전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
스포츠 골프

속보

더보기

[현장에서] 팬데믹 시대를 견디는 법... 스포츠 기업과 운동 열풍

기사입력 : 2021년03월09일 09:57

최종수정 : 2021년03월09일 12:30

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

[서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 팬데믹은 엄청난 변혁을 가져오고 있다. 사회, 산업 부문뿐만 아니라 스포츠계도 예외가 아니다.

수많은 스포츠 이벤트가 취소됐다. 도쿄올림픽은 바이러스로 인해 사상 처음으로 1년 연기됐다.

그럼 스포츠 글로벌 브랜드는 어떨까? 결론부터 말하면 나이키, 아디다스 등은 여전히 잘 나가는 중이다. 위기는 기회가 됐다.

김용석 사회문화부 차장

한때 코로나19로 인해 매출이 급감했다. 하지만 유럽과 북미지역에 분 '러닝 열풍' 등이 이들을 살렸다.

2020년은 롤러코스트 같은 한해였다. 코로나19로 인한 록다운(전면적인 봉쇄)으로 스포츠 업계는 '살아 남을 수 있을까?'라는 의문 부호를 달고 살았다.

하지만 상황은 달라졌다. 유럽의 경우 록다운이 심할 때 유일하게 허용된 것은 개인 운동과 반려견 산책이었다. 이 때문에 급히 반려견을 입양하는 해프닝이 벌어졌다.

'안전한' 개인 운동으론 러닝이 으뜸이다. 열풍의 이유다. 

아시아에선 골프, 아웃도어 매출이 늘었다. 국내 골프업계는 '안전한 스포츠'라는 인식으로 '사상 최고의 호황'중이다. 코로나로 인해 건강에 대한 인식이 달라졌다. 

사실 '세계 점유율 1위' 나이키는 지난해 4월만 하더라도 40%까지 매출이 급감했다. '2위' 아디다스도 비슷한 곤란을 겪었다. 아디다스는 미국와 유렵의 매장을 70% 가까이 휴업해야만 했다.

극적인 반전세를 만든 건 '디지털 전환'이었다.

온라인 인터페이스, 트레이닝과 러닝앱 등 온라인 마케팅을 통해 고객에게 직접 다가갔다. 아이폰의 애플워치 등과 연계한 나이키는 이 부문에서 가장 두드러진다.

아디다스 역시 2/4분기에만 93% 성장하는 등 온라인 부문에서 기록적인 성장을 했다.

이 가운데 '복병'이 나타났다. 바로 푸마다. 스포츠 글로벌 회사 가운데 비교적 '이름이 없는 편'이었던 푸마가 '러닝 열풍'과 함께 유럽과 북미 지역에서 선전하고 있다.

푸마의 전략 포인트는 '스포츠 본연으로 돌아가기'다. 라이프 스타일과 패션에 치중하기 보다는 기능성을 강조해 좋은 평가를 받고 있다.

사실 푸마는 러닝 외에도 골프, 모터스포츠, 팀스포츠 등 다양한 분야에서 소리 없는 성장중이다. 골프쪽에선 강자다. 푸마에서 생산하는 '코브라' 드라이버는 인기다. 물론, 나이키도 골프채를 생산하고 있지만 인지도에서 밀린다. 최근 377야드의 괴력으로 PGA 투어 아놀드 파머 인비테이셔널 대회서 우승한 브라이슨 디섐보(28·미국)는 코브라의 원랭스 아이언과 라드 스피드 드라이버를 사용한다.

전직 축구선수 출신인 비에른 굴덴 푸마 최고경영자(CEO)는 프랑스 파리생제르망(PSG)의 네이마르와의 스폰서 경쟁에선 나이키를 꺾고 스폰서를 따냈다. 전 e베이 수장이자 소프트웨어 업체를 거친 나이키의 존 도나휴 CEO 역시 온라인에 주력하고 있다.

이미 국내는 온라인 비즈니스로 전환한지 오래다. 이와함께 카카오 VX, 볼빅, 까스텔바작 등 국내 스포츠 기업은 최근 사업 다변화를 꾀하고 있다. 

요즘은 '단순히 오래 사는 것이 아닌 건강하게 오래 사는 것'이 화두다. 몸짱 열풍이 일었던 헬스장엔 근육 운동에 매진하는 중장년층을 심심치 않게 찾아 볼수 있다.  

