'토종 스포츠 아웃도어' 다시 뜬다...휠라·코오롱스포츠·라푸마 승부수는

기사입력 : 2021년07월25일 07:30

최종수정 : 2021년07월25일 07:30

아저씨·아줌마 패션? 회춘한 토종 아웃도어 "MZ세대 잡아라"
"기능성과 트랜드 모두 잡았다...과거 브랜드 부활까지
토종 아웃도어 제2의 전성기..."중장기전략 모색도 절실"

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 2000년대 전성기를 맞았던 '토종 스포츠 아웃도어'가 젊어져서 돌아왔다. 2010년대 중반 이후 인기가 사그라지는 듯하던 아웃도어 수요가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태를 계기로 회복 조짐을 보이고 있는 것이다.

'아재의 전유물'이던 등산·캠핑에 개성을 중시하는 2030 젊은층의 참여가 늘어나면서 기존 토종 아웃도어 이미지를 벗었다. 또 새로운 디자인과 콘셉트를 선보이는 동시에 브랜드를 리론칭해 MZ(밀레니얼+Z)세대 공략에 나서고 있다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=휠라] 2021.07.19 shj1004@newspim.com

◆ 아저씨·아줌마 패션? 회춘한 토종 아웃도어 "MZ세대 잡아라"

25일 시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 국내 의류 시장 규모는 27조2400억원으로 전년 대비 1조원 가량 감소했지만 아웃도어 시장 규모는 2조3879억원으로 전년 대비 감소 폭이 6%대에 그쳤다. 2019년과 비교해도 10% 가량 소폭 늘어났다. 코로나19가 장기화되는 만큼 올해 봄에 이어 여름까지 실적 반등은 지속될 전망이다.

지난해 시작된 코로나19의 여파는 아웃도어 시장을 기존과는 전혀 다른 형태로 바꿨다. 우선 사람들이 사회적 거리두기와 신체 활동의 욕구를 동시에 충족하기 위해 레포츠에 관심이 가지기 시작했다. 혼산족(혼자 산타는 사람), 산린이(산+어린이), 캠린이(캠핑+어린이)도 급부상하고 있다.

레포츠에 관심을 가지면서 자연스레 용품에 지갑을 여는 소비자들 역시 늘어났다. 특히 편의성이 뛰어난 기능성 신발과 애슬레져 등의 제품들이 필수템으로 주목받으면서 아웃도어 패션의 새로운 성장이 열렸다.

올 들어 정통 아웃도어 업체들도 MZ세대를 타깃 고객으로 재조정하며 브랜드 정체성을 근본적으로 변화시키는 동시에 이들에게 친숙한 온라인 유통망을 무대로 빠르고 차별화된 브랜드 전략으로 승부수를 펼치고 있다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 2020년 상반기 기준, 전년대비 판매량 증가율 [자료=삼성증권] 2021.07.19 shj1004@newspim.com

◆ "기능성과 트랜드 모두 잡았다...과거 브랜드 부활까지

이를 반영하듯 정통 아웃도어들은 본연의 기능성에 집중함과 동시에 새로운 트렌드도 반영하고 있다. 최근 들어 전통적으로 신발에 대한 기술력을 보유한 스포츠 브랜드 외에도 거의 모든 복종의 브랜드들이 신발 사업에 뛰어들고 있다. 하지만 실제로 브랜드 자체 기술력을 지닌 곳은 손에 꼽을 정도로 적다.

이를 위해 휠라는 자체 보유 기술력을 통해 시장 내 경쟁력을 강화해 '휠라 뉴런' 시리즈를 선보이고 있다. 지난 4월 말 출시한 '휠라 뉴런' 시리즈는 러닝 초심자부터 중급자까지 단계별 맞춤화해 설계한 러닝화다. 실제 지난 4월 23일부터 5월 30일까지 집계된 판매율을 살펴보면, '휠라 뉴런 3 스티뮬러스'의 경우 초도 물량의 60%에 가까운 판매율을 기록 중이다. '휠라 뉴런 3 임펄스', '휠라 뉴런 5 뉴클리어스' 등 전 제품이 50% 가량의 판매율을 나타냈다.

