다.
중국 현지에서 활동 중인 AI 영상 크리에이터로서 시댄스 2.0 초기 체험자 중 하나인 저우펑(周鵬)은 "이제 몇 장의 이미지와 10분의 시간이면 예전의 몇 시간짜리 작업이 끝난다"면서 "머릿속의 아이디어가 거의 실시간으로 실현되며, 이제 단편 영화 하나 만드는 데 한 시간이면 충분하다"고 설명했다.
비용 구조도 급격히 변하고 있다.
콰이쓰만샹(快思慢想)연구원 톈펑(田豐) 원장의 설명에 따르면 기존 단편 드라마 한 편의 평균 제작비는 약 5만 위안, 5초 효과 장면은 3000위안(약 63만원) 정도였다. 그러나 시댄스 2.0을 활용하면 5초 분량의 장면이 3위안(약 630원), 5분 영상이 1000위안 수준으로 줄어든다.
이는 웹드라마·애니메이션의 완전 자동화 생산이 가능해졌음을 의미한다는 점에서 의미가 크다.
◆ 저작권 침해 논란 확산, AI 시장 선점 관건은?
저우펑은 "AI 영상 창작자들은 설렘과 두려움 사이에 서 있다"고 평하면서 "이건 진짜 '창작 평등'이다. 이제 누구나 감독이 될 수 있다. 다만, AI가 너무 쉽게 영상을 복제할 수 있어 자칫 보안 위험으로 이어질 수 있다"고 경고했다.
실제로 시댄스 2.0 출시 이후 일본 정부는 "저작권자의 동의 없이 콘텐츠를 사용했다면 묵과할 수 없다"고 경고하면서 시댄스 2.0의 자국 애니메이션 IP 침해 가능성을 제기했다. 일본 애니메이션 필름문화연맹도 성명을 내고 "창작자의 권리를 존중해야 한다"고 촉구했다.
미국 영화업계 또한 시댄스 2.0의 저작권 침해를 거세게 반발하고 나섰다. 디즈니는 시댄스 2.0이 스타워즈와 마블 등 자사의 IP를 무단으로 사용했다면서 바이트댄스에 저작권 침해 행위 중지를 촉구하는 서한을 발송했다. 디즈니 측의 대리인인 데이비드 싱어 변호사는 "진열장을 깨고 디즈니의 IP를 탈취해갔다"고 비난했다.
이에 바이트댄스는 "실존 인물 얼굴 자료 업로드를 차단했고, 시스템이 자동으로 콘텐츠를 필터링하고 있다"면서 "시댄스 2.0은 실존 인물의 이미지·영상을 주체 레퍼런스로 사용하는 것을 제한하고 있으며, 실제 인물을 주체로 쓰려면 본인 인증을 거치거나 명시적 동의를 받아야 한다"고 밝힌 상태다.
베이징 항공항천대학교(北京航空航天大學) 인공지능연구원 사레이(沙磊) 교수는 "기술 혁신과 데이터 규제, 저작권 보호 사이에서 균형점을 찾는 것이야말로 글로벌 AI 산업이 직면한 공통의 과제"라면서 "기술 발전의 혜택이 산업과 사용자 모두에게 실질적 가치로 돌아가야 한다"고 강조했다.
이와 함께 고급 AI 도구의 보급과 쉬운 접근성은 심화된 'AI 딥페이크' 문제를 부각시킬 수 있다는 점에서도 넘어서야 할 도전과제는 적지 않다.
국내외 시장은 전반적으로 시댄스 2.0이 중국 AI 기술력을 재평가하는 계기가 됐다는 평가를 내린다.
일각에서는 미중 기술 패권경쟁의 핵심 영역인 AI 영역에서 현재는 미국이 주도권을 쥐고 있지만, 시댄스 2.0을 통해 중국이 머지 않아 미국을 추월할 수 있는 가능성을 엿보게 됐다는 긍정적 평가가 나온다.
하지만, 또 다른 쪽에서는 여전한 기술적 한계와 윤리∙안보 문제 등 해결해야 할 도전과제가 적지 않아 중국이 미국을 뛰어넘기에는 여전히 역부족이라는 회의적 평가가 제기되고 있다.
현재 시장의 여론을 종합해보면 시댄스 2.0이 중국 멀티모달 AI 모델의 글로벌 경쟁에서 중대한 돌파구를 마련했다는 점에는 대체로 동의하는 분위기다. 특히 서사 구성 능력과 상용화·실서비스 적용 측면에서는 선도적 면모를 보여주고 있다는 평가가 우세하다.
