전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
문화·연예 문화·연예일반

속보

더보기

"팝업이 대세" K팝 넘어 공연·영화계 확산…뮤지컬·CGV, MZ 마케팅

기사입력 : 2024년09월20일 16:30

최종수정 : 2024년09월21일 13:53

[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 백화점에서 주로 열리던 팝업 스토어 마케팅이 K팝을 거쳐 공연, 영화계로 확대되고 있다. 오는 11월 개막하는 디즈니 라이선스 뮤지컬 '알라딘'과 CGV의 오리지널 굿즈도 이제 팝업에서 만난다.

뮤지컬 '알라딘'이 100평 규모의 더현대 서울 5층 에픽서울에서 10월 1일부터 10월 13일까지 약 2주간 팝업스토어를 통해 예비 관객들과 만난다. 이번 팝업은 국내 뮤지컬 장르 최초로 더현대와 컬래버레이션에 나선 사례로 강력한 파급력을 지닌 콘텐츠만 엄선하는 더현대와 '알라딘'의 시너지 효과에 관심이 모인다.

[사진=에스엔코]

'알라딘' 팝업스토어에선 매직 램프 로드를 통해 11월 한국 초연에 앞서 신작을 미리 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 실제 작품 속 주요 장면과 무대 세트에서 영감을 받아 제작된 3개의 컨셉존(매직 램프 동굴존, 자스민 룸, A Whole New World 존)과 의상 전시존, 플레이존까지 뮤지컬 속 주인공이 돼 입체적인 경험을 즐길 수 있다. 

더현대와 컬래버레이션이 성사된 계기도 특별하다. 콘텐츠를 엄선하는 것으로 유명한 더현대의 첫 뮤지컬 팝업 오픈은 글로벌 메가히트작으로 사랑받아온 '알라딘'이라 가능했다. 뮤지컬 '알라딘'은 전 세계 4대륙, 11개 프로덕션에서 공연, 약 2000만 명의 관객을 불러 모은 초대형 히트작이다. 토니상만 24회 수상한 공연 예술 장인들의 황홀한 무대와 의상, 관능적인 안무, 84개의 일루전 및 특수 효과 등 무대마법과 함께 거장 알란 멘켄의 'Friend Like Me', 'A Whole New World' 등의 명곡, 알라딘, 지니, 자스민의 아름다운 사랑, 우정이 담긴 스토리를 만날 수 있다. 

CGV에서도 시그니처 티켓 굿즈 That's The Ticket(TTT)의 론칭 1주년을 맞아 기념 팝업으로 관객들과 만난다. TTT는 지난해 9월 새롭게 선보인 CGV의 공식 굿즈로 관객들이 영화의 여운과 추억을 소중하게 보관할 수 있도록 제작된 티켓이다.

CGV의 TTT 1주년 팝업은 오는 23일부터 10월 2일까지 CGV용산아이파크몰 7층에서 열린다. TTT는 지난해 영화 '천박사 퇴마 연구소: 설경의 비밀'을 시작으로 40여개 이상 제작됐으며 '그대들은 어떻게 살 것인가' '웡카' '극장판 하이큐!! 쓰레기장의 결전' 등 마니아들이 사랑하는 장르영화에서 증정되며 관객들의 호응을 받아왔다.

[사진=CGV]

TTT 팝업은 전시존, 포토존, 고객 참여존으로 구성된다. 전시존에서는 TTT의 정의 및 역대 라인업, 스케치와 제작노트 등을 만나볼 수 있다. 다양한 현장 이벤트와 함께 팝업에 방문하면 한정판 스티커를 선착순으로 증정한다.

당초 다양한 패션, 잡화, 향수 등의 팝업스토어 마케팅이 주로 성수 일대에서 벌어지는 것과도 비교돼 콘텐츠마다 홍보효과를 극대화할 수 있는 차별화 지점도 눈에 띈다. 실제로 팝업 문화를 먼저 받아들인 K팝 업계에서는 젊은이들이 모이는 성수, 팝업의 성지 더현대, 놀이공원 등의 다양한 장소를 섭외한다. 최근 보이그룹 라이즈는 신보 앨범을 발표하면서 성수의 오우드 성수 1호점에서 팝업 스토어를 열고 팬들을 초대했다. 이후엔 에버랜드와 협업해 또 다른 팝업 스토어 마케팅을 계획 중이다.

영화계와 공연업계에서 진행하는 팝업 장소 선정 역시 찾아오는 관객층을 적극 고려한 결과다. CGV에서 영화를 보고 TTT 콜렉션을 소장하고 싶어하는 관객들은 영화관에 모이고, 더현대 같은 대규모 쇼핑몰은 홍보 효과도 대단하지만 디즈니 뮤지컬인 '알라딘'을 보기 위한 가족 관람객들이 모일 수 있는 장소다. 

