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[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 미국에서 '스포츠도박(베팅)' 관련주 관심이 고조되고 있다. '밈 주식(인터넷에서 화제가 되는 주식)'이나 암호화폐 열기가 주춤해진 가운데 스포츠베팅 합법화 지역이 30개주 및 워싱턴DC로 확대하면서다. 관련 시장은 5년에 걸쳐 8배가량 커질 것으로 전망된다.

◆ 지난 주말 슈퍼볼에 9조원 몰려

지난 13일 신시내티 벵골스와 로스앤젤레스 램스가 맞붙은 북미프로미식축구(NFL) 슈퍼볼(램스 승리)에는 76억달러(약 9조1000억원)가 넘는 베팅액이 몰렸다. 작년 33억달러의 두 배가 넘는다. 슈퍼볼 베팅 참가자 수는 3410만명으로 역대 최다를 기록했다.

지난 주말 슈퍼볼은 1억3000명이 베팅 합법화 대상이 된 미국 '스포츠도박 원년'의 첫 대형 행사로 주목을 받았다. 과거에는 네바다 주 등을 제외하고 스포츠를 베팅 대상으로 삼는 게 연방법으로 금지됐지만 2018년 대법원이 관련 법을 폐지한 뒤 30개주·워싱턴DC로 확대됐다.

미국에서 스포츠베팅은 '초기 시장'으로 평가된다. 현재 스포츠베팅이 합법화되지 않은 곳에서 합법화된 지역보다 시장 규모가 크다는 관측도 나온다. 올해 캘리포니아(50개 주 중 인구 1위)의 합법화가 기대되는 가운데 텍사스(2위)가 뒤따를 것이라는 전망에서다.

◆ 2020년 15억달러→2025년 128억달러

투자은행 모간스탠리에 따르면 미국 스포츠베팅 산업의 매출액 2020년 15억달러에서 2025년 128억달러로 5년 사이 7.5배가 전망됐다. 또 조사회사 닐슨에 의하면 2021년 베팅업계가 텔레비전 광고에 지출한 금액이 7억2500만달러로 시리얼 광고의 3배에 달하는 등 홍보에 열을 올리고 있다.

미국에서 스포츠베팅은 개인투자자의 새 '밈 문화'로 불리기도 한다. 집 소파에서 맥주를 한 손에 들고 경기를 관람하면서 스마트폰을 통해 간편하게 베팅이 가능하다. 스마트폰 주식거래 플랫폼 업체 로빈후드가 주식 투자를 싸고 간단하게 해 투자를 대중화한 상황과 유사하다.

모간스탠리의 토마스 앨런 애널리스트는 "미국 스포츠베팅 산업은 기회가 매우 방대하다"며 "당사는 현재 시장 상황을 초기 국면으로 본다"고 말했다. 그는 이어 "기업들은 고객을 최대한 빠르게 확보하고 이들을 장기 고객으로 유치하기를 원하는 상황"이라고 말했다.

◆ 팬듀얼·드래프트킹스 등 6곳 주요 업체

월가에서는 '대형 트렌드' 형성됐다는 기대감에 유망주 발굴이 한창이다. 아직 초기 국면에서 시장 지위를 확실히 굳히려는 광고 등 거액의 지출 때문에 이익을 내지 못하는 곳이 다수 존재하는 실정이지만 2024년에는 대부분이 흑자를 낼 것으로 기대 중이다.

현재 미국 스포츠베팅 시장은 △드래프트킹스(종목명: DKNG) △MGM리조트(MGM) △플루터엔터테인먼트(FLTR)의 팬듀얼(FanDeul) △시저스엔터테인먼트(CZR) △펜네이션게이밍(PEEN) △발리스(BALY) 등이 주요 업체로 포진해 있고 이 가운데 팬듀얼이 전체 시장의 42%(조사회사 아일러스&크레즈식게이밍 6월 추산 기준)를 차지해 선두를 달린다.

관련주의 최근 주가 성과는 대체로 부진하다. 14일 기준 6개 종목은 연초 이후 평균적으로 8.8% 하락했고 최근 1년 사이 27% 떨어졌다. 미국 시중금리가 상승하면서 이익을 내지 못하는 이른바 '고(高)밸류에이션' 종목에 대한 투자심리가 크게 악화한 탓이다. 예로 드래프트킹스는 연초 이후 19.2% 떨어졌고 1년 사이 64.7% 빠졌다.

◆ "시저스, 디지털 성장성 무한대"

애널리스트 사이에서 인기가 많은 종목은 시저스엔터테인먼트다. 팁랭크스에 따르면 애널리스트들의 평균 목표가로 본 현재가 대비 주가 상승 여력은 드래프트킹스의 79.2%에 이어 50.4%로 2위이지만 주가매출배율(PSR, 향후 12개월 주당매출액 예상치 기준)이 1.6배(드래프트킹스 5.7배로 최상위, 발리스가 0.8배로 최하위)로 낮은 편을 기록하는 등 저렴하다고 판단돼서다.

팁랭크스가 집계한 시저스에 대한 월가의 투자의견 컨센서스는 담당 애널리스트 7명 전원이 매수 의견을 내놓아 '강력매수'로 분류됐다. 평균 목표가는 122.14달러로 14일 종가 81.23달러보다 50.36% 높다. 월가 애널리스트들은 6개 종목 모두에 대해 평균 두 자릿수의 상승률을 점치고 있다.

시저스는 카지노 등 여러 도박 사업을 하는 베팅 업계의 주요 업체다. 현재 온라인 스포츠베팅뿐 아니라 i게이밍(온라인 카지노) 등에 투자 중인 상태로 스포츠베팅 부문에서는 내년 가을 흑자 전환을 기대 중이다. 투자은행 B.라일리파이낸셜은 "시저스의 디지털 사업 성장성은 무한대"라고 표현하기도 했다.

◆ 풀루터, 팬듀얼 상장 기대

아일랜드의 플루터엔터테인먼트도 인기다. 특히 플루터를 둘러싸고는 회사가 지분 95%를 보유 중인 팬듀얼에 대한 관심도가 높다. 팬듀얼은 당초 미국 상장이 추진됐으나 최고경영자의 퇴임으로 보류됐다. 전문가들은 팬듀얼이 상장하면 드래프트킹스(아일러스&크레즈식게이밍 작년 6월 추산 시장 점유율 23%)보다 20% 높은 주가를 기록할 것으로 본다.

주상장처가 런던증권거래소(종목명 'FLTR'로 상장)인 플루터는 미국 장외시장(OTC)에서 종목명 'PDYPY'으로 ADR(미국예탁증권)이 거래 중인데 주가는 연초 이후와 최근 1년 사이 각각 5.4%, 23.7% 하락했다. 런던증권거래소 상장 주식을 기준으로 애널리스트들의 플루터의 평균 목표가는 163.38파운드로 14일 종가 111.3파운드 대비 46.8% 높다.

bernard0202@newspim.com