근육량은 30대를 기점으로 하향 곡선을 그린다. 50대가 되면 근육 감소가 현저히 늘어나고 80세가 넘으면 30대 근육량의 절반 이하로 떨어진다. 근육이 많을 수록 병원 갈 일이 적어진다. 많은 이들이 노화가 되기전 미리 '근육에 투자'하고 있다. 

이때문에 재테크와 함께 노년을 위한 '근육테크', '근테크' 등의 신조어가 생겨나고 있다. 변수 아닌 '생활'이 된 코로나 시대를 견디는 법이다.

fineview@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
스키즈, K팝 첫 美 빌보드 8연속 정상 [서울=뉴스핌] 최문선 기자 =테이프 '두 잇'(SKZ IT TAPE 'DO IT')'으로 미국 빌보드 메인 앨범차트 '빌보드 200'에서 1위를 차지하며, K팝 최초 '빌보드 200' 8연속 1위라는 기록을 세웠다. 30일(현지시간) 공개된 빌보드의 차트 예고 기사에 따르면, 이번 앨범은 12월 6일 자 '빌보드 200'에서 정상을 차지했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 기자 = 빌보드 200 8연속 1위를 차지한 그룹 스트레이 키즈. ryuchan0925@newspim.com 이로써 스트레이 키즈는 자체 기록이었던 K팝 최초 7연속 1위를 넘어, 통산 8연속 1위를 달성하게 됐다. 스트레이 키즈는 2022년 3월 미니 6집 '오디너리'를 시작으로 미니 7집 '맥시던트', 정규 3집 '★★★★★(5-STAR)', 미니 8집 '락스타', 미니 9집 '에이트', 스페셜 앨범 '스키즈합 힙테이프 - 합(SKZHOP HIPTAPE - 合 (HOP))', 그리고 지난 8월 발표한 정규 4집 '카르마'까지 연이어 '빌보드 200' 1위를 차지하며 막강한 글로벌 영향력을 입증해왔다. 1956년 3월 시작된 '빌보드 200' 약 70년 역사에서, 첫 1위 진입 이후 여덟 작품을 연달아 정상에 올린 아티스트는 스트레이 키즈가 최초다. moonddo00@newspim.com 2025-12-01 10:53
사진
국힘 운명 걸린 2일 추경호 영장심사 [서울=뉴스핌] 이재창 정치전문기자 = 국민의힘이 오는 2일 당 진로의 중대한 분수령을 맞는다. 추경호 의원에 대한 법원의 구속 전 피의자 심문(영장실질심사) 결과에 따라 추 의원은 물론 당의 운명이 결정된다. 출구 없는 터널에 갇히느냐, 아니면 희망의 출구를 찾느냐는 영장 발부 여부에 달렸다.  구속영장이 발부되면 국민의힘은 내란 정당 프레임에 갇혀 사실상 생존을 걱정해야 하는 최대 위기를 맞게 된다. 내년 6월 지방선거 승리도 요원해진다. 반대로 영장이 기각되면 내란 정당 프레임에서 벗어나 비상계엄 이후 1년간 계속된 수세 국면에서 탈출할 수 있다. 대대적인 역공이 가능해져 지방선거에서 한판 승부를 겨뤄볼 수 있을 것으로 보인다. [서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 장동혁 국민의힘 대표, 송언석 국민의힘 원내대표가 30일 오전 서울 서초구 서울고등검찰청 앞에서 열린 국민의힘 긴급의총에서 의원들과 구호를 외치고 있다. 2025.10.30 choipix16@newspim.com 추 의원의 구속 여부는 비상계엄 1년을 맞는 3일 새벽에 결정될 것으로 예상된다. 추 의원은 내란 중요임무 종사 혐의를 받고 있다. 윤석열 전 대통령의 내란에 협조했는지 여부다. 추 의원의 구속 여부에 중요한 정치적 의미가 부여되는 이유다. 추 의원 구속 여부에 따라 "국민의힘을 위헌 정당 해산으로 몰아가려는 내란몰이 정치공작"(추 의원)인지, 아니면 "의도적으로 (의원 총회) 장소를 변경한 것이 확인되면 내란의 중요 임무에 종사한 내란 공범"(정청래 더불어민주당 대표)인지가 가려지는 것이다. 