전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 경제일반

속보

더보기

중국 웨이상 잇는 전자상거래, 차세대 상인 '더우상' 시대 활짝

기사입력 : 2019년06월12일 17:05

최종수정 : 2019년06월12일 17:23

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

더우인 등 쇼트클립과 전자상거래 결합에 'V커머스' 시대 개막
상반기 쇼핑대목 '618 데이' 프로모션에도 동영상 플랫폼 활용

[편집자] 이 기사는 6월 12일 오후 2시56분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[서울=뉴스핌] 이동현기자= “3000만 웨이상(微商)이 더우상(抖商)으로 변신하고 있다”

최근 중국 매체들이 웨이상의 뒤를 이을 ‘차세대 디지털 상인’으로 더우상을 지목하고 있다. 중국 전자상거래의 주축인 웨이상(微商)에 이어 쇼트 클립(짧은 동영상) 기반의 V커머스(Video Commerce 영상을 활용한 상거래)가 온라인 쇼핑 업계의 핵심 동력으로 급부상하고 있는 것.

웨이상(微商)이 모바일 메신저인 웨이신(微信)을 통해 상품 홍보ㆍ판매하는 상인이었다면, 더우상은 짧은 동영상 앱인 더우인(抖音,틱톡)을 기반으로 한 소규모 온라인 판매상인을 가리킨다.

이런 가운데 제 1회 ‘세계 더우상 대회’(世界抖商大會)도 지난 3월 항저우에서 성황리에 개최되면서 화제를 모았다. 특히 1588위안(약 27만원)에 달하는 고가의 입장료에도 4000명이 넘는 인원이 참석하며 더우상에 대한 대중들의 열렬한 관심을 입증했다.

업계 관계자들은 “더우인은 단순한 동영상 플랫폼을 벗어나 수익을 창출할 수 있는 마케팅 수단이자 유통 채널로 변모하고 있다”며 “5G 통신 시대를 맞아 쇼트 클립의 진가가 본격적으로 드러날 것”으로 전망했다. 

제 1회 세계 더우상 대회[사진=바이두]

◆더우인 방대한 트래픽에 대규모 상품 판매 효과

더우상(抖商)의 약진은 쇼트클립 앱의 폭발적인 트래픽 증가와 무관치 않다. 중국 쇼트클립 앱 이용자 수는 가파르게 증가하면서 오는 2020년까지 6억 6000만명에 달할 전망이다.

이중 현재 더우인(抖音)의 1일 활성이용자(DAU) 수는 2억 5000만명를 기록하면서 기업들은 앞다퉈 더우인을 활용한 마케팅에 박차를 가하고 있다. 여기에다 최근 더우인은 SNS 플랫폼인 둬산(多閃)을 추가하면서 ‘동영상+SNS’란 신규 채널을 무기로 온라인 생태계를 확대하는 모양새다.

전문가들은 더우인의 유저 특성과 관련, “최신 유행을 추종하고 새로운 트렌드에 대한 수용도가 큰 신세대들이 더우인의 주력 이용자로, ‘필요 없는 물건’도 구매하는 소비욕구가 강한 계층이다”고 분석했다.    

더우인은 3~4선 도시 이하 거주하는 소비자를 공략하는 데도 효율적이라는 분석이다,

시장 조사기관 퀘스트모바일(Quest Mobile)는 “3~4선 도시 이하 지방 소비자들이 주로 쇼트클립 등 동영상 앱을 가장 많이 이용한다”며 “모바일 쇼핑을 통한 제품 구매가 늘어나는 추세인 만큼 더우인이 유력한 유통 채널이 될 가능성이 크다”고 진단했다.     

실제로 더우인 영상 채널은 상품 판매로 이어지고 있다. 지난 2018년 중국 최대 쇼핑축제인 광군제(光棍節) 기간 중 더우인의 쇼핑 채널을 통해 판매된 상품 규모는 2억위안에 달했다.

특히 ‘립스틱 완판남’으로 불리는 유명 BJ 리자치(李佳琦)는 광군제 첫날 더우인을 통해 생방송 5분만에 1만 5000개의 립스틱을 판매하는 기염을 토했다. 리차치의 더우인 팔로워 수만 2400만명을 넘어선다.

