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'원-스톱 쇼핑' 최강자 타겟…"50년간 품을 성장주"

3분기 실적 '서프라이즈'
온·오프라인 매출 쌍끌이
다중 유통채널 구축 완수 평가

  • 기사입력 : 2020년11월19일 10:00
  • 최종수정 : 2020년11월19일 10:00
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[뉴욕=뉴스핌] 김민정 특파원 = 월가의 기대를 크게 웃도는 실적을 낸 타겟(Target Corp, 뉴욕거래소:TGT)의 주식이 향후 50년간 보유해도 좋을 성장주라는 평가가 나왔다. '원-스톱'(One-Stop) 쇼핑 경험을 강점으로 내세우는 타겟은 온·오프라인 유통업계에서 지배력을 점차 키우고 있다.

18일(현지시간) 타겟은 월가 기대를 크게 뛰어넘는 3분기 실적을 발표했다. 타겟의 3분기 매출은 226억3000만 달러로 1년 전보다 21% 증가해 시장조사업체 리피니티브(Refinitiv)가 집계한 시장 기대치 209억3000만 달러를 웃돌았고 주당 순이익도 2.79달러로 예상치 1.60달러를 크게 상회했다.

같은 기간 동일 매장매출(same-store sales)은 전년 대비 20.7%나 급증해 스트릿어카운트의 전망치 11.2%를 가볍게 넘겼다. 특히 온라인 매출의 증가가 두드러졌다. 타겟의 디지털 동일 점포 매출은 1년간 155%나 급성장했다.

미국 콜로라도주의 타겟 매장.[사진=로이터 뉴스핌] 2020.11.19 mj72284@newspim.com

투자 전문 매체 모틀리풀(Motley fool)은 지난 3일 향후 50년간 보유할 성장주 3종목 중 하나로 타겟을 지목했다. 모틀리풀은 타겟의 주식이 "싸고, 세련됐으며, 매우 가치 있다"(Cheap, chic, and very valuable)고 평가했다.

타겟의 강점은 무엇보다 '원-스톱 쇼핑'이 가능하다는 점이다. 타겟 매장에는 아이들을 위한 레고와 바비인형부터 식료품은 물론 애플과 마이크로소프트(MS)의 전자기기, 청소기, 그릇, 의류 등이 총집합해 있다.

브라이언 코널 타겟 최고경영자(CEO)는 이날 CNBC와 인터뷰에서 "우리는 우리의 '원-스톱' 솔루션을 활용해 모든 품목을 쇼핑하는 손님들을 보고 있다"고 말했다.

전문가들도 타겟의 원-스톱 쇼핑 경험을 강점으로 꼽는다. 유니언뱅크의 마거릿 렐드 선임 포트폴리오 매니저는 "소비자들은 점점 더 '원-스톱 쇼핑' 경험에 집중하고 있다"고 분석했다.

센터스톤 인베스터스의 아베이 데시판데 수석 투자책임자(CIO)는 배런스와 인터뷰에서 "타겟은 개점 이후 백화점과 쇼핑몰로부터 점유율을 빼앗아오고 있다"면서 "그 자체가 종착지"라고 지적했다.

'원-스톱' 쇼핑 경험을 강화하기 위한 노력은 계속되고 있다. 타겟은 지난 10일 울타 뷰티(Ulta Beauty)와 파트너십을 맺고 내년 하반기까지 100개 타겟 매장에 울타를 입정하기로 했다.

타겟은 한때 온라인 유통 대기업 아마존닷컴의 공격적인 마케팅으로 위협을 받기도 했다. 그러나 타겟은 지속해서 '2일 내 배송'과 같은 온라인 역량을 강화하며 위기를 기회로 삼았다. 이 같은 타겟의 시도는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹(pandemic·세계적 대유행) 시대에 빛을 발했다. 

데시판데 CIO는 "타겟은 수년 전 다중 채널 유통을 구축하는 선견지명이 있었고 코로나19가 시작됐을 때 그것을 대부분 완수했다"며 "미국인 90% 가까이에 점포를 운영해 타겟은 매우 효율적으로 경쟁할 수 있다"고 강조했다.

스메드 캐피털 매니지먼트의 빌 스메드 CIO는 "아마존이 타겟을 고문한 것이 결국은 축복이 되고 있다"면서 "타겟은 코로나19 환경에서 할 필요가 있는 일을 할 자본과 현금 유입이 있었다"고 말했다.

마켓워치에 따르면 월가 애널리스트 28명의 타겟에 대한 평균 투자의견은 '비중 확대'(overweight), 목표가는 166.44달러다. 팁랭크스(Tipranks)가 최근 3개월 의견을 낸 21명의 애널리스트의 목표가 평균를 낸 결과 173.26달러 수준이다. 16명이 매수, 4명이 보유, 1명이 매도 의견을 냈다.

기대를 웃도는 실적 발표로 이날  뉴욕 증시에서 타겟의 주가는 장중 172.12달러까지 급등, 52주 최고치를 새로 썼다. 다만 후반들어 상승폭이 줄면서 전날보다 2.34% 오른 166.85달러에 마감했다. 마감 후 거래에서 167달러까지 소폭 추가 상승했다.

mj72284@newspim.com

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