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세계 판매 1위 中 맥주 설화 '슈퍼엑스' 국내 진출

현원코리아, 작년 4월 중국 화윤설화맥주 국내 독점 판매 법인 출범
국내서 2030 세대 겨냥..."적극적 마케팅 전략"

  • 기사입력 : 2019년04월17일 14:34
  • 최종수정 : 2019년04월17일 14:34
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[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = 세계 판매 1위 중국 맥주인 화윤설화맥주(华润雪花啤酒)가 국내 시장 공략에 나섰다.

김준영 현원코리아 대표.[사진=현원코리아]

현원코리아는 17일 서울 용산구 드래곤시티에서 브랜드 론칭 기자간담회를 열고 화윤설화맥주의 ‘슈퍼엑스(superX)’ 브랜드를 국내에 공식 출시한다고 밝혔다. 현원코리아는 중국 화윤설화맥주의 국내 독점 판매 법인으로 작년 4월 정식 출범했다.

설화는 전 세계 시장 점유율 6.1%로 단일 브랜드 기준 세계 판매량 1위 맥주다. 중국에서 시장점유율 26%로 2017년 기준 1181만 9000㎘(킬로리터)를 판매했다.

다양한 라인업을 갖추고 있으며 주력 제품인 스노우 프리미엄은 리터 당 한화 약 1000원 정도(500ml 약 500원)의 저렴한 가격으로 인지도를 높였다. 다만 국내에서 판매를 시작한 ‘슈퍼엑스’의 경우 한 단계 높은 등급 라인으로 국내에서는 4캔 1만원 정도에 판매할 것으로 예상된다.

이날 김준영 현원코리아 대표는 “세계 판매 1위 맥주 브랜드를 국내에 정식으로 소개하기 위해 지난 1년간 철저한 준비를 마쳤다”며 “국내 수입맥주 시장이 포화 상태라는 시각도 있지만 설화만의 풍미와 경쟁력으로 국내 소비자의 다양한 취향을 만족시킬 것”이라고 밝혔다.

슈퍼엑스.[사진=현원코리아]

국내에 공식 출시하는 ‘슈퍼엑스’는 젊은 세대와 소통하고 부드러운 풍미와 청량감을 선사하는 제품이다. 뮌헨 맥아를 사용해 맥아 특유의 곡물 풍미를 유지하고 독일 허스부르크 홉을 넣고 송백, 감귤 등의 향을 첨가해 과일 맛이 맴도는 것이 특징이다.

이 제품은 중국에서는 작년 3월 론칭했으며 아이돌 그룹 갓세븐(GOT7)의 잭슨이 브랜드 모델로 활동하며 높은 인지도와 선호도를 중심으로 판매가 활발하다.

회사 측은 올해 ‘슈퍼엑스’ 18만4500만 상자 판매를 목표로 하고 있다. 가정용 시장(전국 대형마트, 편의점 등)에서는 내달부터 판매를 시작할 예정이며 입점을 위한 최종 협의만을 남긴 상태다. 일반 음식점을 비롯한 업소용 시장은 올 4분기 중 영업에 나설 계획이다.

신동수 현원코리아 마케팅본부장은 “’슈퍼엑스’는 국내 젊은 층이 선호할 수 있는 부드러운 풍미와 청량감을 두루 갖춘 맥주”라며 “브랜드가 일방적으로 소비자에게 메시지를 전달하는 방식에서 벗어나 2030 세대가 슈퍼엑스 브랜드를 직접 경험하고 소통할 수 있는 ‘소비자 참여형 통합 마케팅’을 진행할 계획”이라고 말했다.

한편 현원코리아는 향후 화윤설화가 보유한 브랜드 제품군 수입·판매를 확대한다는 방침이다. 현재 화윤설화의 기업명과 제품명인 ‘설화’를 두고 국내 뷰티업체인 아모레퍼시픽과 상표권 갈등을 겪고 있지만 마무리 되는 즉시 제품 수입을 확대할 예정이다.

김 대표는 “‘설화’에 대한 상표권을 두고 국내 뷰티업체인 아모레퍼시픽과 화윤설화측이 분쟁을 겪고 있다”면서 “상표권 문제는 이르면 올해 말 정도 해결될 수 있을 것으로 보고 이를 위한 준비도 진행 중”이라고 말했다. 

 

hj0308@newspim.com

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