이처럼 더우인은 유명 BJ인 ‘스타급 왕훙’ 유치해 트래픽 확장을 통한 경쟁력 강화에 적극 나서고 있다. 이에 따라 지난 2018년 12월 기준 더우인의 ‘스타급 BJ(抖音達人)’들은 6만명에 달하고 것으로 집계됐다.

유명 BJ들은 더우인에서 일종의 쇼핑몰인 ‘상품 진열장’(商品橱窗) 개설을 통해 적극적인 상품 홍보를 진행하고 있다.

BJ들은 전통 플랫폼인 알리바바, 징둥과 비교해 방대한 트래픽을 용이하게 활용할 수 있다는 점을 더우인의 경쟁력으로 꼽고 있다. 현재 더우상의 주력 유통 상품은 화장품, 식품, 반려동물 용품 등 소비재가 주류를 이루고 있다.

중국 화장품 유통 분야 BJ 리자치[사진=더우인]

상반기 쇼핑대목 ‘618 데이에도 영상 프로모션이 대세

전통 전자상거래업체인 징둥(京東 JD닷컴)는 상반기 쇼핑대목인 ‘618데이’를 맞아 더우인(抖音), 콰이서우(快手) 타오바오생방송(淘寶直播) 등 동영상 기반 플랫폼과 대대적인 프로모션 행사를 추진한다는 방침이다. 징둥측은 더우인 플랫폼에서 상품 홍보를 진행한 후 유저들을 자사 플랫폼으로 적극 유도한다는 계획이다.  

알리바바 산하 온라인 몰인 타오바오(淘寶) 및 톈마오(天貓)도 자체 생방송(直播) 플랫폼을 통해 130억 위안에 달하는 상품을 판매할 계획이다. 알라바바측은 입점업체와 상인의 신청을 받아 타오라이브(淘Live) 플랫폼을 통해 당일 0시부터 오전 8시까지 철야 생방송을 진행할 예정이다. 

업계 전문가들은 “영상을 통한 제품 판촉은 효율적이고 색다른 쇼핑 체험을 원하는 소비자의 최근 니즈와 딱 맞아 떨어진다”고 진단했다.

 

