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[종목이슈] 코로나19 확산 한 달…주식시장 수혜·피해株 온도차

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'관광 및 유통, 영화 업종 피해 심각
거래소 "코로나19 테마주 집중 관리"
2월 반도체 수출 전년보다 15% 증가

[서울=뉴스핌] 김유림 기자 = 신종 코로나바이러스(코로나19) 확진자가 급격하게 확산되면서 주식시장의 희비가 엇갈리고 있다. 실체도 없는 테마주는 급등락을 반복하고 있으며, 관광산업 관련 업종은 고난의 행군을 걷고 있다. 반면 국내 경제와 직결되는 반도체는 수출이 오히려 늘어나면서 타격을 받지 않는 모습이다.

26일 한국거래소에 따르면 코로나19가 본격적으로 확산되기 직전인 지난달 22일부터 이날까지 티웨이항공(-25.93%), 아시아나항공(-13.55%), 대한항공(-13.40%), 진에어(-16.88%), 에어부산(-20.04%) 등 항공주가 13~25% 가량 급락했다.

유통·호텔·항공·화장품 등 직격탄

항공업계는 2018년부터 시작된 중국 정부의 사드보복부터 지난해 일본 불매운동, 올해 코로나19까지 덮치면서 역대 최악의 나날을 보내고 있다.

이스타항공은 2월 임직원 급여를 40%만 지급한다. 에어서울은 3월 한 달간 휴업하는 방안을 검토했고, 내달 임원 월급을 전액 반납하기로 했다. 제주항공은 다음 달부터 최대 4개월간 희망자에 한해 유급 휴직 제도를 실시하고, 이 기간 70%의 임금을 보장하기로 했다. 에어부산도 대표이사 이하 모든 임원이 사직서를 제출했다.

[그래픽=김아랑 미술기자]

수십 년의 노하우로 버텨온 대형항공사 역시 고강도 자구책을 내놨다. 아시아나항공은 임원 38명 전원이 사표를 제출했다. 25일 객실승무원이 코로나19 확진 판정을 받으며 비상이 걸린 대한항공은 객실승무원들의 1개월 연차휴가를 실시한다.

항공업계뿐만 아니라 여행 및 면세점, 유통, 극장, 화장품 등 전염병 직격탄을 맞아 매출 감소가 이어지는 업종도 주식시장에서 연일 약세를 나타낸다. 지난 한 달 동안 아모레퍼시픽(-23.27%), 현대백화점(-20.09%), 신세계(-19.49%), 호텔신라(-15.05%), 하나투어(-11.91%), 노랑풍선(-15.95%), CJ CGV(-22.34%) 등이 큰 폭으로 하락했다.

마스크 및 진단키트 수요 증가에 주가도↑

반면 코로나19 수혜를 보는 업종은 매출 증대로 이어질 것으로 전망되면서 주가가 크게 올랐다. 마스크 제조·판매 업체인 모나리자는 지난달 3000원대에서 이달 들어 9000원대까지 치솟았다. 이날은 종가 6210원에 장을 마쳤다. 같은 기간 웰크론은 41.35% 급등했다. 

또 질병관리본부가 '감염병 체외진단검사제품 긴급사용제도'를 시행하면서, 피씨엘, 랩지노믹스, 씨젠, 바이오니아, 수젠텍, 바디텍메드 등 진단키트 개발 업체의 수혜가 관측됐다.  

해당 제도는 감염병에 의한 국가 위기 또는 잠재적 위기 발생 위험이 있을 때 허가되지 않은 제품을 사용할 수 있게 하거나, 기존에 승인한 제품을 적용 가능한 질병 이외에도 사용할 수 있게 하는 것이다.

거래소 "코로나19 테마주 집중 모니터링"

2015년 발병했던 전염병 메르스 사태에 들썩였던 테마주가 이번 코로나19에서도 기승을 부렸다. 테마주 대부분 실체도 없이 지난달부터 급등락을 반복 중이다. 특히 코로나19는 백신이 없음에도 불구하고 몇몇 바이오기업은 치료제 테마로 묶이기 위해 관련 보도자료를 배포하는 행태를 보이기도 했다.

이 기간 테마주 열풍에 힘입어 중소형 코스닥 업체 대주주의 지분 매각도 이어졌다. 모나리자 최대주주인 엠에스에스홀딩스는 지난 3일부터 4일까지 총 394만3618주를 장내 매도했다. 체시스의 이명곤 회장은 지난달 20~21일에 63만주를 팔아치우면서 약 28억원을 확보했다. 케이엠은 한 임원이 보유주 5만4019주 가운데 3만주를 3억5850만원에 처분했다. 강원은 보유하고 있던 웰크론의 주식을 전량 장내 매도하면서 127억3300만원을 확보했다.

이에 한국거래소 시장감시위원회는 지난달 20일부터 투자자 피해를 방지하고 시장혼란을 사전에 차단하기 위해 코로나19 테마주 40여개 종목을 집중 단속한다고 밝혔다. 특히 불공정거래 근절 및 투자자 인식 제고를 위해 자발적 신고·제보 활성화 캠페인을 전개하며, 최대 1억원 포상금을 지급할 계획이다.

반도체 수급 및 가격, 코로나19 타격 미미

한국 경기 반등의 가늠자로 꼽히는 '반도체'는 오히려 이달 수출이 전년보다 급증한 수치를 보여주면서, 코로나19 영향이 제한적으로 나타났다.

올해 2월 1~20일 반도체수출 잠정치는 전년 동기 대비 15.4% 상승했다. 지난달 말 산업통상자원부에서 2월 수출에 대한 우려를 표명했으나 14개월 만에 플러스 성장을 기록한 것이다. 앞서 반도체는 2018년 12월 역성장 시작 이후 올해 1월(-3.4%)까지 역성장이 지속됐다.

김동원 KB증권 연구원은 "최근 코로나19 확산에 따른 반도체 생산라인의 가동 차질과 수요감소 우려에도 향후 영향이 제한적일 전망이다"며 "반도체 전 공정 라인은 자동화 비중이 80% 이상으로 최소 인력만으로 가동이 가능해 코로나19에 따른 생산차질이 제한적이다"고 분석했다.

이어 김 연구원은 "중국 스마트폰 수요둔화에 따른 반도체 수요감소는 서버 디램(DRAM), 데이터센터 SSD 등의 수요증가가 상쇄하고 있는 것으로 판단된다"며 "향후 반도체 수급개선 및 가격상승의 방향성 훼손은 없을 것"이라고 덧붙였다.

 

urim@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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