전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이

[미국대선] 美 대선, 이젠 SNS가 주요 전장...광고비 투입 3배 급증

기사입력 : 2020년07월27일 11:40

최종수정 : 2020년07월27일 11:40

[서울=뉴스핌] 오영상 전문기자 = 미국 대선이 100일 앞으로 다가왔다. 27일 니혼게이자이신문은 "코로나19의 유행으로 선거 활동이 제한되는 가운데, 4년 전 대선의 3배에 달하는 거금이 디지털 공간으로 흘러 들어가고 있다"며 "이제는 SNS가 대선의 주요 전장이 되고 있다"고 지적했다.

미국 2020년 공화-민주 대선 후보인 도널드 트럼프 미국 대통령과 조 바이든 전 부통령 [사진=로이터 뉴스핌]

"Z세대는 싸울 것이다" 지난 7월 초, 동영상 투고 사이트 틱톡에서 100만명 가까운 팔로워를 보유한 'UNUSUAL'은 이렇게 호소했다.

표적은 도널드 트럼프 대통령 진영의 스마트폰 앱 '트럼프 2020'이다. 2000년대에 태어난 Z세대 젊은이들이 결탁해 최저 평점을 매긴 덕분에 이 앱의 평점은 5점 만점에서 한때 1.2점까지 떨어졌다.

겉으로는 정치 뉴스나 선거 집회의 정보를 제공하는 앱이지만, 진짜 목적은 데이터 수집이라고 Z세대는 경계한다. 텍사스대학교 오스틴 캠퍼스의 새뮤얼 울리 교수팀은 "트럼프 진영의 목적은 (앱을 통한) 지오프로파간다"라고 지적했다.

'지오프로파간다'란 위치 정보를 기반으로 최적의 정치 메시지를 발신하는 기술을 말한다. GPS와 블루투스를 통해 불과 수 미터 오차 범위 내에서 이용자가 어디에 있는지 파악한다.

가령 교회에 열심히 다니는 교인을 발견하면, 종교 지도자가 후보를 응원하는 광고를 발신해 설득력을 높이는 방식이다. 신문은 "디지털 선거 기술은 위험을 내포한 채 진화를 계속하고 있다"고 지적했다.

도널드 트럼프 미국 대통령 [사진=로이터 뉴스핌]

디지털 기술은 당초 풀뿌리 민주주의를 구현할 것으로 기대를 모았다. 버락 오바마 전 대통령은 2008년 대선 당시 SNS를 통해 소액의 개인 후원금을 대거 모금해 승리했다. 위력을 직감한 트럼프 대통령은 2016년 선거에서 대량의 광고를 SNS에 투입했다.

물론 기술은 어떻게 사용하느냐에 따라 플러스가 되기도 하고 마이너스가 되기도 한다. 2016년 대선 당시 러시아의 해커그룹이 트럼프의 당선을 위해 선거에 개입했다는 CIA의 내사 결과가 나온 바 있으며, 영국 케임브리지 애널리티카는 8700만명의 개인정보를 부정하게 취득해 여론을 조작했다.

올해 대선에서는 개인정보를 부정하게 입수하지 않아도 민심을 조종하는 기술이 나와 있다. 페이스북의 정치 광고 이력 '애드라이브러리'에 따르면, 트럼프 진영은 7월 20일까지 1개월간 3만7000개의 광고를 냈다. 미국 노스이스턴대학은 "트럼프 진영의 광고 수는 바이든 진영의 10배"라고 분석했다.

대량의 광고로 어떻게 유권자의 심리를 움직이는 것일까. 신문은 "실제로 광고를 선택하는 것은 인공지능(AI)"이라고 설명한다.

조금씩 다른 광고를 내보내면서 반향이 큰 광고를 찾아낸다. 광고에 반응한 사람과 취미나 기호가 가까운 사람에게 광고를 집중적으로 발신한다. 본인조차 모르는 심리경향에 따라 조용하게 유도된다는 것이다.

미국의 조사회사 이마케터에 따르면, 2019~2020년 미국의 디지털 정치 광고비는 13억4000만달러(약 1조6000억원)에 이를 전망이다. 지난 대선의 3배가 넘는 방대한 자금이 흘러 들어가고 있다. 이제는 SNS가 선거의 주전장(主戦場)이 됐다고 신문은 지적했다.

