전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

폐점송에 젝스키스 신곡까지?...'용진이형 효과' 이마트가 젊어졌다

기사입력 : 2021년02월02일 06:30

최종수정 : 2021년02월02일 08:03

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

나영석 사단과 SNS서 협업...'열린 이마트'
'셀럽' 정 부회장 영향..."MZ세대와 소통"

[서울=뉴스핌] 구혜린 기자 = 대형마트인 이마트에서 정식 발매되지 않은 남성그룹의 신곡이 선공개된다. 

유통업체 가운데 최다 사회관계망서비스(SNS) 팔로워를 거느린 이마트는 최근 SNS를 통해 나영석 사단과 협업을 맺는 등 신선한 이벤트를 펼치고 있다. 정용진 신세계그룹 부회장의 트렌디한 소통법에 많은 영향을 받은 것으로 보인다. 

◆협업도 SNS 통해 '척척'..."@emartstore 일 잘하네"

2일 관련업계에 따르면 이마트는 오는 4일 하루 전국 이마트 매장 폐장 곡(영업종료 알림 노래)으로 남성그룹 젝스키스의 신곡 '뒤돌아보지 말아요'를 노출하는 것을 두고 '채널십오야' 측과 막판 조율 중이다. 채널십오야는 나영석 사단이 세운 외주제작사 에그이즈커밍과 CJ ENM이 운영하는 유튜브 채널이다.

[서울=뉴스핌] 구혜린 기자 2021.02.01 hrgu90@newspim.com

대형마트에서 인기 가수의 신곡이 선공개되는 사례는 이번이 처음이다. '뒤돌아보지 말아요'의 정식 음원 발매일은 5일이다. 이마트 관계자는 "채널십오야 측과 이마트 모두 긍정적으로 검토했으며 최종 조율 중이다"라며 "젝스키스 팬들이 30대 후반에서 40대 초반으로 마트를 많이 이용하는 분들이어서 의미 있는 협업이 될 것"이라고 말했다. 

유희열 안테나뮤직 대표가 7년 만에 작곡을 맡은 이 곡은 지난해부터 화제를 모았다. 이에 SNS 상에서는 "4일날 이마트에 미리 가 있어야겠다", "이마트에서 신곡 발표라니 너무 기대된다", "이마트는 꼭 젝스키스 노래를 틀어달라"는 팬들의 성원이 오갔다. '사회적 거리두기' 2.5단계 현행 유지로 이마트 폐장 시간은 저녁 9시다. 

화제를 모은 협업 이벤트가 모두 인스타그램 상에서 이뤄졌다는 점은 독특하다. 앞서 채널십오야 측은 정용진 부회장의 '부추잡채' 게시물에 "(신곡을)다른 마트가 아닌 오직 이마트 영업 종료 때 한번 매장에 틀어주시면 어떨지 조심스럽게 문의드린다"고 댓글을 남겼다. 여기에 이마트 측이 "두 손 두 발 들고 환영한다"고 화답한 것.

이마트는 소위 '힙(hip)'한 소통으로 최근 SNS상에서 큰 호응을 얻고 있다. '달고나 라떼', '구름빵' 만들기 등 스낵컬처(snack culture)를 코로나19 상황에 알맞게 제공한 점이 반향을 불러일으켰다. '귤까기 아트 금손'을 선발하거나(사진), 부모님께 보내는 설 선물 패키지에 얼굴 사진을 인쇄해 주는 등 유머와 감동이 있는 스팟성 이벤트도 빼놓을 수 없다. 이러한 기조가 채널십오야와의 협업을 성사시킨 데도 일조했다.

다른 대형마트와 비교해도 SNS 구독자들이 월등히 많다. 1일 기준 이마트 공식 인스타그램 팔로워 수는 53만5000명으로 롯데마트(7만명), 홈플러스(3만830명)와 비교 시 격차가 크다. 유통업계 관계자는 "SNS 인기가 꼭 매출로 이어진다는 보장은 없지만, MZ세대에게 '트렌디한 곳'이란 이미지를 주는 것은 막대한 자산이 될 것"이라고 말했다. 

정용진 신세계그룹 부회장 [사진=신세계] 2021.02.01 hrgu90@newspim.com

◆"용진이형, '이마트 와이번스'는 안 돼"...오너가 '셀럽'

이마트의 변신은 정용진 부회장의 '스피릿(spirit)'에 영향을 받은 것으로 보인다. 인스타그램 팔로워 53만8000명을 거느린 정 부회장은 기업인보다도 셀러브리티(celebrity) 이미지가 강하다. 그가 무엇을 만드는지, 어디를 갔는지, 무슨 제품을 사용하는지 등에 대중은 환호한다. 이전에는 찾아볼 수 없었던 경영인의 모습이다. 

