[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 무신사가 일본 도쿄에서 개최한 '무신사 도쿄 팝업 스토어 2025'가 성황리에 마무리됐다.

28일 무신사에 따르면 10월 3일부터 26일까지 시부야에서 열린 이번 행사에는 총 8만 2천여 명이 방문하며 높은 열기를 보였다. 평일에는 하루 평균 3천여 명, 주말에는 4천 명 이상이 찾았으며, 특히 13일에는 하루 방문객이 5천 명을 넘어서며 한국 패션 브랜드에 대한 현지 소비자들의 관심을 입증했다.

무신사는 이번 행사를 앞두고 시부야 주요 거점에 대형 디지털 전광판과 포스터를 활용해 집중적인 사전 홍보를 진행했다. 시부야 스크램블 교차로에 5개의 사이니지 광고를 동시 전개하고 대로변을 채운 캠페인으로 사전 예약자는 1만 명을 돌파했다. 오픈 첫날부터 길게 이어진 대기 행렬은 K-패션에 대한 일본 Z세대 소비자의 뜨거운 반응을 보여줬다.

팝업 효과는 글로벌 스토어 매출로 직결됐다. 참여 브랜드의 거래액은 전월 대비 3.5배 이상 증가했으며, 오프라인 체험을 온라인 구매로 연결하는 O4O(Online for Offline) 전략이 주효했다. 현장에서 브랜드를 경험한 고객이 글로벌 스토어를 통해 후기와 상품 정보를 탐색한 뒤 실제 구매로 이어지며 파트너 브랜드 인지도와 매출이 동시에 상승했다. 무센트, 아캄, 일리고, 크랭크 등 19개 브랜드는 억대 거래액을 기록했으며, 일본 시장 첫 진출 브랜드 13곳은 전월 동기 대비 거래액이 244% 늘어났다.

여성 패션 브랜드 애즈온은 거래액이 전월 대비 4배 이상 급증하며 일본 시장에서 성공적인 데뷔를 알렸다. 또 성수, 명동, 한남, 홍대 등 서울의 감성을 담은 '디깅 서울(Digging Seoul)' 전시와 온라인 기획전도 일본 MZ세대의 호응을 이끌며 글로벌 스토어 방문으로 이어졌다.

무신사 관계자는 "올해 팝업에는 현지 고객뿐 아니라 유통 바이어와 브랜드 담당자도 대거 방문해 일본 내 K-패션의 높은 관심을 확인할 수 있었다"며 "관심이 일회성으로 끝나지 않도록 온라인 스토어와 연계한 글로벌 활동을 이어가겠다"고 밝혔다.

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