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韩国咖啡市场格局被改写 高端品牌遭冷落平价咖啡受青睐

기사입력 : 2019년01월09일 09:39

최종수정 : 2019년07월23일 16:31

韩国有“咖啡共和国”的称号,咖啡市场消费量排全球第6位,年市场规模高达11万亿韩元(约合人民币672亿元)。但近来,韩国咖啡市场版图正发生变化,大批品牌咖啡店走下神坛。相反,平价咖啡连锁店更受消费者青睐。

【图片=网络】

据公平交易委员会7日发布的数据,注册登记且排名前20位的咖啡连锁店(以加盟店规模为准)中,依帝娅咖啡(EDIYA COFFEE)位居榜首,而大型咖啡连锁店排名则出现较大幅度波动。

若单纯以加盟店规模来看,星巴克应排在依帝娅咖啡之后。但由于星巴克采取的是直营店的经营方式,因此本次排名被排除在外。

从各年度排名来看,2015年至2018年这4年间,咖啡陪你、安琦丽诺咖啡、TOM N TOMS和豪丽斯咖啡的排名均有所下降。

最为典型的非咖啡陪你莫属。该品牌于2008年正式进入咖啡市场,2011年加盟店规模达到峰值,超过900家。但因新项目进展不利和海外投资失败,公司于去年1月进入法庭管理程序,同年10月经营重回正轨。数据显示,咖啡陪你2015年的加盟店共计886家,位居第2位;2018年锐减至523家,排名跌至第6位。

安琦丽诺咖啡在2015年共有833家加盟店,业界排名第3位。但到2018年,加盟店缩减至647家,跌至第4位。

相反,主打“平价”的咖啡加盟店生意却十分火爆。以依帝娅咖啡为例,这里的咖啡售价均在3000韩元(约合人民币18元)以下,口味十足加上低廉的价格备受消费者青睐。数据显示,依帝娅咖啡加盟店由2015年的1240家增至2018年的2142家,增幅高达72.7%,与位居第2位的途尚咖啡相差超过1000家店面。品牌虽于去年上调其中14种饮品的售价,但依然低于其他咖啡品牌,人气未受到影响。

此外,Paik Dabang也成为业界黑马。2015年,品牌尚未进入前二十。但2018年,Paik Dabang便以539家加盟店一跃位居第5位。

随着韩国消费趋势发生变化,咖啡市场也正迎来转型。茶文化逐渐吸引年轻人的眼球,咖啡店也与时俱进推出多款茶饮料致咖啡进口量减少。

据韩国贸易协会7日发布的数据,去年1月至11月,与咖啡相关的进口额为6.6142亿美元,同比减少1.7%,这是2014年以来进口额首次下跌。 同期,茶叶进口额为1813万美元,虽不敌前者,但进口额逐年增加。

数据显示,韩国茶叶进口额从2015年的980万美元、2016年的1047万美元、2017年的1600万美元增至2018年1月至11月的1813万美元,预计去年全年进口额将破2000万美元大关。

茶饮料已悄然出现在韩国咖啡店的菜单中。星巴克茶品牌TEAVANA去年第4季度销量同比增加10%,较品牌刚刚成立时的2015年第4季度增加约2.5倍。途尚咖啡也与全球知名茶品牌TWG联手,推出符合韩国消费者的茶饮料。

此外,茶饮料也正在拓展韩国即饮饮料(RTD,Ready To Drink)市场。据调查机构尼尔森发布的数据,韩国RTD茶饮料市场规模由2013年的2493亿韩元增至2017年的2923亿韩元,2018年有望破3000亿韩元大关。

业界表示,随着韩国人逐渐对养生的重视,未来韩国茶饮品市场的竞争将愈发激烈。

记者 주옥함(wodemaya@newspim.com)

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모델 문가비 아들 친부는 정우성 [서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 모델 문가비(35)가 출산한 아들의 친부가 배우 정우성(51)인 것으로 드러났다. 정우성 소속사 아티스트컴퍼니는 24일 "문가비가 소셜미디어를 통해 공개한 아이는 정우성의 친자가 맞다"며 "아이의 양육 방식에 대해서 최선의 방향으로 논의 중이다. 아버지로서 아이에 대해 끝까지 책임을 다할 것"이라고 밝혔다. 다만 "출산 시점과 두 사람의 교제 여부, 결혼 계획 등 사생활 관련 내용은 확인해 줄 수 없다"고 알렸다. 배우 정우성 [사진=에이스메이커무비웍스] 앞서 두 사람 사이의 득남 소식이 알려졌다. 두 사람은 2022년 한 모임에서의 만남 가까이 지냈으나 교제한 사이는 아니었고 결혼 계획도 없는 것으로 전해졌다. 작년 6월 문가비가 임신 사실을 알렸고 정우성은 양육의 책임을 약속했다고 한다. 문가비는 뷰티 예능 프로그램 '겟잇뷰티' 등으로 얼굴을 알린 한동안 활동을 중단했다가 지난 22일 인스타그램을 통해 아들 출산 사실을 고백했다. 그러나 결혼 여부나 아이 아버지에 관한 언급은 없어 궁금증을 샀다. 당시 문가비는 "너무 갑작스럽게 찾아온 소식에 아무 준비가 돼 있지 않았던 저는 임신의 기쁨이나 축하를 마음껏 누리기보다는 가족들의 축복 속에 조용히 임신 기간 대부분을 보냈다"며 "그렇게 하기로 선택한 건 오로지 태어날 아이를 위함이었다. 마음 한편에 늘 소중한 무언가를 지키기 위해서는 꽁꽁 숨겨야 한다고 생각했다"고 했다. [사진=문가비 인스타그램] 이어 "세상에 나온 아이를 앞에 두고 여전히 완벽한 준비가 되지 않은 엄마지만 그런 내 부족함과는 상관없이 존재 자체만으로 나의 마음을 사랑으로 채워주는 아이를 보며, 완벽함보다는 사랑과 행복으로 가득 찬 건강한 엄마가 돼야겠다고 다짐했다"며 "그러기 위해서는 용기를 내야 한다고 생각했다"고 말했다. 문가비는 1989년생으로 2017년 온스타일 예능 '매력티비'와 '겟잇뷰티'로 얼굴을 알렸다. 이후 SBS '정글의 법칙'과 KBS '볼빨간 당신' 등 각종 예능에 출연했다. 여러 광고와 헤라서울패션위크 등 패션쇼 무대에도 섰다. jyyang@newspim.com 2024-11-25 09:48
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