[GAM] ①'AI와 자율주행', 양대 인기 이슈의 중심에 선 '바이두'

기사입력 : 2025년04월03일 08:06

최종수정 : 2025년04월03일 08:06

4월 1일부터 자체 개발 AI 제품의 무료 서비스 개시
로보택시 호출서비스 전담 자회사의 해외시장 진출
AI+자율주행 관련 이슈 속, 성장성 재평가 여력 진단

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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 금주 중국 대표 빅테크(대형 IT 기업) 바이두(百度 9888.HK)의 인공지능(AI)과 자율주행 관련 기술적 성과를 점검해볼 수 있는 이슈들이 등장하면서, 바이두가 다시금 시장의 관심을 받고 있다.

올해 글로벌 시장에서 가장 주목을 받고 있는 양대 투자 키워드이기도 한 AI와 자율주행 시장에 일찌감치 뛰어든 바이두는 중국 기술국산화의 선도주자 중 하나로 꼽힌다.

최근 등장한 바이두를 둘러싼 이슈를 통해, 양대 핵심 미래형 기술 영역에서 지속적으로 기술 경쟁력을 확장하고 있는 바이두의 잠재적 성장성을 점검해 보고자 한다.

◆ AI 기술력 꾸준히 증강, 기술굴기 선도 '바이두'

바이두는 중국 AI 기술개발을 선도하는 기업 중 하나로, 일찌감치 AI 사업에 뛰어들었다.

2019년 3월 자체 개발한 AI 지식강화 대규모언어모델(LLM)인 원신대모형(文心大模型) 1.0버전을 공개하며 AI 시장에 발을 들인 바이두는 같은 해 7월 2.0과 2021년 7월 3.0 버전을 거쳐 2023년 10월에는 4.0버전 등으로 업그레이드 해왔다.

특히, 2023년 3월에는 원신대모형에 기반한 AI 챗봇인 어니봇(ErnieBot·文心一言·원신이옌)을 정식 출시했다. 어니봇 이용자는 2023년 12월 기준 1억명을 돌파한 후, 2024년 4월에는 2억명도 넘어섰다.

2024년 6월에는 원신대모형 4.0 터보 버전을 발표했다. 2024년 11월 기준 원신대모형 일평균 이용횟수는 15억 회, 어니봇 이용자는 4억3000만 명을 넘어섰다.

2025년 2월 13일 바이두는 4월 1일 0시부터 어니봇을 전면 무료화함으로써 심화된 검색 기능을 제공하고, 원신대모형 4.5 버전을 6월 30일부터 정식으로 오픈소스화 하겠다고 밝혔다.

하지만, 바이두는 1개월 후인 3월 16일 원신대모형 최신판인 4.5와 X1 버전을 정식 공개하고 어니봇 공식 홈페이지에서 무료로 사용할 수 있다고 발표하며, 무료화 서비스 공약 시점을 앞당겼다.

앞서 내건 공약에 따라 오는 6월 30일에는 원신대모형 4.5 버전을 오픈소스화하고 하반기 내에 5.0버전을 공개할 예정이다.

[서울=뉴스핌] 배상희 기자 2025.04.02 pxx17@newspim.com

◆ 'AI 모델 무료화 서비스 개시', 숨겨진 전략은?

4월 1일부터 바이두는 자체 개발한 AI 지식강화 대규모언어모델(LLM)인 원신대모형(文心大模型) 최신 버전인 4.5와 X1 기반 AI 챗봇인 어니봇(ErnieBot·文心一言·원신이옌)을 공식 홈페이지에서 무료로 서비스할 예정이다.

바이두가 소개한 바에 따르면, 4.5버전은 자체 개발한 새로운 멀티모달(텍스트 외에 음성, 영상 등 다양한 유형의 데이터를 이해하고 처리할 수 있는 AI 기술) AI 모델로 텍스트 및 논리적 추론 능력 등을 크게 향상시켰다.

