전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이

중국 커피 시장 잠재력 무궁무진, 스타벅스·로컬 브랜드 '격돌'

기사입력 : 2018년05월31일 16:54

최종수정 : 2018년06월01일 08:47

중국 커피 시장, 7년 내 조 위안 대 성장 전망
스타벅스 시장 선점, 루이싱커피 등 로컬 신생 기업 도전장

[서울=뉴스핌] 황세원 기자=중국 커피 시장이 두 자릿 수 고성장세를 이어가는 가운데 시장을 선점한 글로벌 커피 브랜드와 추격에 나선 로컬 신생 브랜드간의 경쟁이 뜨겁다. 스타벅스 등 글로벌 브랜드가 중국 사업 총력전을 선포하고 나섰고 로컬 브랜드는 새로운 컨셉을 바탕으로 세부 시장을 공략하고 있다. 격전지로 떠오른 중국 커피 시장의 잠재력과 글로벌·현지 브랜드간 대결 구도를 살펴본다. 

◆ 중국 커피 시장, 글로벌 브랜드 격전지 부상

최근 몇 년간 중국은 글로벌 브랜드가 가장 눈독 들이는 유망 시장으로 자리매김했다. 세계 주요국 커피 시장이 포화기에 진입하며 둔화세를 보이지만 중국만큼은 여전히 방대한 잠재력을 자랑하며 두 자릿수 성장세를 유지하고 있다.

지난 5년간 주요국 커피 소비 증가 현황을 보면 중국은 26.59%로, 미국(2%), 일본(1.7%), 한국(4.2%)을 대폭 웃돌았다. 중국의 1인당 연평균 소비량은 5잔으로, 유럽 미국 등 서구 국가(400잔), 한국(377잔), 일본(360잔)에 비교하면 턱없이 적다. 업계 전문가는 2025년까지 중국이 조 위안대 커피 시장으로 성장할 것으로 전망하고 있다.

중국 커피 시장을 가장 먼저 선점한 주인공은 스타벅스다. 스타벅스는 글로벌 인지도를 앞세워 중국 시장 점유율을 빠르게 잠식했다. 2017년 기준 스타벅스 중국 시장 점유율은 51%로 중위권 기업과 상당한 격차가 있다.

현재 스타벅스는 중국 141개 도시에 진출, 3300여 개 점포를 운영하고 있으며 4년 내 중국 진출 도시 230개, 점포 수 6000여 개 확장 목표를 제시했다. 또한, 향후 10년간 중국 시장 입지 강화에 총력을 다하겠다고 밝혔다.

◆ 이색 컨셉 앞세운 로컬 신생 브랜드 반란

로컬 신생 브랜드의 추격도 본격화되고 있다. 다만 정면 돌파보다는 우회 전략을 택했다. 이들 기업은 글로벌 브랜드 혹은 현지 전통 브랜드가 이미 장악한 비즈니스형 카페나 여가형 카페 시장에 뛰어들기 보다는 이색 컨셉 혹은 새로운 유통 채널을 활용, 기존에 없던 수요를 만들며 독보적 입지를 구축했다.

대표적인 기업으로는 루이싱커피가 있다. 루이싱커피는 중국 내 신유통 열풍이 뜨거운 가운데 ‘온라인 채널 모델 카페’라는 획기적인 컨셉을 들고 나왔다. 고객은 앱을 다운 받아 온라인으로 주문한 후 오프라인 가게에서 바코드를 스캔해 커피를 받는다. 비용 절감과 효율성 제고가 가능한 데다 ‘신유통’이라는 마케팅 활용 가치도 높다는 평가다.

올해 초 창립한 루이싱커피는 불과 4개월 만에 베이징, 상하이 등 대도시에 진출, 점포 수를 525개로 확장하며 단기간 내 가장 위협적인 다크호스로 떠올랐다. 이번 달 초에는 스타벅스의 중국 사업에 독점적 요소가 있다며 법적 대응을 경고, ‘신생 기업의 반란’이라는 평을 받기도 했다.

한편 중국 커피 시장 잠재력이 주목을 받으면서 굵직한 자금 조달도 이어지고 있다. 연초 이래 루이싱카페, 고고둥카페(GOGO動咖啡), 유인카페이(友飲咖啡) 등 8개 커피 브랜드가 위웨캐피탈 (愉悅資本), 둥위캐피탈(動域資本) 등 유수 자본으로부터 자금을 조달했다. 자금 조달액은 적게는 수천만 위안, 많게는 수억 위안대에 달한다.


