[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = LF 헤지스(HAZZYS)가 공식 온라인 스토어 헤지스닷컴을 통해 생성형 인공지능(AI) 기술을 활용한 브랜드 콘텐츠를 적극 확대한다고 1일 전했다.

첫 공개작은 25SS 'FAIRY LAND' 컬렉션 소개 영상으로, 셰익스피어의 '한여름 밤의 꿈(A Midsummer Night's Dream)'에서 영감을 받아 신비롭고 로맨틱한 스토리를 담았다.

생성형 AI 기술로 제작된 이 영상은 몽환적인 배경 속 두 주인공이 시즌 테마 컬렉션 아이템을 착용하며 등장한다. 영상의 특정 장면에서 주인공이 착용한 아이템에 대한 생동감 있는 정보가 페이지 하단에 상세히 소개돼 헤링본 셋업의 클래식한 무드와 스타일을 창의적으로 표현한다.

향후 헤지스닷컴은 이 영상에 이어 다양한 디지털 콘텐츠에 AI 기술을 접목해, 브랜드를 더욱 혁신적으로 경험할 수 있는 기회를 제공할 예정이다. 헤지스닷컴 관계자는 AI를 활용한 패션 콘텐츠가 브랜드 정체성을 돋보이게 하며, 디지털 트렌드를 반영한 혁신적인 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이라고 밝혔다.

헤지스는 25주년을 맞이해 '옴니보어' 시대의 소비 트렌드를 반영한 새로운 마케팅 전략에 집중하며, 메타버스와 AI를 활용한 이색적인 마케팅을 통해 디지털 친화적인 2030대 고객을 공략하고 있다. 이를 통해 빠르게 변화하는 패션 시장 대응과 새로운 고객층 개발에 중점을 두고 있으며, LF 관계자는 헤지스가 지속적인 혁신을 통해 브랜드 경험을 확장할 것이라고 강조했다.

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