'자동차에 대한 모든 취향을 담은 놀이터'로 재탄생
츠타야 서점 'CCC'와 협업으로 선보이는 '오토라이브러리'
차량 전시 공간 및 현대 모터스튜디오 멤버십 라운지로 새단장
[서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구 도산공원 사거리. 독일, 일본 등 주요 고급차 브랜드 쇼룸이 다수가 모여 있어 '강남 수입차 거리'라고도 불리는 그곳에서 '현대 모터스튜디오 서울'이 완전히 새로운 모습으로 돌아왔다.
지난 22일 리뉴얼을 마치고 재개관 한 현대자동차의 브랜드 최초 체험 공간 '현대 모터스튜디오 서울'을 공식 오픈 전 방문했다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 전경. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
2014년 개관한 현대 모터스튜디오 서울은 단순히 차량을 판매하는 전시장에서 한발 더 나아가 브랜드 방향성이 반영된 모빌리티 전시와 문화·예술 콘텐츠, 시승 프로그램 등 고객이 직접 현대차와 자동차에 대한 직관적 경험을 할 수 있는 대표적인 '고객 소통 공간'으로 많은 사랑을 받았다.
현대차는 '자동차'라는 본질로 돌아가 '자동차에 대한 모든 취향을 담은 놀이터'라는 콘셉트 아래 헤리티지, 라이프스타일, 레이싱 등 자동차와 관련된 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있는 공간으로 새롭게 선보이기 위해 이번 현대 모터스튜디오 서울 리뉴얼을 진행했다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
현대차는 전시 관람과 체험 프로그램 참여에만 국한되지 않고 고객들이 상호 교류할 수 있는 커뮤니티이자 자동차 놀이터로서의 역할을 수행할 수 있도록 공간을 구성했다.
또한 디자인의 경우 현대 모터스튜디오 서울 개관 당시 설계를 맡았던 건축사무소 '서아키텍스'와 함께 자원 순환의 철학을 담은 파이프와 강판 등 기존의 정체성은 유지하면서도 새롭게 변화한 자동차 콘텐츠에 맞춰 효율적으로 재구성했다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
◆ 전문가와의 협업을 통한 심도 깊은 큐레이션으로 선보이는 '오토라이브러리'
리뉴얼된 현대 모터스튜디오 서울 1층과 2층에는 일본 서점 브랜드 '츠타야 서점'을 기획·운영하는 'CCC(Culture Convenience Club)'와의 협업을 통해 자동차와 관련된 다양하고 심도 깊은 콘텐츠를 담은 '오토라이브러리'를 선보인다.
츠타야 서점은 단순한 서점을 넘어 방문객이 자신만의 취향을 발견할 수 있도록 라이프스타일과 취향을 제안하는 일본의 대표 복합문화공간 브랜드로 주목받고 있다.
'오토라이브러리'는 책과 아이템을 함께 전시하여 몰입감 있는 경험을 전달하는 츠타야 서점 운영 노하우를 살려 헤리티지, 라이프스타일, 이노베이션 섹션으로 구성된 공간에 세심하게 큐레이션한 2500여권의 도서와 500여 개의 자동차 전문 아이템을 감각적으로 배치했다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 일본 유명 자동차 만화 이니셜 D 관련 제품들이 전시되어 있다. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
특히 미니카, 카탈로그, 엠블럼 등 마니아들의 소장 가치가 높은 빈티지 아이템들을 모아 놓은 '빈티지 컬렉션'은 전 세계 수집가들이 보유하고 있던 희귀한 아이템들을 직접 수급해 구성한 것으로 일부 아이템의 경우 전시뿐만 아니라 구매도 가능해 많은 마니아들의 관심을 받을 것으로 기대된다.
이와 더불어 전설적인 오프로드 레이싱 대회 '카멜 트로피' 한정판 패키지를 포함해 오늘날 자동차 문화를 있게 한 다양한 서적들과 아웃도어, 캠핑, 여행 등 자동차 라이프 스타일 관련 책들, 미래 테크놀로지와 모빌리티 비전에 대한 책들 등 현대차뿐만 아니라 자동차 업계 전반과 관련된 콘텐츠를 폭넓게 만날 수 있다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 현대차의 고성능 브랜드 '현대 N' 차량. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
◆ 차량 전시 공간 및 현대 모터스튜디오 멤버십 라운지로 재탄생
현대 모터스튜디오 서울 3층과 4층은 현대자동차의 신차를 빠르게 만나볼 수 있는 차량 전시 공간으로 꾸며졌다.
3층에는 10주년을 맞이한 N 브랜드 전용 공간을 마련해 N 브랜드의 고성능차를 향한 연구 개발 노력과 성과까지 한 번에 만나볼 수 있는 공간으로 차세대 전동화 비전 담은 'RN24 롤링랩'부터 'N 퍼포먼스 파츠월', '아이오닉 5 N DK 에디션', 레이싱 게이밍 존 등 다양한 콘텐츠를 마련했다.
4층은 현대차 전용 전기차 브랜드 아이오닉 차량 전시와 함께 아이오닉의 다양한 컬러 조합을 경험할 수 있도록 108개의 다이캐스트가 부착되어 있는 다이캐스트월 등을 구성해 차량 전시와 함께 깊이 있는 제품 체험을 제공할 예정이다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 108개의 아이오닉 9 다이캐스트들이 벽면에 전시되어 있다. 고객들은 이를 통해 108가지 구성의 차량 내외장 색상을 직접 보고 선택할 수 있다. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
마지막으로 5층에는 이번 현대 모터스튜디오 서울 리뉴얼 오픈과 함께 론칭하는 '현대 모터스튜디오 멤버십' 가입 고객들을 위한 멤버십 전용 공간 'HMS 클럽 라운지'를 마련했다.
HMS 클럽 라운지는 멤버십 고객만을 위한 신차 연구 개발 스토리 전시를 비롯해 코워킹 스페이스를 마련해 멤버십 모임 등을 비롯해 자동차 관련 다양한 활동을 이어갈 수 있도록 구성했다.
코워킹 스페이스는 여러 분야에서 독립적으로 작업하는 사람들이 모여 의견을 서로 공유하며 의견을 나눌 수 있도록 조성한 협업 공간이다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
현대 모터스튜디오 서울은 향후에도 카밋 등 동호회 프로그램과 더불어 자동차 분야의 전문가들을 만날 수 있는 토크 프로그램, 전문 구루와 함께하는 시승 프로그램 등 고객 체험 콘텐츠를 주기적으로 선보일 계획이다.
현대차 관계자는 "'한국을 대표하는 자동차 회사로서 현대자동차는 단순한 제조사를 넘어, 자동차 문화를 선도하는 기업이 될 수 있도록 지속적으로 노력해 왔다"며 "현대 모터스튜디오 서울은 폭넓은 자동차 문화와 다양한 취향을 경계 없이 아우르며, 자동차를 사랑하는 이들과 함께 그 문화를 완성해 가는 공간으로 자리매김할 것" 이라고 밝혔다.
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| [서울=뉴스핌] 김승현 기자 = 서울 강남구에 위치한 현대 모터스튜디오 서울 내부. 현대차의 모터레이싱 관련 소품들이 전시돼 있다. 2025.09.22 kimsh@newspim.com |
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