mshwangsw@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
서울 시내버스 파업 돌입···지하철역 연계 무료 셔틀 480회 투입 [서울=뉴스핌] 이경화 기자 = 서울지방노동위원회 조정회의에도 불구하고 서울시내버스 노사 간 임금협상이 결렬됨에 따라 서울시는 28일 오전 4시 첫차부터 즉시 비상수송대책 시행에 들어갔다. 서울시는 파업에 대비해 전날인 27일 시·구 비상수송대책본부를 중심으로 교통대책을 마련했고 이날 대체 교통수단을 즉시 투입한다고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 서울시가 시내버스 파업에 대비해 28일 오전 4시 첫차부터 비상수송대책 시행에 들어갔다. 서울역 버스종합환승센터 모습. 지하철은 출퇴근 시간대 1시간을 연장하고 심야 운행시간도 다음날 새벽 2시까지 1시간 연장한다. 지하철역과의 연계를 위해 25개 자치구에서는 무료 셔틀버스 총 480대를 투입해 시민 불편을 최소화한다. 지하철 혼잡시간은 오전 7~10시, 오후 6~9시로 조정돼 열차가 추가 투입되고 막차시간은 종착역 기준 익일 2:00까지 연장돼 총 202회 증회된다. 지하철 연계를 위한 무료 셔틀버스는 총 119개 노선, 480대가 빠르게 투입돼 1일 총 4959회 운행된다. 보광운수, 정평운수, 원버스 12개 노선은 정상운행된다. 또 다산콜재단, 교통정보센터 토피스, 서울시 매체, 정류소의 버스정보안내단말기 등을 통해 실시간 교통정보도 제공할 예정이다. 윤종장 서울시 도시교통실장은 "조속한 시일 내에 원만한 노사 합의를 도출하기 위해 총력을 기울일 것"이라며 "가용 가능한 모든 교통수단을 동원해 시민 불편을 최소화 하겠다"고 말했다.  kh99@newspim.com 2024-03-28 07:42
사진
이재명 47.2% vs 원희룡 43.6%···'계양을' 오차범위 내 초접전 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 4·10 총선 최대 격전지인 '명룡대전' 인천 계양을에서 이재명 더불어민주당 후보와 원희룡 국민의힘 후보가 3.6%포인트(p) 격차로 초접전을 벌이는 것으로 28일 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 25~26일 인천 계양구 을 선거구 만 18세 이상 남녀 501명에게 총선에서 어떤 후보를 지지하는지 물어본 결과 이 후보가 47.2%, 원 후보가 43.6%를 기록했다. 두 후보의 격차는 오차범위 안쪽인 3.6%p였다. 뒤이어 최창원 내일로미래로 후보 2.4%, 안정권 무소속 후보 1.7% 순이었다. '지지 후보 없음'은 4.4%, '잘 모름'은 0.8%였다. 성별로는 남성에서 이 후보가 49.6%, 원 후보가 40.6%의 지지를 받았고 여성에서는 이 후보가 44.9%, 원 후보가 46.5%로 나타났다. 연령별로 살펴보면 이 후보는 만18세~29세, 40대, 50대에서 원 후보를 앞섰다. 만18세~29세에서 이 후보는 40.1%, 원 후보는 31.2%였고 40대에선 이 후보 60.9%, 원 후보 36.5%로 나타났다. 50대에선 이 후보 54.1%, 원 후보 41.6%였다. 원 후보는 30대, 60대, 70대 이상에서 강세를 보였다. 30대에서 이 후보가 40.4%, 원 후보가 48.8%였고 60대에선 이 후보 44.7%, 원 후보 47.9%로 집계됐다. 70대 이상에선 이 후보 35.2%, 원 후보 63.5%로 격차가 벌어졌다. 권역별로는 큰 차이를 보이지 않았다. 1권역(계산 2동·계산 4동·작전서운동)과 2권역(계양 1동·계양 2동·계양 3동) 모두 이 후보가 앞섰다. 1권역에선 이 후보가 46.5%, 원 후보가 42.8%였고 2권역에선 이 후보 47.9%, 원 후보 44.3%로 나타났다. 지지 정당별로 살펴보면 민주당·조국혁신당 지지층에선 이 후보가, 국민의힘·개혁신당·새로운미래 지지층에선 원 후보가 선두였다. 민주당 지지층에선 이 후보 91%, 원 후보 4.2%였고 국민의힘 지지층에선 이 후보 3.3%, 원 후보 93.4%였다. 조국혁신당 지지층에선 이 후보 91.6%, 원 후보 2.7%였으며 개혁신당 지지층에선 이 후보 11%, 원 후보 61.8%였고 새로운미래 지지층은 이 후보 4.1%, 원 후보 60.6%로 나타났다. '지지 정당이 없다'고 답한 무당층의 경우 이 후보 21%, 원 후보 26.4%를 기록했다. '당선 가능성' 조사에선 두 후보 간 격차가 지지율 조사보다 벌어졌다. '지지 여부를 떠나, 어느 후보가 당선될 것으로 생각하느냐'고 묻자 이 후보는 53.7%, 원 후보는 38.7%를 기록해 15%p 격차를 기록했다. 이번 여론조사는 구조화된 설문지를 이용한 유무선 ARS 전화조사로 이뤄졌으며 통신사에서 제공한 무선 가상번호에서 무작위로 추출한 무선 90%와 15개 주요국번 RDD 유선 10%를 활용했다. 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±4.4%p고 응답률은 6.2%다. 2023년 12월 말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성, 연령대, 지역별 가중치(셀가중)를 부여했다.  보다 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 여론조사 결과 등록현황을 참고하면 된다. hong90@newspim.com 2024-03-28 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동