여러 벤치마크 테스트에서 GPT 4.5보다 우수한 성능을 기록, 평균값은 79.6점으로 GPT4.5의 79.14점을 넘어섰으며, API 호출 비용은 GPT4.5의 1%에 불과하다고 강조했다. 하지만, 중국 현지 시장에서도 이러한 점수가 기술력의 절대 가치를 반영할 수 있는 것인 지에 의구심을 보인다.

X1은 심층적 사고 모델로 성능은 딥시크(DeepSeek)의 R1과 비슷하며, 중국어 지식 질의응답, 문학 창작, 논리적 추론 등에 뛰어나다고 소개됐다. 멀티모달 능력과 멀티 도구 호출 기능을 추가하여 이미지를 이해하고 생성할 수 있으며, 코드와 차트 등 풍부한 콘텐츠를 생성할 수 있는 것으로 전해진다. 호출 가격은 딥시크 R1의 절반 정도다.

현지 전문가들은 원신대모형 4.5와 X1 버전 출시의 배후에는 전략적 의미가 숨겨져 있다면서 바이두가 '기술 선도'에서 '생태계 주도'로의 전환을 시도하는 것으로 해석한다.

미국 AI 거물 오픈AI(Open AI)가 서비스 무료화 신호를 내보내고, 중국 대표 AI 스타트업 딥시크가 무료화를 통해 빠르게 시장 영향력을 확장하고 있는 현 상황에서 바이두의 무료화 결정은 치열한 경쟁국면의 압박에 대응하기 위한 '콤비네이션 블로' 전략에 가깝다고 진단한다. 폐쇄형에서 개방형으로, 고가에서 저가로, 바이두는 기술+가격+생태계의 삼중 전략을 통해 AI 경쟁국면에서 주도권을 되찾으려 한다는 설명이다.

중국 AI 관련 데이터를 제공하는 플랫폼 AI상품리스트(AI產品榜)가 산출한 올해 2월 기준 중국 국내 AI 제품의 웹페이지 버전 월간 방문수 순위에 따르면, 중국 대표 AI 스타트업 딥시크(DeepSeek∙深度求索∙선두추숴) 챗봇의 2월 한달 간 방문 수가 5억7000만 회를 기록해 1위를 차지했다.

중국 인터넷 및 모바일 보안제품 서비스 공급업체 360보안테크놀로지(三六零集團)가 개발한 '나미 AI 검색엔진(納米AI搜索)'이 3억 700만 회, 알리바바 '퉁이첸원(通義千問∙Qwen)' 챗봇이 5880만 회의 방문수를 기록해 그 뒤를 이었다.

바이두의 콘텐츠 창작 플랫폼인 바이두원쿠(百度文庫)와 바이두 AI 검색엔진의 2월 한달 간 방문 수는 3089만과 1709만 회로 6위와 8위를 차지했다.

<'AI와 자율주행'② 양대 인기 이슈의 중심에 선 '바이두'>로 이어짐.

