[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 롯데홈쇼핑이 국내 인기 패션·뷰티 단독 브랜드를 대만, 일본 등 해외 홈쇼핑 채널로 확대하며 K-브랜드 수출 플랫폼으로의 도약에 본격적으로 나선다.

20일 롯데홈쇼핑은 방송 콘텐츠 기획력과 단독 브랜드 운영 경험을 바탕으로 현지 맞춤형 제품과 콘텐츠를 통해 글로벌 유통 채널을 강화하고, 국내 우수 중소기업의 해외 진출을 적극 지원하는 전략적 사업을 추진 중이라고 밝혔다.

오는 22일에는 대만 1위 홈쇼핑 채널인 '모모홈쇼핑'에서 기능성 탈모 샴푸 '그래비티'를 선보인다. 이 제품은 카이스트 화학과 이해신 석좌교수가 창업한 스타트업 폴리페놀팩토리가 개발했으며, 특허 성분 '리프트맥스(LiftMax 308™)'가 함유되어 탈모 완화 효과가 입증됐다. 지난해 롯데홈쇼핑에서 단독 출시 후 방송 4회 연속 완판, 누적 판매량 15만 병을 기록했고, 최근 프랑스 최대 소비재 박람회에서도 준비 물량이 조기 소진되는 등 글로벌 시장에서 흥행 가능성을 확인했다.

롯데홈쇼핑은 폴리페놀팩토리와 '그래비티' 해외 수출 독점 계약을 체결하고 대만 시장 진출에 이어 일본·인도네시아 등 아시아 주요 국가로 판로를 넓힐 계획이다. 특히 고온다습한 기후 특성상 모발 볼륨감 강화에 대한 니즈가 높은 대만 현지 소비자를 겨냥해 기능성과 디자인, 향까지 현지화 전략을 적용한다는 방침이다.

내달에는 일본 최대 홈쇼핑 채널인 '샵채널'에 자체 패션 브랜드 '바이브리짓'도 론칭한다. 브랜드 기획자가 직접 생방송 출연해 상품 설명에 나설 예정이며, 앞서 선보인 린넨 소재의 스트링 팬츠 역시 완판 행진을 이어가는 등 좋은 반응을 얻고 있다. 이미 LBL 등 다른 단독 패션 브랜드들도 현지화 전략으로 누적 주문액 120억 원 이상 성과를 거두며 K-패션 인지도 확장에도 힘쓰고 있다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "단독 브랜드 운영 및 상품 기획 역량 기반의 글로벌 수출 플랫폼 사업 확대와 함께 국가별 특성과 고객 데이터를 반영한 현지화 전략으로 우수 K-브랜드의 해외 진출 저변 확대에 주력할 것"이라고 밝혔다.

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