dongxuan@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
해커에 행정망 뚫렸다...국정원 "피해사실 확인" [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 해커집단으로 추정되는 세력이 온나라시스템을 비롯한 정부 행정망에 침투해 자료를 열람한 것으로 파악됐다. 국가정보원은 17일 보도자료를 통해 공공부문 및 민간업체의 해킹피해 상황을 전하면서 "지난 7월 온나라시스템 등 공공ㆍ민간분야 해킹 첩보를 사전에 입수, 행안부 등 유관기관과 합동으로 정밀 분석을 실시해 해킹 사실을 확인하고 추가피해 방지를 위한 대응에 적극 나섰다"고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 국정원이 17일 정부행정망 온나라시스템에 대한 해킹 피해 사실을 공개하면서 설명을 위해 제공한 해커들의 침투 개요도. [사진=국정원] 2025.10.17 yjlee@newspim.com 국정원은 "해커는 먼저 다양한 경로로 공무원들의 행정업무용 인증서(GPKI)ㆍ패스워드 등을 확보한 것으로 보이며, 인증체계를 면밀히 분석한 뒤 합법적 사용자로 위장해 행정망에 접근한 것으로 밝혀졌다"며 "이후 인증서(6개) 및 국내외 IP(6개)를 이용해 2022년 9월부터 올해 7월까지 행안부가 재택근무를 위해 사용하는 원격접속시스템(G-VPN)을 통과, 온나라시스템에 접속해 자료를 열람했다"고 밝혔다. 점검 결과, 정부 원격접속시스템에 본인확인 등 인증체계가 미흡하고 온나라시스템의 인증 로직이 노출되면서 복수기관에 접속이 가능하였고 각 부처 전용 서버에 대한 접근통제가 미비한 것이 사고원인으로 드러났다. 이에따라 국정원은 해커가 악용한 6개 IP주소를 全 국가ㆍ공공기관에 전파ㆍ차단하는 등 해커의 접근을 막는 긴급 보안조치를 단행했다. 또 △정부 원격접속시스템 접속시 ARS 등 2차 인증 적용 △온나라시스템 접속 인증 로직 변경 △해킹에 악용된 행정업무용 인증서 폐기 △피싱사이트 접속 추정 공직자 이메일 비밀번호 변경 △각 부처 서버 접근통제 강화 △소스코드 취약점 수정 등의 조치를 통해 추가 해킹 가능성을 차단했다고 국정원은 설명했다. 다른 부처에도 해킹 정황은 드러났다. 국정원은 "A 부처 행정메일 서버 소스코드 노출이 확인되었는데 해킹에 악용될 우려가 있어 개발업체와 함께 소스코드를 분석해 보안이 취약한 것으로 판단되는 부분을 수정했다"며 "또 일부 패스워드가 노출된 B 부처 행정업무용 인증서(GPKI)의 패스워드를 변경했다"고 밝혔다. 서울 내곡동 국가정보원 본부 청사와 원훈석 [뉴스핌 자료사진] 해커가 구축한 피싱사이트에 접속한 것으로 보이는 180여개의 공직자 이메일 계정에 대해서도 해킹 가능성에 대비해 전체 비밀번호를 변경했으며 현재까지 이로 인한 별다른 피해는 확인되지 않았다고 국정원은 전했다. 또 민간의 경우 서버인증서 노출, 원격관리시스템(VPN) 접속 페이지 노출 등의 피해가 있어 해당업체에 위험성을 통보, 보안조치를 요청했으며 통신업체에 대해서는 과기정통부가 피해여부를 별도로 확인 중"이라고 덧붙였다. 이번 사태의 배후와 관련 국정원은 "미국 해커 잡지인 '프랙'은 이번 해킹을 자행한 배후로 북한 '김수키' 조직을 지목했다"고 설명했다. 하지만 "금번 해킹에서 확인된 해커 악용 IP주소 6종의 과거 사고 이력, GPKI 인증서 절취 사례 및 공격방식ㆍ대상의 유사성 등을 종합적으로 분석중이지만 현재까지 해킹소행 주체를 단정할만한 기술적 증거는 부족한 상황"이라고 강조했다. 또 "해커가 한글을 중국어로 번역한 기록, 대만 해킹을 시도한 정황 등이 확인 되었지만 국정원은 모든 가능성을 열어 두고 해외 정보협력기관 및 국내외 유수 보안업체와 협력해 공격 배후를 추적하고 있다"고 밝혔다. 김창섭 국정원 3차장은 "온나라시스템 등 정부 행정망은 국민의 생활과 행정 서비스의 근간인 만큼, 진행중인 조사를 조속히 마무리하고 재발방지를 위한 범정부 후속대책을 마련해 이행할 계획"이라고 보도자료를 통해 밝혔다.  yjlee@newspim.com 2025-10-17 13:31
사진
전 프로야구 선수 조용훈, 생방송 중 추락사 [서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 국가대표 출신 전직 프로야구 선수 조용훈(37)씨가 경기 부천시의 한 아파트 옥상에서 추락해 숨졌다. 17일 경기 부천 원미경찰서에 따르면 이날 오후 6시 24분께 부천시 원미구 소재 아파트 옥상에서 조씨가 추락했다는 신고가 112에 접수됐다. 신고를 받고 출동한 소방당국은 현장에서 이미 숨진 조씨를 발견해 경찰에 인계했다. 119 구급차. 사진은 기사와 무관. [사진=뉴스핌 DB] 조씨는 사고 당시 유튜브 라이브 방송을 진행하던 중이었던 것으로 알려졌다. 방송 중 옥상에서 이상 행동을 보이자 이를 지켜보던 시청자들이 즉각 경찰에 신고한 것으로 전해졌다. 조씨는 2006년 투수로 현대 유니콘스에 입단해 넥센 히어로즈 등에서 활약했으며, 2014년 은퇴했다. 은퇴 후에는 유튜버로 활동해왔다. 경찰은 범죄 관련성은 없는 것으로 판단하고, 정확한 사망 경위를 조사 중이다. dconnect@newspim.com 2025-10-17 22:07
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동