[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 식품 업계가 줄줄이 한강에 매장을 오픈하면서 관심이 쏠리고 있다. 한강은 배달 음식이나 즉석 간편식을 소비하기에 최적화된 공간으로 테이크아웃 기반 F&B 브랜드들에게 안정적인 매출처로 각광 받고 있다. 또한 한강이 외국인 필수 코스로 자리 잡은 만큼 글로벌 마케팅 효과가 기대되고 있다. 실제로 여의도 선착장은 외국인 관광객이 가장 많이 찾는 한강공원 명소로 꼽힌다. 

국내 최초 수상 교통 기반 F&B 매장인 한강버스 BBQ 잠실선착장점에서 바라본 한강 전경 [사진=BBQ]

9일 업계에 따르면 스타벅스·BBQ는 최근 한강에 신규 매장을 오픈했다. 농심과 오뚜기, 삼양식품은 한강 리버버스 선착장 인근에서 '한강 라면' 판매 공간을 운영하고 있다.

식품 업계가 한강에 진출하는 것은 여름에 맞춰 방문객이 늘고 있기 때문이다. 서울시에 따르면 올해 1~6월까지 한강공원 전체 이용객 수는 468만8400명으로 전년 동기 대비 33% 증가했다. 일평균 이용객 역시 19만3500명에서 25만9000명으로 늘어났다. 외국인 방문자도 1년전에 비해 9% 증가해 19만1500명에 달한다.

스타벅스 코리아는 지난 6일 여의도와 뚝섬 한강공원에 위치한 한강버스 선착장에 한강뷰와 함께 시원한 맥주, 칵테일 등을 즐길 수 있는 각기 다른 콘셉트의 신규 매장들을 연달아 선보였다. 

스타벅스의 한강 매장 출점은 약 4년 만이다. 서울시가 9월부터 정식 운항을 예고한 한강버스 수요를 겨냥한 전략으로 풀이된다.

120평 규모의 '여의도한강공원점'은 크루즈에서 영감을 얻은 인테리어가 적용된 매장이다. 선박 분위기를 연출하는 다양한 가구와 마감장식, 은은한 조명 등이 마치 선실에 들어온 듯한 색다른 느낌을 선사한다.

매장을 둘러싼 통창을 통해 3층에서 시시각각 변하는 한강의 윤슬과 주변 풍경을 한 눈에 담을 수 있는 점이 가장 큰 특징이다. 조명은 밤에 한강 야경과 어우러져 밤에 있으면 마치 선상에 있는 것 같은 색다른 분위기를 연출한다.

지난달 31일에 오픈한 '뚝섬한강공원점'도 한강뷰를 즐길 수 있다. 한강버스 뚝섬 선착장 1층에 오픈한 해당 매장에서 고객들을 강에 떠 있는 듯한 독특한 경험과 함께 주변의 풍경을 막힘없이 감상할 수 있다. 

스타벅스는 해당 매장에 인기 칵테일과 맥주(별다방 라거)도 선보였다.

스타벅스 측은 "고객분들의 일상에 새로운 활력과 즐거움을 제공하고자 여의도와 뚝섬 한강공원 인근에 파노라마 한강뷰를 만끽할 수 있는 신규 매장을 오픈했다"라며 "각기 다른 콘셉트의 색다른 인테리어와 함께 스타벅스 커피, 맥주 및 칵테일 등을 즐길 수 있는 해당 매장들은 도심 속 힐링 공간이자 고물가 시대 가성비 있는 바캉스 장소로 자리 잡을 것으로 기대하고 있다"고 설명했다.

BBQ도 지난달 7일과 24일 한강버스 잠실 선착장점과 여의도 선착장점을 각각 2층 규모로 오픈했다. 향후 망원·압구정·뚝섬 선착장에도 추가 출점을 계획 중이다. 매장에서 판매되는 모든 메뉴는 한강뷰가 보이는 매장에서 취식과 테이크아웃이 가능하다. 

오뚜기가 서울시가 운영하는 '한강버스' 선착장에 색다른 라면 체험 공간인 '해피냠냠 라면가게'를 운영 중이다. 오뚜기는 뷰 포인트가 우수하고 트렌디한 라이프스타일 중심지인 압구정과 뚝섬 선착장에 해당 공간을 선보인다. 압구정점은 지난 4일 정식 오픈하였으며, 뚝섬점은 오는 9일 오픈을 앞두고 있다.

'한강 위의 오뚜기 라면집'이라는 콘셉트로 기획된 '해피냠냠 라면가게'는 선착장 건물 1층에 입점한 CU편의점에서 오뚜기 라면을 구매한 후, 2층에 마련된 브랜드 테마 공간에서 직접 조리해 한강을 조망하며 즐길 수 있도록 구성됐다.

'해피냠냠 라면가게'는 감각적인 그래픽 디자인을 통해 오뚜기 브랜드의 아이덴티티를 구현해 내외국인 관광객은 물론 시민도 한강 뷰와 함께 식사 체험과 브랜드 경험을 제공할 계획이다.

오뚜기 측은 "많은 분들이 서울 한강에서 맛있는 오뚜기 라면과 함께 더욱 행복한 경험을 하셨으면 하는 마음으로 한강버스 선착장에 해피냠냠 라면가게를 오픈했다"라며 "한강을 비롯해 다양한 곳에 해피냠냠 라면가게를 기획해 보다 많은 분들이 오뚜기 라면을 맛있고 즐겁게 경험하실 수 있도록 확장해 나가고자 한다"고 밝혔다. 

농심은 지난달 14일부터 여의도·잠실 선착장에 '너구리의 라면가게'를 운영 중이다. 농심은 신라면을 비롯해 대표 제품을 이용한 테이블을 설치하고 너구리 캐릭터 포토존 등을 함께 꾸몄다. 한강버스 선착장 CU 편의점에서 제품을 구입해 2층에서 즉석 조리를 체험할 수 있다.

농심은 외국인 관광객 필수 코스로 자리 잡은 한강에서 K-라면을 즐기는 색다른 경험으로 농심 브랜드의 글로벌 매력을 더욱 강화한다는 계획이다.

삼양식품도 서울시 한강수영장과 협업하며 매장에 제품을 저렴한 가격에 판매할 수 있도록 일부 지원했다. 잠원 한강 수영장 1곳에 이벤트, 각 수영장에 포토존을 꾸며 시민들에게 편의를 제공했다.

본격적인 폭염으로 도심 속 대표 피서지인 한강수영장을 찾는 이용객이 크게 늘면서, 푸드존 내 삼양식품 판매량은 매주 10~20%씩 증가하고 있다. 

특히 '맵탱'은 예상보다 빠른 판매로 준비 물량이 조기 소진되며 세 번째 추가 물량까지 투입됐다. 어린이와 가족 단위 방문객에게는 '짜짜로니'가 큰 호응을 얻었으며 오픈 1시간 만에 완판되기도 했다.

삼양식품 측은 "한강은 많은 시민들이 찾는 대표적인 여가 공간으로, 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있는 최적의 장소라고 판단했다"라며 "일상 속에서 친근하게 브랜드를 접할 수 있도록 서울시와 협업해 팝업을 기획하게 됐다"고 설명했다.

yuniya@newspim.com