'싱크넥스트24' 성수 팝업에서 열린 백현진, 최유화 공연 현장. [사진=세종문화회관] 

앞서 세종문화회관에서도 성수 S팩토리에서 여름시즌 공연인 '싱크넥스트24' 팝업 스토어를 열며 팝업 마케팅에 첫 도전했다. 이 시대의 가장 최전선에 있는 컨템포러리 예술을 표방하는 시즌 공연인 만큼, 트렌드에 가장 민감한 젊은이들이 모여 '싱크넥스트24'를 먼저 경험했고, 본 시즌의 흥행으로도 이어졌다.

공연 업계 측은 "팝업 스토어가 소비능력을 갖춘 MZ세대에게 정해진 기간 동안 한정판의 '경험'을 선사한다는 점에서 향후 공연, 영화, 예술계로도 진출이 활발해질 것"으로 내다보고 있다.  

jyyang@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
신세계면세점, 희망퇴직...임원 급여 20% 반납 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 실적 부진을 겪는 신세계면세점이 희망퇴직, 임원 급여 반납 등 고강도 비용 절감에 착수했다. 15일 면세업계에 따르면 신세계면세점을 운영하는 신세계디에프는 이날부터 오는 29일까지 희망퇴직 신청을 받는다고 사내 게시판에 공지했다. 신세계면세점 명동점 [사진=신세계면세점] 대상은 근속 5년 이상 사원이다. 근속 10년 미만은 기본급의 24개월 치를, 10년 이상은 36개월 치를 지급하는 조건이다. 이와 별도로 다음 달 급여에 해당하는 전직 지원금을 준다. 신세계디에프가 희망퇴직 프로그램을 시행하는 것은 2015년 창사 이래 처음이다. 신세계디에프 관계자는 "코로나19에 이어 중국의 경기 둔화, 고환율, 소비 트렌드 변화 등의 어려운 여건 속에 경영 체질을 개선하고 효율성을 높여 지속 성장의 동력을 마련하기 위한 것"이라고 설명했다. 임원 급여도 반납한다. 유신열 대표이사를 포함한 임원 7∼8명은 이번 달부터 급여 20%를 반납하기로 했다. 임원 급여 반납은 지난 2020년에 이어 이번이 두 번째다. 유 대표는 희망퇴직 공지와 함께 사내 게시판에 올린 글을 통해 "경영 상황이 점점 악화해 우리의 생존 자체를 심각하게 위협받는 상황"이라며 "비효율 사업과 조직을 통폐합하는 인적 쇄신은 경영 구조 개선의 시작점이자 더는 지체할 수 없는 시급한 과제"라고 했다. 이어 "영업구조 변화에 맞는 효율적인 조직으로 거듭나기 위해 필연적으로 인력 축소를 검토할 수밖에 없었고 무거운 마음으로 창사 이래 처음으로 희망퇴직을 시행하게 됐다"며 "뼈를 깎는 노력으로 지금의 어려운 환경을 극복하고 재도약할 기회를 만들 것"이라고 강조했다. 국내 면세사업이 극심한 침체를 겪으면서 신세계면세점 실적은악화 일로를 걷고 있다. 올해 3분기는 영업손실이 162억원으로 적자 전환했다. 지난해 같은 기간보다 영업이익이 295억원 줄어든 수치다. mkyo@newspim.com 2024-11-15 15:10
사진
법원, 연세대 논술 시험 효력 정지 인용 [서울=뉴스핌] 신수용 기자 = 연세대학교 논술 시험 문제 유출 논란과 관련해 법원이 수험생들의 손을 들었다. 서울서부지법 제21민사부(부장판사 전보성)는 15일 수험생 18명 등 총 34명이 연세대를 상대로 제기한 논술 시험 효력 정지 가처분 신청에 대해 인용 결정을 내렸다. 2025학년도 연세대 수시모집 자연계열 논술시험 도중 한 고사장에서 시험지가 일찍 배부돼 문제 사전 유출 논란이 불거지고 있다. 사진은 서울 서대문구 연세대학교 신촌캠퍼스의 모습. [사진=뉴스핌DB] 가처분 신청이 인용되면 해당 전형은 집단 소송 결과가 확정되기 전까지 입시 절차가 중단된다. 이번 결정으로 논란을 빚은 연세대 수시모집 자연 계열 논술 시험은 본안 소송의 판결 선고가 이어질 때까지 합격자 발표 등 그 후속 절차의 진행이 중지될 전망이다. 연세대 논술 시험 문제 유출 논란은 감독관의 실수로 시험지가 1시간 일찍 배부되며 불거졌다. 감독관은 뒤늦게 시험지를 회수했지만 이 과정에서 수험생이 촬영한 것으로 보이는 자연 계열 시험 문제지와 인문 계열 시험의 연습 답안 사진이 온라인 커뮤니티에 공유됐다. 시험 도중에 문항 오류도 발견돼 시험 시간도 연장됐다. 앞서 수험생들과 학부모는 연세대를 상대로 논술 시험 효력 정지 가처분 신청 등을 서울서부지법에 지난달 21일 접수해 같은 달 29일 첫 재판을 진행했다. aaa22@newspim.com 2024-11-15 15:03
안다쇼핑
Top으로 이동