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SK하닉 왜 인디애나로 갔나 [서울=뉴스핌] 서영욱 조민교 기자 = SK하이닉스가 미국 첫 반도체 생산기지로 기존 반도체 클러스터인 애리조나·텍사스가 아닌 인디애나주 웨스트라피엣을 택한 데는 안정적인 전력·용수와 탄탄한 제조업 인프라, 퍼듀대를 중심으로 한 연구·인재 경쟁력이 복합적으로 작용했다. 미국 최대 철강 생산지역이자 자동차 생산 2위 지역으로 성장하며 축적한 산업 인프라에 반도체 연구개발(R&D)과 전문인력 양성을 한곳에서 연결할 수 있다는 점이 높은 평가를 받았다. 여기에 인디애나주가 약 2년에 걸친 유치전에서 대규모 인센티브와 인프라 지원을 제시하면서 최종 선택을 이끌어냈다. 28일 SK하이닉스와 미국 정부 등에 따르면 인디애나주는 SK하이닉스의 미국 생산기지 유치를 위해 약 2년에 걸쳐 공을 들였다. 미국 반도체 산업이 애리조나와 텍사스 등 기존 클러스터를 중심으로 형성돼 있다는 점을 감안하면 웨스트라피엣 낙점은 이례적인 선택이다. [AI 인포그래픽=서영욱 기자] ◆ 반도체 후발주자 인디애나…2년 유치전 끝 최종 낙점인디애나는 그동안 미국의 대표적인 반도체 생산지역으로 꼽히던 곳은 아니다. 미국 반도체 생산시설은 텍사스와 애리조나 등 기존 클러스터를 중심으로 형성돼 있다. 인디애나는 반도체 산업에서는 상대적으로 후발주자지만 철강과 자동차 등을 중심으로 탄탄한 제조업 기반을 갖춘 지역이다. SK하이닉스도 처음부터 인디애나를 투자지로 낙점한 것은 아니다. 미국 내 첨단 패키징 생산거점 구축 구상이 처음 공개된 것은 2022년 7월이다. 당시 최태원 SK그룹 회장은 조 바이든 전 미국 대통령과 화상 면담을 갖고 미국에 220억달러 규모의 신규 투자를 발표했다. 이 가운데 150억달러를 반도체 연구개발(R&D)과 첨단 패키징·테스트 시설 등에 투자하겠다는 계획을 제시했다. 이후 SK하이닉스는 미국 내 여러 지역을 놓고 생산기지 입지를 검토했다. 인디애나는 치열한 유치 경쟁을 거쳐 최종 4개 후보지 가운데 하나로 남았고 약 2년에 걸친 경쟁 끝에 최종 투자지로 선정됐다. 나머지 후보 지역은 공개되지 않았다. 멍 치앙 전 퍼듀대 총장은 당시 유치 경쟁을 '2년에 걸친 토너먼트'에 비유하기도 했다. 여러 지역을 상대로 후보지를 좁혀가는 과정에서 마지막까지 살아남은 인디애나가 결국 SK하이닉스의 미국 첫 생산기지를 따낸 것이다. ◆ 첫째는 전력·용수…제조업 기반이 반도체 경쟁력으로2년에 걸친 유치전에서 인디애나가 경쟁 지역을 제칠 수 있었던 배경에는 반도체 공장을 안정적으로 가동할 수 있는 산업 인프라가 있었다. SK하이닉스는 이번 착공식에서 '왜 인디애나인가'라는 질문에 충분한 전력과 용수를 첫 번째 이유로 제시했다. 대규모 전력과 용수를 안정적으로 확보해야 하는 반도체 생산시설의 특성상 입지 선정에서 가장 기본적인 조건을 갖췄다는 의미다. 이 같은 인프라는 인디애나가 오랜 기간 제조업 중심지로 성장하면서 축적됐다. 인디애나는 미국 최대 철강 생산지역이자 자동차 생산 2위 지역으로, 이번 착공식에서도 미국에서 제조업 일자리가 가장 밀집한 지역이라는 점을 강점으로 내세웠다. 반도체 산업에서는 후발주자지만 철강과 자동차 등 기존 제조업을 뒷받침하기 위해 구축된 전력·용수와 산업 인프라가 오히려 대규모 반도체 생산시설을 유치하는 기반으로 작용한 셈이다. 다만 전력과 용수만으로 인디애나의 선택을 설명하기는 어렵다. 