[서울=뉴스핌] 이성화 기자 = 현대홈쇼핑은 오는 20일 40여 브랜드의 430여 패션 이월상품을 초저가로 판매하는 'D숍(Discount SHOP)'을 오픈한다고 19일 밝혔다.

'D숍'은 기존 홈쇼핑 공식 온라인몰 안에 하위 카테고리 형태로 이월상품을 모아 소개하는 경우와 달리 독립 플랫폼으로 분리해 운영된다. 고물가 장기화로 패션 이월상품을 저렴하게 판매하는 아울렛의 성장세가 두드러지는 가운데 홈쇼핑 업계에서는 처음으로 별도의 온라인 아울렛을 론칭해 합리적 소비를 원하는 고객 수요를 끌어안겠다는 전략이다.

현대홈쇼핑 관계자는 "기존 공식 온라인몰인 현대H몰은 패션과 리빙 식품 등 다양한 카테고리의 중고가 브랜드를 아우르는 종합몰 성격이 강해 가성비 패션에 대한 접근성과 가시성을 끌어올리는 데 한계가 있었다"며 "D숍은 초저가 패션에 집중하기 때문에 고물가 환경에서 가격적 혜택을 비교하는 데 많은 시간을 할애하는 고객들이 특가 상품에 보다 쉽고 빠르게 접근할 수 있는 채널이 될 것"이라고 설명했다.

D숍의 판매 상품은 디자인이나 시즌 트렌드에 민감한 상품보다는 실용적인 아이템 비중이 높은 현대홈쇼핑 자체 브랜드(PB)와 라이선스 브랜드(LB)를 중심으로 구성된다. 머티리리랩, 어반어라운드 등 PB와 프리마클라쎄, 누캐시미어 등 LB를 비롯해 현대홈쇼핑이 직매입해 운영하는 지미추, 듀베티카, 지포어 등이 대표적이다. TV홈쇼핑 판매방송 종료 후 1년 이상 경과한 상품 중에서 시즌과 유행의 영향을 받지 않는 스테디셀러 위주로 선별해 선보일 예정이다.

판매 가격은 최저 9900원부터 시작하며 평균 할인율은 최초 판매가 대비 70%다. 현대홈쇼핑은 D숍 메인 페이지에 주요 특가 상품을 전진배치하고 ▲1만원 이하 ▲3만원 이하 ▲3~5만원 ▲5만원 이상 등 가격대별 탭을 제공해 고객이 직관적으로 가격 혜택을 체감할 수 있도록 할 계획이다.

현대홈쇼핑은 4050 고객이 자연스럽게 D숍을 방문할 수 있도록 쇼핑 정보 문자 안내 등 타깃 마케팅을 진행해 패션 재구매율이 높은 4050 여성 고객의 '록인(lock-in)' 효과를 극대화할 계획이다. 또한 가격 혜택을 앞세운 SNS 마케팅 등을 통해 가격 민감도가 강한 2030 소비자들도 신규 고객으로 유입한다는 전략이다.

중장기적으로는 상품 라인업을 강화해 D숍의 안정적인 성장 구조를 구축할 예정이다. TV홈쇼핑 협력사에도 입점 기회를 제공해 D숍 취급 카테고리를 주얼리 가방 신발 등으로 확대하고, TV홈쇼핑 방송 외에 외부 패션 브랜드도 추가로 선보일 방침이다.

현대홈쇼핑 관계자는 "D숍은 현대홈쇼핑이 보유한 직매입 상품 운영 역량과 가격 경쟁력을 집약한 채널로 고객의 합리적 소비 경험을 확장할 수 있을 것으로 기대된다"며 "앞으로도 현대홈쇼핑만의 노하우와 바잉파워를 발휘해 플랫폼 다각화를 지속해서 추진해 나가겠다"고 말했다.

shl22@newspim.com