조 바이든 전 부통령 [사진=로이터 뉴스핌]

goldendog@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
서울 시내버스 파업 돌입···지하철역 연계 무료 셔틀 480회 투입 [서울=뉴스핌] 이경화 기자 = 서울지방노동위원회 조정회의에도 불구하고 서울시내버스 노사 간 임금협상이 결렬됨에 따라 서울시는 28일 오전 4시 첫차부터 즉시 비상수송대책 시행에 들어갔다. 서울시는 파업에 대비해 전날인 27일 시·구 비상수송대책본부를 중심으로 교통대책을 마련했고 이날 대체 교통수단을 즉시 투입한다고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 서울시가 시내버스 파업에 대비해 28일 오전 4시 첫차부터 비상수송대책 시행에 들어갔다. 서울역 버스종합환승센터 모습. 지하철은 출퇴근 시간대 1시간을 연장하고 심야 운행시간도 다음날 새벽 2시까지 1시간 연장한다. 지하철역과의 연계를 위해 25개 자치구에서는 무료 셔틀버스 총 480대를 투입해 시민 불편을 최소화한다. 지하철 혼잡시간은 오전 7~10시, 오후 6~9시로 조정돼 열차가 추가 투입되고 막차시간은 종착역 기준 익일 2:00까지 연장돼 총 202회 증회된다. 지하철 연계를 위한 무료 셔틀버스는 총 119개 노선, 480대가 빠르게 투입돼 1일 총 4959회 운행된다. 보광운수, 정평운수, 원버스 12개 노선은 정상운행된다. 또 다산콜재단, 교통정보센터 토피스, 서울시 매체, 정류소의 버스정보안내단말기 등을 통해 실시간 교통정보도 제공할 예정이다. 윤종장 서울시 도시교통실장은 "조속한 시일 내에 원만한 노사 합의를 도출하기 위해 총력을 기울일 것"이라며 "가용 가능한 모든 교통수단을 동원해 시민 불편을 최소화 하겠다"고 말했다.  kh99@newspim.com 2024-03-28 07:42
사진
이재명 47.2% vs 원희룡 43.6%···'계양을' 오차범위 내 초접전 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 4·10 총선 최대 격전지인 '명룡대전' 인천 계양을에서 이재명 더불어민주당 후보와 원희룡 국민의힘 후보가 3.6%포인트(p) 격차로 초접전을 벌이는 것으로 28일 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 25~26일 인천 계양구 을 선거구 만 18세 이상 남녀 501명에게 총선에서 어떤 후보를 지지하는지 물어본 결과 이 후보가 47.2%, 원 후보가 43.6%를 기록했다. 두 후보의 격차는 오차범위 안쪽인 3.6%p였다. 뒤이어 최창원 내일로미래로 후보 2.4%, 안정권 무소속 후보 1.7% 순이었다. '지지 후보 없음'은 4.4%, '잘 모름'은 0.8%였다. 성별로는 남성에서 이 후보가 49.6%, 원 후보가 40.6%의 지지를 받았고 여성에서는 이 후보가 44.9%, 원 후보가 46.5%로 나타났다. 연령별로 살펴보면 이 후보는 만18세~29세, 40대, 50대에서 원 후보를 앞섰다. 만18세~29세에서 이 후보는 40.1%, 원 후보는 31.2%였고 40대에선 이 후보 60.9%, 원 후보 36.5%로 나타났다. 50대에선 이 후보 54.1%, 원 후보 41.6%였다. 원 후보는 30대, 60대, 70대 이상에서 강세를 보였다. 30대에서 이 후보가 40.4%, 원 후보가 48.8%였고 60대에선 이 후보 44.7%, 원 후보 47.9%로 집계됐다. 70대 이상에선 이 후보 35.2%, 원 후보 63.5%로 격차가 벌어졌다. 권역별로는 큰 차이를 보이지 않았다. 1권역(계산 2동·계산 4동·작전서운동)과 2권역(계양 1동·계양 2동·계양 3동) 모두 이 후보가 앞섰다. 1권역에선 이 후보가 46.5%, 원 후보가 42.8%였고 2권역에선 이 후보 47.9%, 원 후보 44.3%로 나타났다. 지지 정당별로 살펴보면 민주당·조국혁신당 지지층에선 이 후보가, 국민의힘·개혁신당·새로운미래 지지층에선 원 후보가 선두였다. 민주당 지지층에선 이 후보 91%, 원 후보 4.2%였고 국민의힘 지지층에선 이 후보 3.3%, 원 후보 93.4%였다. 조국혁신당 지지층에선 이 후보 91.6%, 원 후보 2.7%였으며 개혁신당 지지층에선 이 후보 11%, 원 후보 61.8%였고 새로운미래 지지층은 이 후보 4.1%, 원 후보 60.6%로 나타났다. '지지 정당이 없다'고 답한 무당층의 경우 이 후보 21%, 원 후보 26.4%를 기록했다. '당선 가능성' 조사에선 두 후보 간 격차가 지지율 조사보다 벌어졌다. '지지 여부를 떠나, 어느 후보가 당선될 것으로 생각하느냐'고 묻자 이 후보는 53.7%, 원 후보는 38.7%를 기록해 15%p 격차를 기록했다. 이번 여론조사는 구조화된 설문지를 이용한 유무선 ARS 전화조사로 이뤄졌으며 통신사에서 제공한 무선 가상번호에서 무작위로 추출한 무선 90%와 15개 주요국번 RDD 유선 10%를 활용했다. 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±4.4%p고 응답률은 6.2%다. 2023년 12월 말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성, 연령대, 지역별 가중치(셀가중)를 부여했다.  보다 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 여론조사 결과 등록현황을 참고하면 된다. hong90@newspim.com 2024-03-28 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동