그러나 이를 곧바로 '세계 최강'으로 규정하기에는 여전히 논란이 있으며, 기술적 약점과 윤리·보안 리스크 또한 결코 가볍지 않다는 평가도 존재한다.
앞으로 중국 AI가 이 우위를 실제로 공고히 하고 확대해 나갈 수 있을지는, 핵심 기술 고도화와 안전·거버넌스 체계 구축을 동시에 얼마나 진척시킬 수 있는지에 달려 있다는 평가가 나온다.
바이트댄스 또한 시댄스 2.0에 대해 "아직 완벽과는 거리가 멀고, 생성 결과에도 여러 흠이 남아 있다"고 자체적인 평가를 내렸다.
◆ 상용화 시그널 'AI 단편 콘텐츠 폭발적 성장 기대'
주목할 포인트는 기대만 잔뜩 키워놓고 실제 상용화 추진력은 부족했던 기존의 AI 테마와 달리 시댄스 2.0은 이미 상업적 선순환 구조를 구축했다는 것이다. 영상 제작 비용을 90% 줄였고, 제작 기간도 절반 이상의 수준으로 단축시켰다.
시댄스 2.0의 열풍은 가장 먼저 AI 웹툰드라마와 미니드라마 등 단편 콘텐츠 분야에 즉각적인 영향을 미칠 가능성이 크다.
개원증권(開源證券)은 최신 보고서를 통해 "시댄스 2.0이 AI 웹툰드라마와 미니드라마 분야에서 가장 광범위하게 활용될 것"이라면서 "시댄스 2.0의 높은 제어 가능성이 '가챠(뽑기) 방식의 시행착오 비용을 크게 낮추면서 중립적 가정 하에 동급 모델 대비 초당 생성 비용을 약 37% 줄여 제작비 절감과 효율 향상을 동시에 이끌 수 있을 것"으로 내다봤다.
실제로 여러 AI 영상 생성 모델의 업그레이드 시점은 AI 영상 산업이 폭발하기 직전 시점에 맞물려 있다.
시댄스 2.0 정식 출시 시점인 2월 12일보다 일주일 앞선 2월 5일 콰이서우(快手)는 AI 영상 생성 모델 클링(可靈∙커링∙Kling) 3.0을 출시했다. 이 모델은 멀티모달 입력과 출력을 고도로 통합한 일체형 영상 모델 체계를 구축해, 하나의 모델 안에서 이해·생성·편집이 모두 이뤄지는 폐루프 창작 환경을 제공한다.
한 AI 크리에이터는 최근 이어지는 대형 모델 업그레이드 흐름 속에서 여러 모델이 눈에 띌 정도의 질적 도약을 구현했다고 평가했다.
공개된 자료에 따르면 2026년 글로벌 AI 영상 시장 규모는 300억 달러를 넘어설 전망이다.
중국 내 AI 애니메이션∙미니드라마 시장은 공급과 수요 모두에서 호황기를 이어가고 있다.
구체적으로 중국넷캐스팅서비스협회(CNSA)에 따르면 지난해 1~8월 누적 AI 애니메이션∙미니드라마 배포 수량은 2902부에 달하는 것으로 집계됐다.
중국 디지털 컨텐츠 마케팅 서비스 제공업체 데이터아이(DataEye) 자료에 따르면, 중국 웹툰드라마 시장 규모는 2025년 168억 위안에서 2026년 240억 위안으로 늘어날 전망이다. 이는 국내 영화 시장의 절반에 가까운 규모다. 또한 해당 시장 내 AI 기술 침투율은 35%에서 70%로 급등할 것으로 예상된다.
2025년 한 해 동안 더우인(중국판 틱톡) 플랫폼에 업로드된 웹툰드라마 수는 6만 편을 넘어섰다. 전체 영상 재생수에서 차지하는 비중은 6월 5%에서 12월 35%까지 치솟았다. 특히, AI 기술 기반으로 생성된 웹툰드라마의 재생 수는 성장 속도가 더욱 빨라 월별 비중이 0%에서 12월 10.88%까지 상승했고, 재생수는 연간 기준 181배 증가했다.
기술로 인한 비용 절감과 이용자의 호기심·색다름을 추구하는 심리가 현재 AIGC 웹툰드라마 재생수가 빠르게 증가하는 주된 요인이 되고 있다.
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