적어도 정치적으로는 이런 해석이 가능하다. 법리적으로도 위헌 정당 해산에 무게가 실릴 수 있다. 그만큼 정치적 파장은 엄청나다. 구속 여부에 따라 민주당과 국민의힘 중 한 당은 심각한 정치적 타격을 받을 수밖에 없다. 따라서 여야 모두 촉각을 곤두세우고 있다. 이번 추 의원 영장 심사는 2023년 이재명 대통령(당시 민주당 대표) 건을 떠올리게 한다. 이 대통령은 백현동 개발사업 특혜와 쌍방울 대북 송금 의혹 등의 혐의로 체포동의안이 국회를 통과해 구속 심사를 받았다. 여기까지는 동의안이 국회를 통과해 영장 심사를 받는 추 의원과 닮은꼴이다. 당시 이 대통령에 대해 영장이 발부됐다면 이 대통령은 구속됐을 것이고 민주당은 심각한 위기에 빠졌을 것이다. 결과는 정반대였다. 이 대통령은 영장 기각으로 기사회생했고, 민주당도 살길을 찾았다. 추 의원과 국민의힘도 구속 여부에 따라 비슷한 수순을 밟을 것이다. 우선 추 의원에 대한 영장이 발부되면 국민의힘은 내란 정당 프레임에 갇히게 된다. 민주당은 국민의힘에 대해 대대적인 내란 정당 공세를 펼 것이다. 내란 정당 심판론은 민주당의 지방선거 전략이다. 국민의힘은 정당 해산이라는 최악의 위기를 맞을 수도 있다. 민주당은 위헌 정당 해산 심판 청구 카드를 만지작거리고 있다. 추 의원이 구속되면 당시 지도부에 속했던 국민의힘 의원들에 대한 수사가 확대될 가능성이 높다. 수사 대상에 오른 의원은 10여 명으로 알려져 있다. 이 중 일부도 사법 처리될 수 있다는 얘기가 나온다. 당내 갈등도 불거질 수 있다. 이미 비상계엄에 대한 사과와 반성을 놓고 이견이 표출되고 있다. 배현진, 김재섭 의원 등 소장파 의원은 당 지도부에 사과 메시지를 요구하고 이것이 받아들여지지 않으면 집단 행동에 나서겠다는 입장이다. 여기에는 20여 명 안팎이 참여할 것으로 전해졌다. 배 의원은 지난 29일 페이스북에 "진정 끊어야 할 윤석열 시대와는 절연하지 못하고 윤어게인, 신천지 비위를 맞추는 정당이 돼서는 절대로 절대로 내년 지방선거에서 유권자의 눈길조차 얻을 수 없다"며 "윤석열 시대와 절연해야 한다"고 말했다. 이런 와중에 당원 게시판(당게) 논란도 가열되고 있다. 당 지도부가 한동훈 전 대표를 겨냥한 당 게시판 논란에 대해 조사에 착수하겠다고 밝힌 데 따른 것이다. 한 전 대표는 "당을 퇴행시키려는 시도"라고 비판했다. 당게 논란과 사과 반성 메시지 불협화음이 맞물리면서 갈등이 심화할 가능성을 배제할 수 없다. 내란 정당 프레임에 갇히고 여기에 당내 갈등까지 겹치면 중도층 공략은 사실상 불가능해진다. 그렇지 않아도 각종 여론 조사에서 전국적으로 상당한 격차로 밀리는 것으로 나타나고 있다. 지방선거에서 참패할 가능성이 높아지는 것이다.  추 의원에 대한 영장이 기각되면 국민의힘은 내란 정당 프레임에서 벗어날 수 있다. 완전히 탈출하는 것은 아니지만 적어도 이 프레임은 동력이 떨어질 가능성이 높다. 민주당은 조희대 대법원장 등 사법부에 대한 공격에 나서겠지만 내란 정당 공세는 약해질 수밖에 없다. 국민의힘이 일단 기사회생할 수 있다. 국민의힘은 여권에 대한 대대적인 역공에 나설 것으로 보인다. 국민의힘은 3대 특검을 앞세운 민주당의 내란몰이가 입증됐다고 여권을 몰아세울 것으로 예상된다. 비상계엄에 대한 사과와 반성은 없던 일이 될 가능성이 높다. 당 지도부가 당내 갈등을 털어버리고 중도 공략에 나설 경우 지방선거 구도를 혼전 구도로 만들 여지도 없지 않다. 추 의원의 구속 여부가 적어도 연말 연초 정국의 향방을 결정하는 최대 변수가 될 것으로 보인다. 정국 주도권은 물론 지방선거 구도까지 좌우할 가능성이 높다. leejc@newspim.com 2025-12-01 06:00
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동