다른 후보지와 차별화한 결정적인 카드는 웨스트라피엣에 자리 잡은 퍼듀대였다. [AI 인포그래픽=서영욱 기자] ◆ 승부 가른 퍼듀대…생산·R&D·인력양성 한곳에전력과 용수가 반도체 공장을 가동하기 위한 기본 조건이었다면 퍼듀대의 연구·인재 경쟁력과 인디애나주의 적극적인 지원은 다른 후보지와 차별화할 수 있었던 카드였다. 실제 SK하이닉스 공장이 들어서는 곳은 퍼듀대와 인접한 '퍼듀 리서치파크'다. 생산시설과 대학 연구시설을 가까이 두고 차세대 반도체 기술을 공동 개발하는 동시에 공장 가동에 필요한 전문인력을 지속적으로 확보할 수 있는 입지다. SK하이닉스도 2024년 4월 투자 계획을 공식 발표하면서 퍼듀대가 보유한 반도체 분야 전문 연구진과 인재 공급망, 지역의 연구개발(R&D) 생태계를 웨스트라피엣을 선택한 주요 이유로 꼽았다. 퍼듀대는 이번 착공식에서 스스로를 '미국의 반도체 대학(America's semiconductor university)'이라고 표현하며 인재 경쟁력을 강조했다. 퍼듀대 측은 현재 미국에서 학사·석사·박사 엔지니어를 가장 많이 배출하고 있다고 밝혔다. SK하이닉스는 퍼듀대 버크나노기술센터 등과 첨단 패키징과 이종집적 기술을 공동 연구할 계획이다. 퍼듀대와 아이비테크 커뮤니티칼리지와는 교육 프로그램과 학제간 교육과정을 마련해 현지 반도체 전문인력을 양성한다. 생산과 R&D, 인력 양성을 한 지역에서 연결하는 구조다. 미치 대니얼스 퍼듀대 총장은 이날 기공식에서 "인재를 양성하고 지식을 발전시키는 것뿐 아니라 인디애나 경제의 성장과 다변화를 돕는 것도 대학의 역할"이라며 "교수진에게 연구 기회를, 졸업생에게 일자리 기회를 제공할 수 있는 기업을 유치하는 것은 오늘날 대학의 중요한 책임"이라고 말했다. 이어 "우리는 SK하이닉스의 성공을 위해 전적으로 헌신할 것"이라며 "사업 성과를 극대화하기 위해 우리가 할 수 있는 모든 것을 지원하겠다"고 강조했다. SK하이닉스가 미국 인디애나주 웨스트 라피엣에 구축하는 AI 메모리용 어드밴스드 패키징 생산 기지 조감도 [사진=SK하이닉스] ◆ 2년 유치전 쐐기 박은 지원책…州·대학도 총력전 여기에 인디애나주는 세제 혜택부터 인프라와 인력 양성까지 묶은 대규모 지원책을 제시하며 유치전에 힘을 실었다. SK하이닉스 역시 이번 착공식에서 충분한 전력과 용수에 이어 주정부의 적극적인 지원을 인디애나를 선택한 이유로 제시했다. 인디애나주는 최대 5억5470만달러의 세금 환급을 비롯해 최대 8000만달러의 조건부 성과연계 지원, 각각 최대 300만달러의 교육훈련 및 제조준비 지원, 4500만달러 규모의 인프라 개선 지원 등을 제시했다. 퍼듀대와 퍼듀연구재단도 부지 할인 등을 포함해 약 6000만달러 상당을 지원했다. 인디애나가 최종 투자지로 결정된 이후에는 미국 연방정부도 가세했다. 미 상무부는 반도체지원법(CHIPS Act)에 따라 최대 4억5800만달러의 직접 보조금과 최대 5억달러의 대출을 지원하기로 했다. 마이크 브라운 인디애나 주지사는 "이번 프로젝트에는 산업계와 대학, 지방·주·연방정부에 이르기까지 모든 단계의 협력과 리더십이 필요했다"며 "이 모든 요소를 한데 모으는 것이 한 주를 다른 주와 차별화하는 경쟁력이 될 것"이라고 말했다. 그러면서 "오늘 SK하이닉스와 퍼듀대는 미국의 기술적 미래를 위한 첫 삽을 뜨고 있다"며 "이번 프로젝트의 파급효과는 미국 전역으로 퍼져나갈 것"이라고 강조했다. syu@newspim.com 2026-08-28 06:00