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막 오른 송파 재건축시장 '한양3차' 시공사 선정…삼성물산·롯데건설 등 관심

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강남3구 및 더블역세권 입지에 대형사 경쟁입찰 예고
삼성물산, 롯데건설, 포스코이앤씨 등 사업성 검토
3.3㎡당 846만원, 총사업비 2558억…내달 29일 입찰마감

[서울=뉴스핌] 이동훈 기자 = 서울 송파구 알짜 재건축으로 꼽히는 방이동 '한양3차'가 시공사 선정에 나서면서 건설사간 수주 경쟁이 치열할 것으로 전망된다.

강남3구(강남·서초·송파구) 입지인 데다 500가구 규모의 중형 단지로 거듭나는 만큼 사업성이 갖춰졌다는 평가가 많다. 고금리와 원자잿값 상승으로 위축됐던 정비사업 수주환경이 점차 개선되고 있다는 점도 긍정적이다. 더욱이 1980년대 중후반 입주한 아파트 단지가 많은 송파구 오금·방이동 일대에서 재건축 시공권 수주전을 선점하려는 업계의 물밑 싸움이 치열할 것으로 예측된다. 

8일 정비업계에 따르면 지난 7일 시공사 입찰공고를 낸 송파 '한양3차' 재건축에는 삼성물산과 롯데건설, 포스코이앤씨 등이 관심을 보이고 있다.

입찰 참여를 공식화한 건설사는 아직 없지만 대형사 대부분이 공사비와 자금조달 등 사업성 여부를 검토 중이다. 이중 적극적인 움직임을 보인 건설사는 삼성물산과 롯데건설이다. 지난 5월 한양3차가 사업시행인가를 통과하자 단지 내 '축하 현수막'을 걸고 시공사 참여 의지를 내비쳤다.

송파 방이한양3차 위치도 [자료=서울시]

이들 건설사는 최근 정비사업 수주에 적극적인 행보를 보이고 있다. 주택사업에 소극적이던 삼성물산은 올해 2조원 규모의 정비사업에서 수주하며 외형을 키우고 있다. 서울은 강남3구, 용산을 주요 거점지역으로, 지방은 부산 대단지를 타깃으로 하고 있다. 올해는 ▲용산 남영2 재개발(6619억원) ▲잠원강변 리모델링(2320억원) ▲부산 광안3 재개발(5112억원) ▲서울 거여새마을 공공 재개발(지분 55% 기준 3988억원) ▲부산 사직2 재개발(4492억원) 등이 주요 사업이다.

롯데건설도 프리미엄 브랜드 '르엘'을 앞세워 정비사업에서 경쟁력을 과시하고 있다. 지난해 정비사업에서 5173억원 수주에 그쳤던 롯데건설은 올해는 1조6436억원을 기록하며 1년새 3배 넘게 수주액을 늘렸다. 대형사 중 하위권에 머물렀던 수주액 순위도 올해는 삼성물산에 이어 4위를 달리고 있다.

이외에도 올해 정비사업 수주액 1위 자리를 놓고 경쟁을 벌이는 포스코이앤씨와 현대건설도 사업성을 검토하고 있다. 현재 다른 지역 정비사업장에서 벌이는 수주 경쟁의 결과도 이번 입찰 참여에 영향을 미칠 전망이다.

송파 '한양3차'는 오는 14일 건설사를 대상으로 현장설명회를 열고 내달 29일 오후 2시까지 입찰서를 접수한다. 1985년 입주한 단지로 최고 14층, 252가구가 재건축 이후 지하3층~지상 최고 33층, 아파트 507가구(임대 77가구)로 탈바꿈한다. 공사비는 3.3㎡당 846만원으로 총 2558억원으로 책정했다.

재건축 기대감이 높아지면서 매물 자체가 귀하고 집값은 오름세다. 전용 84㎡는 지난 8월 16억5000만원에 실거래됐다. 주택경기 호황기이던 2021년 2월 기록한 최고가와 같은 금액이다. 매도호가는 17억원 이상이다.

주거여건이 좋아 재건축 이후 가치가 더 높아질 것으로 전망된다. 단지가 200여 가구 규모로 소형 아파트로 분류됐으나 재건축 이후에는 500가구 규모의 중형 단지로 변모한다. 일반적으로 아파트 규모가 크면 단지 내 주민 커뮤니티시설이 다양하게 구성되고 주변 상권도 활성화된다.

서울지하철 3·5호선 환승역인 오금역과 5호선 방이역 사이에 있는 더블역세권이란 것도 장점이다. 방산초,중,고 모두 단지에서 걸어서 5분 거리인 데다 도보권으로 대형 학원가가 형성돼 자녀를 둔 학부모에게 선호도가 높다.

대형건설사 정비사업 관계자는 "고금리, 원자잿값 상승 등으로 작년 정비사업 수주를 축소했으나 올해 들어서는 강남권을 중심으로 신규 수주에 관심을 두고 있다"며 "적정 공사비 검토 등을 통해 입찰참여 여부를 결정할 계획"이라고 말했다.

leedh@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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