정용진식 '셀럽 경영'의 장점은 팬(고객)과의 소통이 직·간접적으로 가능하다는 점이다. 최근 신세계가 인수한 SK와이번스의 구단명 변화를 우려한 야구 팬들이 정 부회장의 SNS로 달려간 게 한 예다. 신세계가 구단 인수를 발표한 것은 지난달 26일이나, "팬들의 긍지인 와이번스를 계승해달라", "이마트 와이번스만은 안 된다"는 의견이 현재까지 더해지고 있다.

관심이 자산인 시대인 만큼 이같은 소통은 이마트 경영에 도움이 될 것으로 보인다. 정 부회장은 신상품, 신사업을 SNS에 선공개하는 데 전문가다. 그가 팔로워의 모든 댓글을 살피지 않으나, 고객이 무엇에 열광하는지는 단번에 파악이 가능하다. 무엇보다 오너가 트렌디한데 기업이 트렌디하지 않을 순 없다. 정 부회장은 신세계에서 이마트 사업을 총괄하고 있다. 

이마트 측도 고객들과의 즐거운 소통을 위해 많은 노력을 기울이고 있다고 전했다. 이마트 관계자는 "유행하는 레시피, 제품 사용법을 구체적으로 전달한 덕분에 공식 인스타그램 계정이 호응을 얻고 있다고 본다"며 "포털 검색보다도 SNS로 정보 얻는 MZ세대에 초점을 맞춰, 그분들이 봤을 때 유익하다 싶은 정보를 제공하는 데 주력할 것"이라고 말했다.

hrgu90@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'식민지배 반성' 무라야마 전 일본 총리 별세 [서울=뉴스핌] 오상용 기자 = 무라야마 도미이치(村山富市) 전 일본 총리가 17일 별세했다. 교도통신과 니혼게이자이 등에 따르면 무라야마는 고향인 규슈 오이타현 오이타시의 한 병원에서 노환으로 생을 마쳤다. 향년 101세. 무라야마는 아시아 주변국에 일본의 '양심있는' 정치인으로 통했다. 지난 1995년 무라야마는 2차 세계대전 패전 50주년을 맞아 "일본의 아시아 식민지 지배에 대해 통렬한 반성과 마음으로부터의 사죄"를 표하는 '무라야마 담화'를 내놓았다. 일본의 식민 지배를 '침략'으로 표현, 피해국 입장에서 과거사를 인식한다는 자세를 보여줬다. 1924년 오이타현에서 태어난 무라야마는 공무원 노조 활동과 지방 정치 참여를 거쳐 1972년 중의원 선거에서 사회당 후보로 당선되면서 중앙 정치 무대에 올랐다. 1994년 자민당·사회당·신당 사키가케의 연립 내각 출범으로 81대 일본 총리에 취임했다. 사회당 출신으로서는 전후 두 번째 총리였다. 지난해 100세 생일 때는 "일본이 계속 평화로운 나라이기를 바란다"는 메시지를 전했다.  일본의 무라야마 도미이치 전 총리가 2025년 10월17일 향년 101세로 별세했다.[사진=로이터] osy75@newspim.com 2025-10-17 14:42
사진
채해병 특검, 배우 박성웅 참고인 조사 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 순직해병 사망사건 관련 의혹을 수사하는 이명현 특별검사팀이 임성근 전 해병대 1사단장과 이종호 전 블랙펄인베스트 대표 간 관계를 확인하기 위해 배우 박성웅 씨를 참고인으로 불러 조사한 것으로 알려졌다. 17일 법조계에 따르면 특검팀은 지난달 박씨에 대한 조사에서 "2022년 서울 강남 모처에서 이 전 대표, 임 전 사단장 등과 밥을 먹었다"는 취지의 진술을 확보했다. 순직해병 사망사건 관련 의혹을 수사하는 이명현 특별검사팀이 임성근 전 해병대 1사단장과 이종호 전 블랙펄인베스트 대표 간 관계를 확인하기 위해 배우 박성웅 씨를 참고인으로 불러 조사한 것으로 알려졌다. 사진은 배우 박성웅. [사진=뉴스핌 DB] 박씨는 "이 전 대표와는 이미 아는 사이였고 그 자리에서 임 전 사단장을 처음 봤다"고 말한 것으로 알려졌다. 앞서 임 전 사단장은 지난 8월 특검에 출석하며 이 전 대표에 대해 "일면식도 없고 그런 분이 존재한다는 것은 언론을 통해 알게 됐다"고 언급한 바 있다. 임 전 사단장은 2023년 7월 경북 예천군 수해 현장에서 순직한 채상병의 부대장으로, 해병대수사단 초동조사에서 혐의자로 적시됐다가 이른바 'VIP 격노' 이후 혐의자에서 제외됐다. 이른바 '구명로비' 의혹은 김건희 여사의 최측근인 이 전 대표가 임 전 사단장을 순직해병 사망사건 혐의자 등에서 제외시키기 위해 대통령실에 청탁을 했단 내용이다. 임 전 사단장과 이 전 대표 측은 서로를 모른다는 입장이다. hong90@newspim.com 2025-10-17 14:44
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동