휠라 관계자는 "출시 두 달도 안 된 상태에서 높은 판매율로 좋은 반응을 얻어 추가 물량을 투입하는 등 현재까지 3차례 리오더를 실시하기도 했다"며 "110주년을 기념해 활동이나 글로벌 협업 등을 통해 MZ세대와의 쌍방 소통을 강화하면서 매년 브랜드 정체성을 강조해나갈 것"이라고 전했다.

코오롱인더스트리FnC부문의 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠' 역시 신발로 날아올랐다. 이 같은 상승세의 주인공은 테크 스니커즈 '무브'다. 코오롱스포츠가 지난 처음 선보인 상품으로 국내 정통 아웃도어 브랜드의 노하우를 담은 기능성에 평상시 충분히 신을 수 있는 디자인을 접목했다는 점에서 '테크 스니커즈'라는 새로운 카테고리로 이름 붙였다.

무브는 첫 시즌부터 평균 판매율 90%를 기록한 데 이어 기능과 디자인을 업그레이드 한 이번 2021 S/S 시즌의 경우 두 달 만에 7차 리오더를 진행하기도 했다

그 결과 올 1분기 휠라는 매출 9883억원, 영업이익 1836억원을 거두며 전년보다 각각 25%, 173%씩 늘었다. 같은 기간, 코오롱인더트리 패션 부문은 매출액이 전년 동기 대비 18% 증가한 2014억원, 영업이익은 2억원으로 흑자 전환했다.

과거의 브랜드를 리론칭을 통해 부활의 날개짓도 펼치고 있다. LF는 최근 약 2년 만에 라푸마의 리론칭을 결정했다.

푸마는 지난 2005년 LF가 프랑스 본사로부터 판권을 사들이면서 시작된 브랜드다. 한때 배우 고준희·신민아 등이 모델을 맡아 화제를 모았다. 2009년에는 사업 확대를 위해 국내 상표권 인수 계약을 체결했지만 아웃도어 시장 침체로 실적이 하락세로 돌아서자 국내 영업 종료를 선언한 바 있다.

다시 부활한 라푸마는 최근 주목받고 있는 스타일과 기능성을 겸비한 '아웃도어 애슬레저룩'을 주력으로 선보일 계획이다. 트렌디한 핏과 독창적인 그래픽 디자인을 특징으로, 무채색 기반에 포인트 컬러를 더해 절제된 세련미를 강조한다. 의류와 신발은 물론, 바이크용 반바지, 판초 우의, 브라탑과 레깅스 등 등산, 하이킹, 캠핑과 같은 다양한 아웃도어 활동에 적합한 제품군을 출시한다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=LF] 2021.07.19 shj1004@newspim.com

◆ 토종 아웃도어 제2의 전성기..."중장기전략 모색도 절실"

이처럼 새로운 전략을 꾀하는 토종 아웃도어가 제2의 전성기를 맞을 것이란 게 업계의 대체적인 시각이다. 다만 일각에선 최근에는 코로나19 백신이 보급됨에 따라 일부 채널에서 소비가 회복되는 등 경기 회복기의 특징이 서서히 나타나고 있지만 완전히 회복됐다고 판단하기는 아직까지는 이르다는 평가도 나온다.

업계 한 관계자는 "지난해 코로나 19 팬데믹 발생 이후 패션 시장은 큰 변화를 겪고 있다"며 "코로나19 이전에도 아웃도어업계는 경기 침체와 맞물려 브랜드 간의 경쟁 심화, 캐주얼 패션의 급부상 등으로 부진해왔다"며 "아저씨·아줌마 패션이라는 인식이 큰 탓에 젊은 층에게 외면받은 영향이 크다"고 설명했다.

이어 "주력 제품을 통해 내실에 집중해 수익성을 제고는 물론 새로운 사업을 전개하는등 신성장동력 모색에 적극 나서는 등 중장기전략을 펼쳐야할 것"이라고 덧붙였다.

shj1004@newspim.com

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LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36